川观新闻记者 陈甘露 摄影 赵明 海报设计 杨璐嘉

滑雪、场均38万人次，四川、全国第二，这几个词放在一起，是不是有点“毫无关系”？

据国家体育总局公布数据，2024—2025冰雪季，四川以38万人次的滑雪场场均客流居全国第二位。在南国冰雪游中独占一席，四川凭什么创造了奇迹？

南方人究竟为什么那么爱玩雪？

社交平台输入“南方玩雪”几个关键词，可以轻松收获10万条帖子，“就像北方的朋友们愿意到海滨城市去度假是一个道理，南方的朋友们愿意去玩雪玩冰，我觉得是一种场景差异化的体现。”北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆认为——正是稀缺，让南方人对冰雪有了执念。“我们所在的城市没有雪，所以冬天的雪是风景和远方。”有着十年滑雪经历的刘礼庆是四川本土成长起来的爱好者，在刚刚结束的四川省第八届全民健身冰雪季高山滑雪公开赛中获得女子公开组冠军，她和雪友们时常挂在嘴边的一句话是：“来四川耍个雪泡个汤吃个火锅，没有什么是滑一场雪解决不了的。”

四川在南国冰雪中独占一席，靠的是什么？

四川的山区拥有不少优质滑雪场必备的条件，“蜀山之王”的贡嘎暖雪让北京冬奥会冠军任子威都大呼羡慕。相比北方的严寒，四川体感舒适，甚至可以“穿短袖滑雪”。

过去几年，刘礼庆经常在全国各地甚至国外滑雪，谈到家乡的雪场，她认为毫不逊色于国外知名滑雪胜地：“以太子岭雪场为例，2700米的海拔，正好是滑雪胜地阿尔卑斯山的海拔高度。就全国而言，我们四川雪场的风景很美，不至于海拔很高引起高反，又有明显的雪线和非雪线的景色，还有云海等独特景观。”

除了推门见山的景致，四川20个滑雪场的另一大优势是交通便利。拥有4年雪场营销经验的汶山文化旅游发展有限公司营销詹康萍说：“四川的雪场，大部分距离市区比较近，最远可能270公里左右，基本2.5小时可以到达。”在羌人谷滑雪场尝试“一日往返”的游客万明霞说：“我们早上6点过从成都家里出发，开车到这里就9点过，准备玩到下午4点左右回家，也不是非常堵车。”

为了留住人，四川雪场还有哪些“力气和手段”？

气候友好、推门见山、交通便利，四川雪场在硬件上已经很“顶”了，但还是在软件上玩出了“花活”。詹康萍说：“四川大部分雪场，门票包括了雪具、雪鞋租赁费用的。”羌人谷滑雪场教练余正阳介绍：“雪具很专业，很多人第一次来，也不会穿，我们从游客进场到他们穿上雪具雪鞋都是免费教学的。”

在新手友好方面，四川雪场也很用心，“我们雪场除了有吊椅式索道还配备了吊厢式索道。吊厢式索道对新手友好，技术不太好或胆子小的游客可以脱掉雪具后再上缆车。”詹康萍补充道：“我们中雪道最长的有1.1公里，落差98米，非常适合新手和进阶的雪友。”

在滑雪体验上，四川雪场让“滑雪+泡汤”成为标配。距离雪场不远的配套酒店里，詹康萍指着几个汤池说：“滑完雪之后，可以在我们这里的露天汤池区泡汤，天气好的话，可以一边看雪山、一边看雾凇。”

“冰雪+文化”“冰雪+研学”“冰雪+民俗”等多元新业态也成为四川雪场留住客人的新手段。以羌人谷滑雪场为例，詹康萍说：“今年羌人谷在打造全国首家羌文化非遗主题滑雪场，我们推出了很多羌族文化特色的文创产品。”

对此，刘礼庆也有很深的体会：“四川的不少雪场已经突破了‘一季养三季’的局限，比如开发了春夏秋山地运动、山地自行车、森林研学音乐节，四川雪场正在向四季全时转型。”

2025年我国冰雪产业规模达10053亿元，国家体育总局最新数据，2025—2026冰雪季首月（12月），全国滑雪场累计接待客流量为0.35亿人次，同比增长10%；消费额达363.5亿元，同比增长6%。

资源好，体验好，口碑好，四川在冰雪这条赛道上，已经见顶了吗？

在张庆看来，四川和全国一些北方省份一样，“四川冰雪的设施设备的自给率还比较低。”经过了北京冬奥会的洗礼，中国的冰雪设备制造也进入高速发展期，企业数量从2015年的约300家激增至2023年的900家左右，销售收入也从不到50亿元增长至220亿元。“未来，我们依托四川本身的智能制造产业链体系，包括高校密集等，在硬件上还有很大的空间。”考虑到四川区域经济的特色，张庆提出自己的想法：“冰场雪场如果引入智能化的设备，结合包括5G、物联网等技术，用数字化去赋能场景，为消费者提供更好的服务和体验。我觉得这一块可以有机会带动一个产业发展。”

结合个人的滑雪体验，刘礼庆认为四川滑雪场还可以在“滑雪+”模式上继续深挖：“比如新疆的阿勒泰，就把滑雪文化和哈萨克斯坦文化嫁接。我认为，我们四川可以结合羌藏族文化，将滑雪和少数民族节庆日做结合，加入骑马、挤奶等松弛感的体验活动。”

凭借最佳海拔、适宜的温度，便利的交通、精细化的定位和新手友好等情绪价值，四川稳稳贴上了“南方冰雪游首选地”的标签。通过深度挖掘放大“蜀山暖雪”、景观多样、文化多彩的独特优势，打造出了差异化、高体验感的冰雪产品。这个冬天，“冰雪奇迹”依然是四川制造。

出品人：谭江琦

总监制：范英

监制：赖永强 毛漫丁 刘莉 王代林 刘若辰 史册

统筹：陈旻翔 赵丹

撰稿：陈甘露

摄影剪辑：赵明

视频包装：赵明

美术：杨璐嘉

四川日报全媒体出品

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