川观新闻宜宾观察 侯晓梅
总台马年春晚分会已官宣落户宜宾，随着彩排工作的持续推进，宜宾站在了万众瞩目的聚光灯下。如何把握住机遇，把春晚“流量“变为“留量”，更好地打造“国际旅游城市”，成为今年宜宾两会的一个热点话题。1月20日，参加大会的政协委员们积极建言。
宜宾市政协委员、市文化广播电视和旅游局副局长刘勇带来了一整套热气腾腾的“行动方案”
宜宾市政协委员、市文化广播电视和旅游局副局长刘勇，带来了一整套热气腾腾的“行动方案”。“办好央视春晚分会场，是我们今年工作的重中之重。”他开门见山，这份方案紧抓春晚“大热点”，目标是“火出圈、热持久”。
为此，宜宾将实施“跟着春晚游宜宾”计划。“我们要把春晚的镜头语言，转化为可游、可感、可消费的旅游线路和场景。”刘勇透露，春节期间，6大主题活动、6条精品线路及系列优惠政策将同步推出，从“三江光影秀”到“长江大庙会”，活动热潮将延续2026年上半年。
同时，宜宾计划投入超千万元，设计新一轮文旅消费券等优惠活动，让政策红利精准直达游客，让“头回客”变成“回头客”。更大的“野心”在于，借此东风，宜宾正力争在高能级商业演唱会、知名音乐节引进上实现“零的突破”，并持续办好熊猫音乐嘉年华、长江落日音乐会等本土品牌活动。
“所有的工作，最终要落到游客的体验感上。我们要以春晚服务保障为标杆，全面优化‘软环境’。”他的思考非常具体：从保障住宿价格稳定、在交通枢纽增设咨询台、加密接驳车，到细致调整景区厕所比例、招募更多志愿者，目的只有一个——塑造一个“新锐、活力、时尚、澎湃”的城市形象。
“春晚”短暂的关注，又怎么转化为持久的魅力？“今年还将攻坚一批‘硬项目’，让宜宾文旅品牌立起来、强起来。”刘勇说，将全力推动兴文石海创建国家5A级旅游景区、李庄古镇冲刺国家级旅游度假区，规划打造超过100个文旅新场景，将长江文化、酒文化等独特IP深度植入，让宜宾的“文旅家底”更厚实，体验更多元。
宜宾市政协委员、兴文县文化广播电视和旅游局局长罗洁从整合营销与提升体验角度提出见解。
宜宾市政协委员、兴文县文化广播电视和旅游局局长罗洁，则从整合营销与提升体验角度提出见解。她认为，宜宾应组建城市品牌营销联盟，统筹资源、统一发声，并探索推出串联全市核心景区的“一卡通”联票，以提升游客的便利性与体验感。
“我们还可以趁此机会将‘国内热度’延伸为‘国际美誉’，更好打造国际旅游城市。”罗洁建议，打造“与世界·共宜宾”城市母品牌，并针对不同市场定制子品牌，以此构建全球认同的情感连接。同时，启动“宜宾全球品牌挚友计划”，邀请国际创作者来宜宾深度体验并创作内容；推动哪吒等地方文化IP与全球流行文化接轨，借此吸引年轻客群。“可以在重点客源市场与当地头部旅行社合作开发旅游线路，或试点设立‘宜宾文旅推广中心’，实现营销本土化。”她补充道。
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