张杰

习近平总书记在党的二十大报告中强调：“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”文化遗产承载着中华民族的基因与血脉，是中华文化的精神标识，也是人类文明的共同财富。四川不仅拥有蜀锦、蜀绣、川剧等非物质文化遗产，更以三星堆、金沙遗址等丰富的文化遗产而闻名世界。当前，以人工智能（AI）为代表的新一代信息技术正打破传统传播的时空限制与形态束缚，为文化遗产国际传播注入了全新动能。新时代，以AI赋能做好文化遗产国际传播，对于进一步提升中华文化影响力，促进文明交流互鉴具有重要的价值和意义。

构建AI适配的文化遗产数据体系

数据是AI技术发挥效能的前提，要从采集、整合、风控三个环节入手，解决文化遗产数据碎片化、非标准化的问题，防控安全风险。

全域化采集，夯实数据底座。按照“全要素、高精度”原则，系统性开展文化遗产数据采集。对古遗址、古墓葬、古建筑等不可移动文物，运用激光扫描、无人机航拍、三维重建技术，精准捕捉空间布局、建筑细节、纹饰特征；对艺术品、文献、手稿等可移动文物，采用超高清摄影、显微成像技术，采集器物形制、材质成分、铭文图案，同步收录考古报告、历史文献、民俗传说等配套资料，形成“文物本体+文化背景”的多模态数据库。鼓励博物馆、考古机构打破数据壁垒，推动跨区域、跨部门数据共享，构建国家级文化遗产数据资源池，为做好国际传播提供原始素材。

标准化整合，提升数据效能。建立文化遗产数据标准规范，统一采集、存储、标注的技术标准。运用AI技术对非结构化数据进行处理：通过自然语言处理提取文献关键信息，利用图像识别对文物影像分类标注，借助知识图谱构建文物、历史事件、文化概念的关联网络，形成结构化语义数据。搭建国家级文化遗产大数据平台，实现数据集中管理与动态更新，进一步做好数实融合，推动“数据富矿”转化为传播优势。

全周期防控，守护数据安全。制定数据安全管理办法，构建覆盖文化遗产数据全生命周期的安全体系。运用区块链、加密算法等对敏感数据防护，确保数据可追溯、可监管。加强AI应用伦理审查，既要坚守“最小必要”等原则，保护好用户隐私，也要逐步建立全流程的权益保障与应急响应机制，防止文化遗产的有关数据被篡改，为数据应用和信息传播筑牢安全屏障。

繁荣AI驱动的文化遗产内容生态

内容是文化遗产国际传播的核心竞争力，要以AI技术为支撑，推动传播内容从器物展示向文化叙事转变，从单向输出向互动共创升级。

丰富呈现形态，提升内容感染力。首先，在借助语音合成技术，制作多语言有声读物、文化解读音频，满足不同受众需求的同时，充分利用文生图、文生视频等技术，以短视频、动画、游戏等方式，打造多模态传播内容矩阵，提升文化遗产的形象化、可视化与故事化表达。其次，运用VR、AR技术构建虚拟文化空间，让海内外的受众能够以数字分身等方式“亲临”文化遗址现场；通过元宇宙技术创设沉浸式体验场景，让文物“复活”并与用户进行实时互动，增强传播的沉浸感与趣味性。

重构叙事模式，增强内容吸引力。要打破传统学术专家权威独白的格局，构建人机协同的多元叙事模式。一方面，鼓励普通用户借助AI工具参与内容创作，形成“专家引领+大众参与”的生态；另一方面，运用生成式AI重构叙事时空，这既包括通过数字化拼合修复文物碎片，还原完整器物形态，也体现为结合历史背景重现古代生产生活、祭祀仪式场景，将静态文物转化为动态历史呈现，为文化遗产注入“灵魂”。

精准匹配需求，提高内容传播力。运用AI大数据分析构建海外受众画像，精准洞察其文化偏好、认知水平。基于画像实现内容个性化推送：对历史爱好者推送考古研究深度内容，对艺术爱好者侧重文物美学解读……建立内容迭代机制，通过分析受众浏览行为、反馈意见，适时优化并创新表达，让传播内容更贴合海外受众需求。

拓展AI赋能的文化遗产传播网络

渠道是连接文化遗产与海外用户的桥梁，要进一步整合各类资源，构建多元化、多声道协同发力的传播网络，让文化遗产传得更广、更远、更清晰。

升级主流渠道，强化权威发声。支持主流媒体利用AI优化内容生产流程，提高纪录片、专题节目的制作效率；通过智能分发技术，实现内容在不同平台、终端的精准推送。加强主流媒体海外平台建设：运用AI多语言翻译技术，实现内容实时本地化适配；借助AI舆情分析技术，了解海外受众反馈，及时调整传播策略，提升权威渠道的传播力、影响力。

激活新媒体渠道，扩大传播覆盖面。善用海外社交媒体平台，构建复合传播矩阵。运用AI识别并聚合高质量用户生成内容（UGC），通过算法精准推荐给兴趣用户，形成传播裂变。鼓励文化机构、自媒体创作者开设海外账号，借助AI生产符合平台调性的内容，如短视频形式的文物知识科普、互动式文化话题讨论，吸引海外年轻受众。

拓展民间渠道，促进民心相通。借助AI搭建民间交流平台，支持汉学家、留学生、出境游客利用AI工具、创作软件等，向海外用户讲述中国文化遗产的故事；构建跨国文化交流社区，连接国内外文化爱好者，通过AI匹配兴趣话题，推动深度对话。开展AI赋能的国际合作项目，与海外文化机构联合开发传播产品，增进国际社会对中华文化的理解与认同。

AI赋能文化遗产国际传播，是一项系统化的长期工程，要在坚守文化主体性的前提下，秉持开放包容心态。通过筑牢数据根基、创新内容表达、优化传播渠道，让更多如三星堆、金沙遗址等承载中华文化的遗产走向世界，为促进文明交流互鉴、构建人类命运共同体作出贡献。

［作者系四川大学海外教育学院副教授。本文系天府文化研究与文创课题“数智技术赋能‘三星堆文化’对外传播路径研究”（TYB202402）的阶段性成果］

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】