翟琨

《中共四川省委关于制定四川省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，要“优化提升传统产业，推动酿酒、丝绸等历史经典产业高质量发展”。“历史经典产业”最早由浙江省在2015年提出，特指那些历经岁月积淀，承载着深厚历史文化、独特技艺精髓、鲜明地域特色和广泛民族认同的消费品产业。2025年10月，工信部就《关于推动历史经典产业高质量发展的指导意见（2026－2030年）》公开征求意见，标志着历史经典产业的复兴已从地方实践上升为国家层面的系统性部署。

那么，如何把握机遇，走出一条独具四川特色的发展新路？从人文经济学的视角看，历史经典产业的高质量发展，绝非简单的规模扩张或技术改造，而是对其所承载的深厚人文价值进行创造性转化与创新性发展，实现文化价值、社会价值与经济价值的深度融合与相互增益。这要求我们摈弃将传统产业与新质生产力对立的观念，通过人文与科技的深度融合，让历史经典产业孕育出独特的新质生产力——一种根植于文化根脉、依托创新驱动、彰显人文关怀的先进生产力质态。

历史经典产业的内涵与四川禀赋

历史经典产业的“经典”之处，不仅在于历史久远，更在于浓缩了一个地域的集体记忆、审美追求、生活智慧与工匠精神，是活态的文化遗产与持续演进的经济活动的统一体。从人文经济学视角审视，历史经典产业的核心资产是其丰厚的“人文资本”——这包括了独特的技艺知识体系、深入人心的品牌故事与符号、与特定地域自然人文环境紧密相连的“风土”价值，以及由此产生的强大情感联结与消费认同。其生产过程，本质上是文化价值的物化过程；其消费过程，则伴随着文化意义的分享与体验。因此，历史经典产业的竞争力根基，在于不可复制的文化稀缺性与持续的情感共鸣能力。

四川在这方面的禀赋得天独厚，产业谱系丰富且特色鲜明：酿造产业以川酒为代表，“六朵金花”等知名品牌不仅工艺精湛，更蕴含了“天人共酿、道法自然”的生态哲学与巴蜀地域的社交礼俗文化，是中国白酒文化极富活力的一极；纺织产业以蜀锦、蜀绣为核心，技艺享誉千年，是南方丝绸之路辉煌历史的见证，其纹样、色彩与工艺，集中体现了古代四川的审美趣味与中华民族的工匠精神；工艺美术产业多元璀璨，如羌绣、彝族漆器、龚扇、青神竹编、自贡扎染等，凝聚了四川多民族的生活艺术与造物智慧，是民族文化多样性的生动载体。其他经典产业如川茶（蒙顶山茶、宜宾早茶等），其种植、制茶与饮茶文化，深深融入了“休闲安逸”的川人生活哲学与“茶禅一味”的东方美学。

这些产业共同构成了巴蜀文化可触摸、可品味、可穿戴的实体表达，是四川独特的文化标识与宝贵的经济资源。其高质量发展，就是如何将这些静态的人文资本存量，有效转化为动态的经济价值增量，并在此过程中实现文化本身的赓续与创新。

四川历史经典产业人文价值转化的优势与挑战

步入新发展阶段，四川历史经典产业在政策与市场双驱动下，迎来复兴机遇。一是文化资本存量丰厚，川酒、蜀绣、川茶等品牌具有极高的全国乃至国际知名度，传统技艺体系保存相对完整，传承人队伍具有一定基础，为价值挖掘提供了丰富素材。二是情感联结基础广泛，“川字号”经典产品深深融入国人的生活习俗与待客之道，具有稳固的消费需求与文化认同感，这是开拓市场最宝贵的情感纽带。三是政策环境持续优化，近年来围绕川酒、丝绸等产业，四川出台了《推动川酒产业高质量发展行动方案（2025—2027年）》等专项文件，积极承接国家“东绸西固”战略，为产业系统性升级创造了有利条件。

尽管禀赋优越，但产业整体仍处于从资源优势向价值优势转变的关键爬坡期，其人文资本的转化效能仍有巨大提升空间，面临“成长的烦恼”。

一是有资源缺转化，叙事与体验能力不足。多数企业的文化叙事仍停留在历史典故的简单复述或博物馆式的静态陈列，未能运用现代传播语言、设计美学与体验技术，将深厚的文化内涵转化为年轻消费者可感知、易互动、愿分享的高情感附加值产品与品牌故事，文化IP的挖掘缺乏系统性和时代性。

二是有技艺缺生态，创新共同体尚未形成。大师、传承人等“关键少数”宝贵，但链接现代设计、时尚潮流、品牌营销、数字技术等领域人才的“跨界创新生态”较为薄弱。传统技艺与当代审美、功能性需求的结合不够紧密，切入年轻群体消费市场力度不足。人才培养面临技艺传承与现代表达的双重断层风险。

