从实际需求来看，气象服务如同一条无形的纽带，紧密连接着经济社会发展的各个方面，尤其与健康、文旅等领域有着天然的结合点。
文旅与气象的深度融合，其深层价值在于为目的地注入独特的气象和气候基因，使其从千篇一律的景观展示升华为具有鲜明个性与吸引力的生活体验空间，从而在‘消费集中’的市场中成功锚定目标客群。
新疆赛里木湖 本报记者 卢旭 摄
气象不仅关乎阴晴冷暖，更蕴藏着丰富的文化内涵和旅游价值。近日，七部门联合印发《关于加强协同联动推进康养气象服务高质量发展的指导意见》（简称《意见》），明确了“气象+文旅”融合发展的路线图与时间表。该文件的出台，意味着我国在应对气候变化、推动文旅产业转型升级等方面迈出重要一步。
政策落地
回应文旅产业发展之需
《意见》明确提出，到2027年，全国基本建立部门协同、上下联动的康养气象科技创新和服务格局；到2030年，形成较为完善的康养气象科技创新和服务业务体系，气象与康养全链条、多领域协同发展的效能显著提升。这不仅是对部门协作机制的顶层设计，更是对气象资源价值转化的战略引导。
“《意见》的发布并非偶然，而是基于当前经济社会发展与人民对健康需求的深刻变化。”中国气象服务协会会长许小峰表示，从实际需求来看，气象服务如同一条无形的纽带，紧密连接着经济社会发展的各个方面，尤其与健康、文旅等领域有着天然的结合点。所以，国家从政策层面推动部门联动协作，可以有效加快促进气象与文旅、健康的融合。
另一方面，随着人民生活水平的提高，公众对健康、旅游品质等的关注也日益增强。中国气象局公共气象服务中心服务首席王秀荣认为，《意见》的出台恰逢其时，精准契合了健康中国建设与应对气候变化的双重需求：气候变化导致的极端天气事件频发，给公众健康与旅游安全带来新的挑战；人们对健康管理的需求逐渐从“治病”转向“防病”，旅游的目的也从“观光”转向“康养”“深度体验”，这些都为气象与文旅的深度融合提供了坚实的基础条件。
从文旅产业发展来看，《意见》提出了“资源—产品—标准—市场”全链条赋能体系，推动其向更健康、更高效、更具韧性的方向发展。中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，文旅产业高质量发展不能只在内部做文章，其真正的升级“更在于打开格局，与气象、健康、体育等相关领域联动起来，在发展思路和经营模式上彼此借鉴、深度结合”。气象旅游便是这种跨界联动的生动体现，它要求旅游产品不能只有“看点”，更要有“科技含量”和“专业体验”。因此，《意见》的发布，实际上是从国家层面为这种跨领域的产业协作与创新指明了具体的实施路径，助力文旅产业破解转型中的现实难题。
协同联动
发展多样化服务产品
《意见》在文件名中特别强调了“协同联动”，那么，要实现深度的多部门、多领域跨界融合，应该建立怎样的机制？
“协同机制需涵盖‘锦上添花’与‘底线保障’。”许小峰说，前者是通过精准的气象预报优化旅游体验，如发布红叶指数、云海概率、观星预报等，提升文旅产品附加值。后者则是设置安全红线，即针对极端天气、地质灾害风险的强制性预警与应急联动机制。“比如马拉松赛事遇低温大风、山区旅游遇暴雨山洪，相关部门必须设置强制性的气象安全红线。”许小峰表示，将气象安全深度嵌入运营管理全流程，这需要文旅和气象部门在数据共享、预警发布、应急响应上，实现制度化、常态化对接。
对于如何进一步挖掘优质气象服务产品，《意见》提出“开展气候康养资源普查评价，绘制全国气候康养资源‘一张图’”，这是推动气象与文旅融合发展的重要抓手。对此，许小峰说：“全国范围的资源分布图可以提供宏观指引，但具体到不同地域、不同人群、不同季节，还需要有差异化、精细化的服务支撑。”
“比如南方人和北方人对温度、湿度的适应程度不同，不同海拔地区的气压条件对人体健康的影响也存在差异，甚至不同疾病人群对气象条件的敏感度也存在差异。”许小峰说。因此，在“一张图”的基础上，仍需发展多样化、针对性强的服务产品，才能真正满足市场需求。
而推动协同走向深入，还需直面并破解交叉学科的现实难题。许小峰特别说明了“气象景观”预报的复杂性：“气象部门可以精准预报天气，但还做不到精准地预报景观。”这是因为准确的景观预报——如红叶何时红透、云海何时出现——不仅需要气象数据，更依赖于植物、地理等多学科知识。同样，判定一个地方是否真正适宜康养，也需要将气象指标与人体健康数据进行综合研究。许小峰表示，“气象+文旅”的协同绝非简单的数据搬运，而是要求气象、文旅、林业、健康等多个领域实现深度融合与协作。这也正是《意见》所倡导的“针对关键科学问题组建跨部门、跨学科的创新团队”的题中之义。
消费聚焦
重塑文旅新赛道
《意见》还提出“丰富‘气象+文旅’服务场景”“打造‘气象+中医药’康养示范”“发展气候宜居服务”等目标。以此为引领的深度融合，不仅关乎服务手段的升级，更将引发文旅产业内在逻辑与市场格局的变化。
对此，魏翔表示，未来文旅消费的一个核心特征是“消费集中度”的上升：在旅游产品供给极大丰富的同时，每个家庭或个体的消费选择反而会趋于聚焦，长期稳定于某个与自身偏好深度契合的细分品类。这意味着，大众化的观光市场正在收缩，而基于兴趣、健康、文化等深层次需求的度假市场正在崛起。“在这一趋势下，‘气象+文旅’的融合将成为目的地构建独特竞争力、精准吸引目标客群的一个‘核心要素’。”魏翔说。
一个地方打造“气象+文旅”产品，需要为气候和气象资源构建独特的消费场景，并融入深厚的在地文化。以奥地利湖区旅游为例，当地为突出湖区特色资源主动做减法，大幅削减常规旅游配套设施，转而重点打造专业的山地徒步项目和半山餐厅，让游客能沉浸于自然与文化体验之中。“文旅与气象的深度融合，其深层价值在于为目的地注入独特的气象和气候基因，使其从千篇一律的景观展示升华为具有鲜明个性与吸引力的生活体验空间，从而在‘消费集中’的市场中成功锚定目标客群。”魏翔说。
这种对极致化、差异化体验的追求，正呼唤服务供给侧的深刻变革。许小峰表示，在推进“气象+文旅”服务过程中，需要充分发挥市场机制的灵活性，引导社会力量参与产品创新与服务供给。
同时，许小峰表示，《意见》的出台使中国气象服务协会的相关工作“更有底气”，未来可围绕气候景观认证、康养目的地评价、专题研讨交流等展开更多探索，推动行业规范化、品牌化发展。
编辑 | 李宙驰
审核 | 娜娜
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