1 月 15 日，第五届 “我家住在长江边”主题宣传活动正式收官。历经五载深耕，这项由交通运输部政策研究室主导、长江航务管理局联合主办，沿江七省二市交通运输部门协同参与的品牌活动，实现全网触达率3.6亿次、总阅读量超十亿次的“现象级”传播成效，成为展现长江航运高质量发展、传承长江文化的重要传播载体。
据悉，本届“我家住在长江边”活动在传承中创新，构建起跨区域、多层级、全方位的宣传格局。发布《长江沿线交通运输宣传协同倡议》，打破地域与系统壁垒，形成“资源共享、选题共商、活动共创”的“大宣传”格局，实现从“单点启动”到“全域响应”的跨越式升级。沿江七省二市交通运输部门联动新媒体矩阵，接续展示交通发展亮点，让行业宣传从“独唱”变为全流域“大合唱”，成为区域交通一体化发展在宣传领域的生动实践。
活动综合运用AI 技术、短视频、跨区域直播等新媒体载体，推出“交通精神映大江”等特色活动，兼具网感与美感；传承“到现场去、到一线去”的采编理念，组织 60 余家媒体开展全流域深度采访，邀请网络正能量人士深度参与，让宣传素材更鲜活真实。《人民日报》《新华社》等央媒权威引领，省级媒体精准覆盖，行业媒体深耕专业，新浪微博、抖音等平台助力“破圈”，“学习强国”平台开设专栏推送优质内容，形成覆盖广泛、声势强劲的多层级传播矩阵。其中，微博话题#阅读量累计达2.1亿次，多篇稿件与共创视频登上热搜及热点榜单，单篇平均阅读量突破10万+。
活动深耕长江“文化富矿”，实现行业发展“硬实力”与文化传播“软实力”的有机转化。聚焦“沿着长江看交通”主题，推出300 篇原创深度报道，系统展现水运设施升级、绿色低碳发展、民生服务提质等“十四五”发展成果；打造“跟着长江去旅行”子话题，挖掘沿线抗战往事与历史典故，推出文旅打卡攻略，让公众在“云旅行”中感知长江底蕴与交通民生价值。“我的长江我的家”系列采访视频引发广大船员共鸣，与《话说长江》主持人陈铎、武汉大学教授刘汉俊的深度互动，更助推长江文化热、交通文旅热持续高涨，让行业宣传既有国家高度、行业深度，又有民生温度、传播广度。
收官仪式上，四川省交通运输厅与湖北省交通运输厅完成第六届活动启动信物交接，标志着这项品牌活动的薪火相传。交通运输部政策研究室宣传处处长臧青表示，将总结往届成功经验，在活动形式、内容设计、传播策略上持续创新，打造更具影响力的行业宣传品牌。长航局纪委书记鲍郁峰表示，将深化活动IP化运营，探索跨界融合模式，持续讲好长江航运故事，为交通强国建设注入精神动力。
来源: 中国水运网
作者：特约记者 刘铭 全媒记者 魏鋆依
责编：司子杉
审核：甘琛
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