消费质量报全媒体记者 罗安舒

1月14日，连锁餐饮品牌比格比萨（Big Pizza）在官方账号宣布推出 “环卫工人福利日”活动。内容显示：1月26日“国际清洁能源日”当天，环卫工人持本人相关有效证件或身着工作服，可到店享受49.99元/位的自助餐优惠价，该价格较市场参考价79.99元降低30元。

然而，活动公布后随即在社交平台引发热议。部分网友肯定其让利初衷，认为企业回馈社会值得鼓励。但更多声音质疑定价仍偏高，指出49.99元对一线环卫工人而言可能仍是一道“高门槛”。有评论直言：“公益不能自嗨，要看受助对象是否真正需要、能否承受。”

对于争议，比格比萨创始人赵志强回应媒体称，已关注到网络上的质疑。他解释，49.99元的价格已是综合人工、原料等成本后，“企业能承受的最大让利”。赵志强强调，活动本质是自愿性的爱心举措，“我们能尽力做多少就做多少”，环卫工人是否消费属于个人选择。他表示，活动初衷是让有改善生活需求的群体享受优惠，并非强制福利，希望不要被恶意曲解。

记者查阅比格比萨官方内容发现，该品牌近年来已推出多档面向特定职业的优惠活动。在一份2026年感恩回馈计划表中，除环卫工人外，护士、医生、骑手、公交工作者等职业也享有同价49.99元的自助福利日。赵志强表示，“对于各个工作行业，都是平等一致看待，不存在歧视。”据悉，2025年该品牌也曾对残障人士、医护、教师、毕业生骑手等群体推出类似优惠，定价均为49.99元，2024年还曾实行过39.99元的优惠价。

1月16日午间，记者来到比格比萨（群光广场店），看到“环卫工人福利日”活动信息已在店外显示屏滚动播放。店员确认，符合条件者出示证件即可享受活动价。

公开资料显示，比格比萨成立于2002年，主打平价自助。赵志强此前常以“客服小赵”的身份出现，通过亲自回复评论，甚至主动曝光门店管理问题来倒逼整改，在年轻消费群体中建立起了“听劝”“接地气”的人设。

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