三是有产品缺范式，价值创造模式单一。产业发展高度依赖实体产品销售，对文化体验、知识服务、版权运营等多元价值挖掘不足。与文旅、文创、数字经济的融合尚处于初级阶段，新业态、新模式探索不够深入，未能从“卖产品”转向“卖生活方式”“卖文化体验”，限制了价值增长空间。

四是有产地缺根脉，在地性价值面临稀释。部分产业在扩张或转移过程中，与原生地的自然生态、社区文化、传统习俗的联结减弱。脱离根脉的发展，可能导致产业同质化与特色消亡。

“十五五”时期四川历史经典产业发展思路

推动四川历史经典产业在“十五五”期间实现高质量发展，必须紧紧围绕人文价值这个核心，系统性地将文化优势转化为发展胜势。

深化文化赋值，推动品牌叙事升级。核心是变文化“资源”为文化“资本”与“脚本”。政府引导、学界支持、行业联动，系统开展四川历史经典产业文化谱系梳理与核心IP提炼工程。鼓励和支持龙头企业牵头，联合专业机构，为重要品牌和产区构建“品牌人文档案”，并运用纪录片、微电影、动漫、沉浸式戏剧、元宇宙数字空间等多元媒介，打造可体验、可互动、可传播的现代品牌叙事体系。支持在成都、泸州、宜宾、南充等产业集聚区，规划建设一批集高端制造、文化展示、研学教育、创意休闲于一体的“产业人文综合体”，使其成为城市文化新地标和深度体验目的地，实现文化价值的空间化、场景化呈现。

聚焦人才发展，构建现代传承与创新共同体。人是技艺与文化的载体，是创新的源泉。实施“四川历史经典产业英才计划”，构建涵盖“国家级大师—省级传承人—青年新工匠—跨界设计师—数字创客”的梯形人才队伍。打破传统与现代的壁垒，推动高校与重点产业带、大师工作室共建“产学研创新基地”，开设跨界工作坊。设立专项基金，鼓励和支持设计师、艺术家、策展人、科技人员与传统匠人进行长期、深度的合作，共同研发符合当代审美与实用需求的新产品、新作品。通过荣誉激励、收益分享、知识产权保护等多种方式，让掌握核心技艺的人享有尊严、获得发展，成为产业创新的真正主体和受益者。

拓展体验边界，促进产业深度融合。超越“产业+”的物理叠加思维，以产业核心文化IP为灵魂，对空间、叙事、科技与消费关系进行系统性重构，设计和运营“沉浸式人文体验场”。整合设计师、艺术家、科技团队与社区，在核心产区共创一批“产业人文共生体”。它不再是传统的工厂参观或博物馆，而是一个集创新研发（前端）、柔性智造（中端）、沉浸体验与社群共创（后端）于一体的新型产业空间。例如，一个“蜀锦共生体”既是当代丝绸面料的研发中心、高级定制工坊，也是举办时尚发布会、织物光影艺术展的美学空间，其产出不仅是面料，更是事件、展览与流行趋势。在这样的场景中，消费者从被动的购买者，转变为主动的参与者、体验者乃至共创者，在深度互动中实现文化价值的传递与商业价值的倍增。

夯实地域根脉，打造可持续的产地生态。历史经典产业的魅力，源于其不可复制的在地性。必须将产业发展深度融入乡村振兴、城市更新和生态文明建设大局。严格保护核心产区（如“白酒金三角”、优质蚕桑区、古茶山）的自然生态环境与文化遗产景观，推广绿色、低碳、循环的生产方式。建立和完善从田间到餐桌、从蚕茧到衣装的全产业链可追溯系统，将“风土人文”故事转化为真实、可信赖的品质标签。创新利益联结机制，通过合作社、股份合作、社区参与等多种形式，让当地社区和居民更充分地分享产业发展的红利，使产业繁荣与社区兴旺、文化传承、生态优美同频共振，实现真正意义上的可持续发展。

“十五五”时期，我们应从更根本的层面重新审视历史经典产业：它不仅是一种产业现象或经济单元，更是文化传承与创新的引擎，是地域认同与情感联结的纽带，是人与自然和谐共生的典范。通过深化文化赋值、聚焦人才发展、拓展体验边界、夯实地域根脉的系统性实践，推动四川的老字号焕发新生机，将丰厚的文化积淀转化为澎湃的发展动能，让历史的经典在当代创造新的经典，为谱写中国式现代化四川新篇章注入独特而深厚的人文力量。

[作者系四川省社会科学院副研究员，习近平文化思想研究中心四川省协同研究基地研究员]

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