近日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益。
直播电商监管新规出台，目的很明确——为网络市场立规，为健康发展护航，为各方权益筑堤。
近几年，直播电商行业高速增长，目前直播电商的用户规模突破6亿。直播电商在推动创新、拉动消费、扩大就业方面发挥重要作用。但假冒伪劣、虚假营销等“牛皮癣”，让消费者很闹心，也让行业形象打了折扣。出台管理办法，回应社会关切，从事前、事中、事后全链条压实各方责任。
例如，要求直播间运营者要完善信息公示、身份核验、事前合规审核、主播纠错等制度；MCN机构需规范对主播招募、培训、管理等工作。
值得一提的是，管理办法还把数字人主播等人工智能生成内容纳入监管视野。 堵住漏洞，严加防范，避免新技术成为生成或传播虚假信息的挡箭牌。
管理办法还展现了“硬核”创新，亮出“流量监管”这张牌惩治违法违规。发现直播间、主播、MCN机构违规违法，平台就得采取措施，该警示警示，该限流限流，该关闭账号就要关闭账号。这招够直接，让违规者“流量凉凉”，让守规者“流量长红”。
“没有规矩，不成方圆。”给直播电商立规矩、划红线、强监管，就是让每一次直播都传递真诚，每一笔交易都充满信任。
总监制/闫帅南
监制/李浙 主编/王石川
视频编辑/杨振江
编辑/马玮璐
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