川观新闻记者 郑茂瑜
1月26日，“2025天府品牌发布活动”在成都祠堂街举办。本次活动聚焦“新消费·新动能·新标杆”，汇聚了来自商业地产、品牌企业、文化传播等领域的70余位嘉宾。
活动以展现四川丰富物产与人文底蕴的开场片《四川的第N种特产》拉开序幕。随后，世邦魏理仕华西区战略顾问部负责人邹丽娟发布《新周期·新格局——全国趋势与成都零售物业市场年度洞察》报告。该报告分析，在宏观消费政策持续发力、社会消费逐步回暖的背景下，成都零售商业规模已位居全国前列，为本地消费升级与品牌创新奠定了坚实基础，探索了广阔前景。
面对品牌全球化的时代命题，四川国际传播中心商业策略部主任唐书婷在《国际传播赋能品牌破圈出海》主题分享中，系统介绍了赋能品牌出海的“四川实践”。
唐书婷分享了以国际化视野、创新表达与现代语境为核心的多元实践路径：包括制作覆盖超150个国家和地区、全网曝光逾2亿的四川省中英双语形象片；运营全球曝光超54亿的“灵感中国”平台；成功策划全球联动活动“三星堆—金沙”漂流瓶、泸州老窖“蜀地人文展”等标杆案例；构建“闹海”国际红人矩阵，并在巴西、法国、德国设立海外“熊猫客厅”分中心；持续开展“蜀道行”“彝绣之旅”等深度文化体验活动。这些成果标志着四川已逐步构建起集内容、平台、渠道于一体的专业国际传播支撑体系。
品牌的全球化离不开独特文化的根基。在《四川好礼的传承与焕新之路》主题沙龙中，成都新消费产业生态圈联盟执行秘书长、成都零售商协会秘书长欧建瓴与来自剑南春、荣县土陶、润兆渔业、川红茶业的四位嘉宾展开对话。与会嘉宾一致认为，优秀的四川伴手礼应超越“特产”概念，深度融合巴蜀文化，成为传递四川品质与精神的名片。
嘉宾们分享了具体的实践案例：剑南春创新融入三星堆元素，荣县土陶将苏东坡文化与熊猫主题艺术化，润兆渔业打造高端鱼子酱礼品符号，川红茶业传承“长江红”非遗工艺。探讨了如何通过设计创新、叙事营销与高性价比策略，让传统产品赢得“Z世代”等年轻消费群体的青睐。
活动在“2025天府品牌发布”环节中迎来高潮。本次品牌发布设立四大类别——
“星贡献”聚焦社会责任，表彰了推动非遗出海的谷艳、见义勇为的白玛初、投身公益的美团骑手及助力就业的曹操出行。
“星璀璨”（城市生活美学）授予了霸王茶姬、剑南春、千禾味业等定义现代美学的品牌。
“星商业”（行业引领典范）涵盖了成都太古里、IFS、红旗连锁等商业标杆。
“星推官”（潮流消费场景）鼓励了肯德基、海底捞、陶德砂锅、何师烧烤等塑造活力消费场景的餐饮品牌。
活动在公益音乐人白玛初演唱的《爱心百分百》中圆满落幕。本次发布会不仅是一场荣誉盛典，更是一次思想碰撞与行动动员。它清晰揭示：以文化内核铸就品牌灵魂，以国际传播打通出海路径，以持续创新驱动价值增长，四川品牌正汇聚成璀璨星河，在新消费浪潮中坚定驶向高质量发展的未来。
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