川观新闻记者 陈俊伶/文 川观新闻宜宾观察 罗顺/图

农历马年的脚步日益临近，宜宾的大街小巷率先“热”了起来。

1月26日到2月1日，是2026年元月的最后一周。这一周里，无论是在城区繁华商圈还是在乡镇热闹集市，从琳琅满目的年货大集到活力四射的体育赛事，“消费”无疑是宜宾这一周最滚烫的关键词。

为何是消费？

既是宏观发展大势也是城市内生需求

宜宾这一波消费提振浪潮，在2026年伊始便已锚定。在宜宾市第六届人民代表大会第七次会议上，“扩大有效需求，增强经济发展动能”被置于全年政府工作任务的首位，而“大力提振消费”正是实现这一目标的首要抓手。2026年，宜宾准备怎么干？一组海报带你看懂|聚焦2026年宜宾两会

这一战略排序，首先是对宏观趋势的精准把握。

合江门换上“春晚皮肤” (罗顺摄)

近几年，扩大内需已经成为全国经济工作的一致主题。从国家层面看，扩大内需、做强国内大循环已成为“十五五”时期宏观政策的发力点，旨在破解当前经济循环中的关键堵点。

四川省紧随国家战略，在去年12月的省委经济工作会议上，将“千方百计扩大有效需求”确立为2026全年经济工作的首要任务，强调通过消费与投资的双轮驱动来拓展增长新空间。宜宾的布局正是对这一自上而下政策导向的积极响应和具体落地，旨在将宏观势能转化为本地发展的切实动能。

消费是经济增长的稳定器和压舱石，对宜宾而言，这不只是短期刺激，而是驱动城市能级跃升的重要推手。对于正全力打造现代化区域中心城市的宜宾，激活本地市场、提升消费能级，直接关乎经济回升向好的势头与每位市民的生活品质。

近日，翠屏区举办“喊茶节”活动 (秦旭摄)

为此，根据政府工作报告，宜宾推出了一套务实而系统的组合拳：一方面，安排专项消费券、推动汽车家电“以旧换新”，直接惠及市民日常生活，激发市场活力；另一方面，全力推动文旅融合，升级打造如李庄古镇、蜀南竹海等高品质消费新场景，发展夜间经济、赛事经济，旨在吸引外来消费，塑造持久吸引力。

怎么促消费？

以承办春晚为依托谋划系列活动

蓝图已绘就，关键在于行动。这座城市全力以赴促消费的决心，从这周举办活动的频率就可窥见。

置办年货是中国人迎接春节最具仪式感的活动之一。上周，宜宾将这份仪式感铺满了从市到县再到乡镇的各个角落。经记者不完全统计，全市范围内推出的各类年货大集、惠民展销活动不下十场。这些大集不仅是商品汇集的平台，更是政策触达的终端，许多活动同步派发消费代金券，把实惠直接送到市民手中。为此宜宾办事处也特意推出“游宜宾，赶大集”栏目，目前推出稿件、视频近十篇。C视频|爆买全球上万种年货！宜宾年货博览会太好逛了|游宜宾 赶大集

年味不只是在年货里。随着央视官宣宜宾成为马年春晚分会场承办地，宜宾便进入“春晚时间”。最近，宜宾合江门广场附近的街巷换上了“春晚皮肤”，这座城市已换上盛装，以热情的姿态迎接这场盛事，决心将短暂的“镜头流量”转化为可持续的“旅游留量”和“消费增量”。换上“春晚皮肤”，盛装宜宾全速起跑丨市州观察

2月1日晚，“跟着春晚游宜宾”暨消费提振活动发布会举行，一条条可触摸、可体验、可消费的实体旅程在会上集中发布。以春晚IP为核心依托，宜宾系统发布了春节五大主题系列活动、“五福宜宾”优惠福利套餐以及六条精心设计的精品旅游线路。这些举措覆盖了赛事、研学、演艺等多个消费领域，并致力于构建“抵达前、游览中、离返时”的全周期旅游服务保障体系，确保游客获得完美体验。

同样在本周，两则与文体相关的消息进一步点燃了消费市场的期待。一是2026年全国和美乡村篮球大赛（村BA）正式公布大区赛承办地，火遍全国的“村BA”中部赛区赛事将落地宜宾兴文县。官宣！2026年全国村BA中部赛区比赛将在宜宾兴文举办 另一则是1月31日晚，2026迎新春“贺岁杯”川滇城市足球邀请赛在宜宾激情开赛。值得注意的是，本次足球赛创新推出了“看比赛、享消费”的联动福利，一张赛事门票可能成为开启一系列本地消费的钥匙。

2026迎新春“贺岁杯”川滇城市足球邀请赛 (张梦露摄)

春节将至，这场以“消费”为核心的城市动员，已然让宜宾在扑面而来的年味中，迸发出蓬勃向上的经济活力与发展自信。宜宾所期待的，既是一个红火热闹的春节，还有由此开启的动能澎湃的新年。

全川怎么做？

各市州特色鲜明各有亮点

放眼整个四川，这股提振消费的浪潮早已涌动。记者整理发现，各市州正依据自身禀赋，展开特色鲜明的实践。

成都作为消费活力标杆城市，在上周发布的政府工作报告中提出了一系列消费创新举措，其中包括大力发展晨间经济、夜间经济、免税经济、宠物经济等；自贡作为美食之都，则深耕“盐帮菜”这一味觉IP，启动盐帮美食文化体验季，通过全民票选“烟火小店”等创新互动，让传统美食文化焕发新吸引力；作为全国首批有奖发票试点城市之一，泸州别出心裁地推出“发票抽奖”活动，在激发消费增量的同时也促进了市场规范。

年货大集人声鼎沸 (侯晓梅摄)

对比之下，宜宾的消费促进策略具有亮点，也有可丰富之处。例如，宜宾最突出的长处在于善于把握和运营重大契机，在将春晚事件影响力转化为文旅消费产品方面具有强大执行力。

也要看到，在塑造具有全国辨识度的独有消费品牌上，相较于自贡对“盐帮菜”IP的深度挖掘，宜宾的“酒都”“竹海”等核心资源转化为消费吸引力的品牌故事还可以讲得更生动、更贴近年轻消费者。此外，在促消费的工具箱里，除了消费券和大型活动，或许可借鉴泸州“发票抽奖”等机制创新，设计更多有趣、互动性强的日常激励玩法，让促消费的触角更深地融入市民生活。

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