泗伍/文 图片由五粮液提供
马年春节进入倒计时，年货消费全面升温。作为中国白酒龙头企业，五粮液积极响应国家“扩内需、促消费、惠民生”政策导向，精准把握春节黄金消费季市场机遇，同步在宜宾、成都打造新春主题展厅，以“双城联动、双向赋能”的创新模式，为消费者带来集品牌体验、文化互动、惠民消费于一体的新春盛宴，传递“五粮液，礼敬中国年”的深厚情谊，以年礼献万家，让年味更浓。
宜宾主场：民生导向，打造城市消费新名片
春满宜宾，五粮盛惠。1月30日至2月8日，在宜宾国际会展中心A馆A12展位，五粮液以180平米展厅，亮相2026宜宾市迎春精品消费季暨首届宜宾新春年货博览会。
作为五粮液的“大本营”，宜宾展厅紧扣市委、市政府“促消费、惠民生”工作部署，以销售转化为核心，将高品质产品与实惠福利直接送到市民家门口。
展厅以红色、金色为主色调，汇聚五粮液主品牌、浓香系列、仙林生态酒等全线酒类产品，同时联动四川川红茶叶集团、宜宾纸业等集团子公司，打造“酒、茶、纸”一体化的新春礼遇方案。
从宴请必备的经典产品到走亲访友的精致礼盒，从日常饮用的高性价比选择到特色鲜明的文创产品，五粮液可满足市民多元化、多层次的新春消费需求。
展厅现场还推出系列民生福利：川红工夫茶、和美五粮酒免费品鉴，体验“茶酒融合”的独特风味；单笔消费满500元享包邮服务，解决年货搬运难题，五粮液以丰富的年礼让年味更浓，为市民增添浓浓的节庆仪式感。
成都展厅：体验升级，引爆全省消费热点
同一时间，在成都世纪城新国际会展中心3号馆T301展位，五粮液以220平方米的沉浸式展厅，重磅亮相第29届中国（四川）新春年货购物节。依托四川省经济和信息化厅、商务厅支持打造的高规格省级平台，五粮液成都展厅聚焦“体验+消费”双轮驱动，成为年货节上高人气的明星展区之一。
展厅设计巧妙融合传统年俗与现代美学，以红色与鎏金色为主调，搭配灯笼、春联、福字等传统元素，营造出喜庆祥和的节日氛围。超清LED大屏循环播放品牌新春大片，动态展现五粮液的匠心传承与时代风采。
产品方面，第八代五粮液、五粮液1618、经典五粮液系列等核心产品悉数亮相，仙林系列低度酒、29°五粮液·一见倾心等年轻化产品可满足不同消费群体的需求。
此外，展厅现场推出的促销政策颇具吸引力：会展期间可免费品鉴五粮美酒，全场满500元包邮，购买主线产品满2瓶即赠五粮液1618小酒（50ml），每购买员工酒系列产品2件或五粮液主线产品1件即赠送小拖车一辆；购买五粮液主线系列产品1件，再赠送东方茶韵川红工夫茶礼盒或五粮文创颈枕；全场消费满20000元，赠送竹事皆宜·十锦献瑞礼盒。
互动体验是成都展厅的一大亮点，专门设置的“春联互动体验区”吸引众多市民驻足，消费满3000元可获赠书法协会老师现场手写春联一副。这种“传统文化+品牌体验+社交传播”的创新模式，既展现了中华传统文化的魅力，又让消费者在参与中感受到品牌的温度与诚意，真正实现“传统文化赋能品牌体验，品牌体验深化文化认同”的创新营销，为消费者营造和美生活氛围，让年味更浓，为新春消费市场注入充满人文温度的“和美”力量。
双城同展：五粮液新春战略的精准落子
五粮液此次开展新春双城联动，是推行品牌战略与市场洞察的深度结合。宜宾作为品牌“大本营”，五粮液展厅以“民生关怀”为核心，通过惠民价格与在地服务，深化与本土消费者的情感连接，践行企业社会责任；成都作为万亿级消费城市，五粮液展厅聚焦“体验创新”，依托省级平台，强化品牌高端形象，辐射全川市场。
这一布局精准回应当下消费趋势：春节消费日益注重品质、个性与文化体验。五粮液通过场景化、互动化展厅设计，将传统销售转化为沉浸式品牌体验，有效打破行业同质化竞争，推出“酒茶融合”的展示方式，不仅拓宽了消费选择，更传递出雅致的生活美学，展现出品牌综合实力与创新思维。
在营销策略上，五粮液推行高端价值与普惠让利的平衡，一方面维护核心产品价值，另一方面通过大众化产品、亲民礼盒等产品扩大消费基础，体现了精细化市场运营能力。
五粮液双城展厅的落地，创造了消费者、品牌与城市的共赢局面：消费者获得优质年货与文化体验，品牌强化市场布局与形象，城市则丰富了节庆消费场景。五粮液以此创新举措，不仅抢抓春节市场机遇，更以“年礼献万家”的真诚实践，响应国家扩大内需战略，在引领消费升级、传承文化的过程中，彰显民族品牌“礼敬中国年”的担当，让年味更浓。
这场新春之约，是品质、文化与情感的交汇，五粮液正与消费者共同迎接一个更具韵味、更富层次的中国年，共赴和美生活新篇章。
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