若论营销的“天花板”，还得看河南。
这两天，开在河南的连锁超市美宜佳靠“便利店文学角”引起广泛讨论，有评论说：“河南都有了，我们什么时候有。”前不久，胖东来新店开业，一封“反向劝退信”刷屏网络：“建议外地朋友别专程来，本地顾客请错峰。”网友笑称理解但不支持非要去逛。结果开业当天人潮汹涌，这便是“豫超”的魅力。
这并非偶然。在河南，超市早已超越单纯的购物场所，演化为一种现象级商业文化。胖东来在前引领，“四小龙”紧随其后，共同绘制出一幅“各美其美、美美与共”的零售图景。
供应链是看不见的王牌。鲜风生活40%商品为自有品牌，淘小胖凭5%的自有产品撑起30%销售额，华豫佰佳深耕源头直采，农夫刘先生严守“一公里网格”选址。它们背靠万邦、百荣等全国级批发市场，将河南“天地之中”的区位优势，转化为“货优价实”的消费体验，甚至吸引全国同行前来学习。
体验感是看得见的诚意。这里不仅是超市，更是生活方式的体验场。胖东来是细节控，而“四小龙”则各展其能：有的走“餐超”一体化路线，现场蒸馒头、烙大饼，提供方便熟食；有的做好差异化，开启去供应商模式，让同类竞品丰富货架……难怪晚上八点的超市里，依然挤满了挑选商品的年轻人。
一手紧握供应链的硬实力，一手营造体验感的软环境，背后还有一片鼓励创新、包容试错的丰厚土壤，这或许就是“豫超”频频出圈、常开常新的答案。“豫超”的惊喜，或许就在于它始终相信：商业的尽头，是人文；流量的密码，是真心。
来源：河南日报（评论员 李晓星）
审核：夏远望 侯皓责编：惠晓晗 张菁菁见习编辑：王如雪关注↓
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
