消费质量报全媒体记者 郭剑夫 文/图

近年来，蒲江县以建设国家地理标志产品保护示范区为抓手，围绕“标准+质量+品牌+巡查”四位一体监管模式，不断强化地理标志保护，深化地理标志品牌建设，有力推动“蒲江耙耙柑”“蒲江丑柑”等地理标志产品品牌价值持续攀升。在强化地理标志产品保护，助力乡村振兴过程中，如何充分发挥市场监管部门的作用，做好蒲江地理标志品牌的推广员、质量监管员？近日，消费质量报记者采访了蒲江县市场监督管理局局长郭定鹏。

记者：作为国家地理标志产品保护示范区，当前蒲江县地理标志的品牌价值与品牌竞争力如何？

郭定鹏：近年来，蒲江县坚持生态立县、绿色发展，充分发挥地理标志制度优势，大力发展特色产业，在全域实施“两个替代”（用有机肥代替化肥，用绿色防控代替化学防治），地理标志保护工作得到全面加强。全县拥有“蒲江雀舌”“蒲江猕猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江米花糖”等4个地理标志保护产品，5个地理标志证明商标（蒲江雀舌、蒲江丑柑、蒲江猕猴桃、蒲江米花糖、蒲江耙耙柑），集中连片发展优质茶叶基地5万亩，猕猴桃基地6万亩，柑橘基地45万亩，产业集中度达90%以上。

如今，地理标志产品已经成为全县的一道亮丽“城市名片”，地理标志品牌影响力正朝着 “面向全国、走向世界” 的方向稳步提升。2021年3月，“蒲江雀舌”正式获得欧盟保护，地理标志持有人的合法权利受到双重保障。“蒲江猕猴桃”成为全国首个猕猴桃类“碳标签”农产品，“蒲江耙耙柑”取得国际“绿色通行证”，“蒲江猕猴桃”入选全国名特优新农产品名录，“蒲江丑柑”列为全国“地理标志助力精准扶贫典型案例”。在2025年的中国品牌价值评价中，“蒲江雀舌”“蒲江猕猴桃”“蒲江丑柑”三个地理标志产品连续五年稳居区域品牌（地理标志产品）榜单前40强，品牌价值总量达429.95亿元。

一对一指导商家使用地理标志证明商标

记者：如何在质量、品牌两个方面发力提升，助力蒲江县国家地理标志产品保护示范区建设？

郭定鹏：在四川省市场监管局和成都市市场监管局的指导下，蒲江县严格利用国家地理标志产品保护示范区建设契机，按照“高标准管理、高水平保护、高质量发展”原则，多措并举推动地理标志产品质量提升与品牌赋能深度融合，助力“蒲江耙耙柑”等地理标志产品“甜”上加“值”。

在质量层面，一是构建全产业链标准体系。先后指导和制定了《晚熟柑橘生产技术规程》《地理标志产品 蒲江雀舌》等15项区域性地方标准和70项内控标准，实现了地理标志产品“从田间到舌尖”的标准化生产管理全覆盖；二是打造“农业标准+质量管理+综合服务+巡查执法”质量安全监管体系，让全县每一个地理标志产品都能追溯源头、跟踪流向；三是健全检测网络。全面建立覆盖县、镇、村三级的农产品质量安全立体检测体系。近五年，县级检测站开展定量检测8000余批次，镇村农残检测室开展农残快检（含胶体金）9万余批次，合格率稳定在99.8%以上。

检查生产车间鲜果包装情况

在品牌层面，一是强化政策引导。编制出台《蒲江县地理标志保护管理办法》，对专用标志的申请、使用和管理等进行统一规定，从制度上保障地理标志产品的健康发展。同时，积极引导符合条件的企业申请使用地理标志专用标志、证明商标，对申请使用企业开展“一对一”“面对面”指导服务。截至目前，全县共培育专用标志使用企业118家。二是激活头部品牌。指导县电子商务协会培养农村电商主播超过100名，培育农村电商主体8000家。三是做好品牌延伸。以地理标志示范区核心基地为载体，打造多个地理标志与乡村振兴示范试点。同时，组织龙头企业参加“农博会”“茶博会”等大型展会，进一步提升蒲江地理标志品牌的知名度和影响力。

记者：为维护“蒲江耙耙柑”地理标志产品的品牌形象，保护生产者和消费者合法权益，市场监管系统采取了哪些措施？

郭定鹏：保护地理标志产品既是保护“城市名片”，更是保护“川货”金字招牌。为此，蒲江县市场监管局深入实施“双随机、一公开”监管，重点从四方面构建品牌保护网。

规范标志使用。落实“五统一”要求（统一产品名称、字体要求、生产加工工艺、质量技术要求、加贴专用标志），以“铁拳”“春雷”行动为抓手，对擅自使用地理标志名称、伪造产地等行为开展专项整治，严厉打击滥用专用标志、假冒地理标志等违法行为。2025年共办理知识产权类案件6件，处罚款3.4万余元，成功查处了一批未经授权擅自使用地理标志证明商标侵权违法行为。

强化保护联动。一是加强跨区域保护。联合重庆市石柱县、四川天府新区、眉山市丹棱县签订知识产权跨区域保护协作协议，探索建立地理标志保护线索移送、执法联动、信息通报等协作机制，形成跨区域保护合力。二是加强跨部门协作。联合县农业农村局发布《关于禁止蒲江猕猴桃早采早储的通告》《关于加强柑橘质量安全及品质管理通告》，与县公安局、县农业农村局等部门组成联合巡查队伍，与县检察院开展联合调研，共同营造尊重和保护知识产权的良好氛围。

创新网络监管。依托成都市网络交易监管平台，对蒲江县地理标志保护产品进行线上监管，严厉打击假冒地理标志产品的违法行为。与杭州市余杭区市场监管局签订网络异地协作协议，开展对“蒲江丑柑”“蒲江猕猴桃”等地理标志品牌的网络定向监测，及时固定违法证据。

地理标志保护宣传现场

加强科普宣传。2025年以来，利用“知识产权宣传周”“质量月”“3·15 国际消费者权益日”“食品安全宣传周”等活动契机，开展各类科普宣传12次，发放宣传资料2000余份，有效提升了公众对地理标志的认识。

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