金融投资报记者 张璐璇

2026年春节渐行渐近，一场由互联网巨头主导的AI红包大战正火热上演。

字节跳动旗下的火山引擎作为2026年春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与总台春晚节目录制、线上互动和视频直播。

腾讯旗下的“元宝”依托微信社交生态，投入10亿元现金红包，活动已于2月1日正式开启。活动一上线便引发全网狂欢，网友们纷纷在微信群、朋友圈分享链接，做任务抽取现金红包。

百度也宣布启动2026年马年春节红包活动，总金额达5亿元，单个红包最高奖励1万元，活动将持续至3月12日。

2月2日，阿里旗下的“千问”APP也正式入局，宣布推出“春节请客计划”，将投入30亿元用于免单消费。该活动将于2月6日正式上线，强调“吃喝玩乐免单不停”，并包含大额现金红包。这是阿里春节活动史上投入力度最大的一次，也是截至目前在今年的“春节AI红包大战”中投入最多的。

这场以高额现金为激励、以AI助手为核心载体的营销盛宴，远不只是简单的“撒钱”行为，而是互联网巨头们在AI时代争夺用户心智和入口地位的关键战役。“马年春节这场AI红包大战，或将成为中国互联网从移动互联网向AI原生互联网转型的关键节点。”广开首席产业研究院首席产业研究员陈兵向金融投资报记者表示，这场AI大战将从技术、用户习惯、市场竞争等方面，深刻影响行业格局。

巨头争霸：红包背后的AI技术角力

这场全民参与的AI互动是对大模型可靠性的一次极限压力测试。火山引擎作为春晚独家AI云合作伙伴，需要支撑每秒百万级并发请求，这一挑战远远超过2021年抖音春晚红包互动量达703亿次的技术难度。若成功应对，将大幅提升火山引擎在AI云服务领域的技术可信度，推动B端市场对火山引擎AI云服务的采用。百度文心助手通过北京台春晚的互动环节，也在验证其多模态生成能力在高并发场景下的稳定性。腾讯元宝虽未直接参与央视春晚，但其“元宝派”功能需同时支持数十万用户的实时群聊交互、AI生成和多模态内容处理，同样面临技术挑战。

春节红包大战也加速了多模态交互技术的普及。百度文心助手推出“奇幻人生”主题玩法，提供近200款AIGC特效，用户可一键生成专属马年奇幻大片。字节豆包通过语音生成年画、实时问答等全模态交互功能，让用户在观看春晚时就能体验AI的多模态交互能力。腾讯元宝通过“元宝派”功能，支持AI参与聊天、图片二创等多模态交互场景。陈兵表示，这种多模态交互的普及，将加速AI从单一的文本对话工具向“能看、能写、能做、能规划”的全能助手转变。

用户习惯：从“被动接受”到“主动交互”

春节红包大战或将推动用户的AI使用习惯从“被动接受”转向“主动交互”。通过在春晚这一国民级场景的曝光，AI助手有望成为“春节必备应用”，从而实现用户从“知道”到“使用”的认知跨越。2015年春晚期间，腾讯就通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿元现金红包，成功将数亿用户绑定至微信支付，完成对用户支付习惯的一次闪电式改造。

2026年央视春晚的全网触达用户有望超过12亿人次，其中通过豆包等相关渠道参与互动的用户预计突破2亿人，覆盖不同年龄、地域、行业的消费群体。“更关键的是，培养用户的AI使用习惯。”陈兵表示。比如，百度文心助手巧妙地将红包获取与AI功能使用紧密结合，用户需通过提示词生成、多模态交互等AI能力才能解锁隐藏红包，从而在获取红包的过程中自然掌握AI使用技巧。腾讯元宝则通过“元宝派”社交空间，让用户在群聊中与AI共同参与讨论、执行任务，形成“人机协作”的新社交习惯。这种“红包即体验”的设计，使用户在活动期间必须主动学习AI功能的使用，从而在活动结束后可以养成一定的使用习惯。

市场竞争：从“流量争夺”到“生态重构”

红包大战的背后，是互联网巨头们的战略重心正在从单纯的流量争夺转向AI生态构建。

百度将文心助手定位为“搜索+AI”的超级入口，通过红包活动强化用户对AI助手的认知。腾讯依托微信/QQ社交生态，通过“元宝派”功能将AI助手深度融入社交场景，构建“社交+AI”的生态闭环。字节跳动则通过火山引擎与央视春晚的合作，展示其AI技术的全栈能力，同时借助豆包的C端流量反哺B端业务。“千问”APP在1月15日宣布正式接入淘宝闪购、支付宝、飞猪、高德等阿里生态核心场景，开始测试AI购物功能，其目标是在春节期间推动AI技术从对话工具深入真实的消费场景，融入用户实际生活场景。

陈兵认为，马年春节这场红包大战也标志着AI竞争焦点从“技术参数”转向“场景落地”，也意味着中国AI产业已从技术探索阶段迈入规模化应用阶段。

挑战与未来：留存与变现成核心命题

虽然春节红包活动能带来用户规模的爆发式增长，但在领取红包后，用户往往缺乏继续使用AI应用的动力，很多人“领完红包就走”，AI助手的30天留存率远低于移动互联网应用的平均水平。对于互联网巨头们而言，如何将这部分被红包吸引来的用户转化为真正的AI用户，实现从流量到用户价值的有效转化，是当前行业竞争中的核心痛点之一。

红包大战面临的另一个挑战，则是AI应用商业模式的可持续性。“高额现金红包的投放在短期内确实能带来用户增长，但长期来看，还是需要找到可持续的变现路径，比如高级功能订阅、B端企业服务以及与核心业务联动的交易佣金等。”陈兵说。

通过高额现金红包吸引用户，再通过AI功能培养用户习惯，最终通过多元变现实现商业化，这一路径正在被字节跳动、腾讯、百度、阿里等互联网巨头共同验证。红包大战的终极意义，是通过一场全民参与的“技术实验”，验证AI助手在真实场景中的价值和可行性，为AI时代的互联网新秩序奠定基础。正如2015年微信红包改写了移动支付格局一样，2026年AI红包大战也有可能改写互联网入口的格局，开启一个由AI驱动的新互联网时代。

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