1号出海 · 第 265 篇
在瑞士达沃斯世界经济论坛上，中国头部数字文化企业中文在线旗下的COL数字出版集团董事长童之磊发表了行业观点：中国微短剧已具备与好莱坞电影、韩剧、日本动漫比肩的潜力，有望成为继这「三大文化」现象之后，下一个风靡全球的「第四大文化现象」。中国微短剧出海的底气，究竟来自哪里？
中国微短剧出海的强劲势头，藏在一份直观的市场数据中——出海轨迹彻底突破传统文化产品「先东南亚、后全球」的固有路径，成功打入北美、欧洲等付费意愿强、竞争激烈的核心市场，触达全球160多个国家和地区的亿万观众。
而商业化战绩也持续亮眼，以COL旗下微短剧APP为例：2023年11月，COL旗下微短剧应用ReelShort，凭借精准用户定位与优质内容，登顶全球移动应用日下载量榜单；截至2025年9月，同为中文在线旗下微短剧平台的FlareFlow，在北美单日下载量反超TikTok、Netflix两大视频平台巨头，一举登顶美区双应用商店娱乐类免费榜榜首，用实绩证明了海外核心市场认可度。
图片来源：Snapchat《短剧营销实战手册》
在海外布局上，COL数字的微短剧模式出海兼具实操性与前瞻性。目前其已在好莱坞布局内容制作业务，同时借助AI技术优化制作流程，将微短剧相关动画制作成本降至传统方式的十分之一，制作周期从3年压缩至3周，大幅提升内容产出效率与市场响应速度。据国际研究机构Omdia预测，到2026年底，全球微短剧市场规模将增至140亿美元。而更长期的展望则更为乐观，Media Partners Asia(MPA)分析认为，到2030年该市场总规模有望突破250亿美元。
图源：应用商场短视频流媒体应用Reelshort平台截图
微短剧在模式输出上实现国际化突破，源于国内市场和产业的成熟积淀。数据显示，2024年中国微短剧市场规模已攀升至505亿元（约69亿美元），首次超过同年全国电影票房收入，成为文化产业新的增长引擎。微短剧的爆发式发展，重塑了中国内容制作行业的整体格局，巨大的市场红利吸引超10万家企业扎堆涌入，但中国微短剧出海是否能走的平稳？
当前微短剧出海的首要风险，在于内容方面的文化脱节。大多数剧集简单复刻国内成功的「爽剧」模板，并直接替换为海外「狼人」「吸血鬼」等文化符号。这种「文化拼贴」无法建立深度认同，导致作品在海外被贴上「快消品」标签，ReelShort、FlareFlow等华资头部短剧平台品牌价值难以提升，而品牌价值会直接或间接影响整个中国短剧生态和模式的认可度和美誉度。
此外，为追求业务扩张速度，出海微短剧的内容容易忽视北美CCPA、欧盟GDPR等合规要求，为中国模式的长期运营埋下风险。
《Fated to My Forbidden Alpha》融合狼人文化符号爽剧 图源：豆瓣
应对挑战的关键，在于将出海逻辑从追求市场份额转向构建可持续的文化影响力。行业需要认识到，真正的国际化并非简单的内容翻译或模式复制，而是基于对当地市场的理解，进行从故事表象到情感共鸣的价值转译。这要求企业必须将合规运营与深度本地化作为基本能力来建设，同时，行业也应协同建立良性机制，避免因内部恶性竞争而损害中国微短剧的整体海外声誉。
微短剧出海的根本价值，在于其能否作为中国参与全球文化交流的一种有效媒介。其最终成功不应仅由下载量定义，而应体现在能否超越单纯的娱乐供给，承载现代中国的文化视角与人文精神，并在全球范围内激发真正的对话与理解。这要求整个微短剧产业在商业竞争之外，具备更为扎实的跨文化叙事能力和更为长远的口碑意识。
译者｜椰子
编辑｜分味
文章来源｜第一财经
原文作者｜ZHANG YUSHUO
原文发布日｜2026.1.22/周四
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