文/泗伍 图片由五粮液提供

又到一年辞旧迎新之际，欢庆的时刻总少不了美酒的相伴。作为中国浓香型白酒典型代表和著名民族品牌，这个元旦假期，五粮液以其独特的文化魅力和创新姿态，在跨年之际掀起一股融合传统与现代的潮流风尚。

从央视“和美之夜2025”的华美盛典到各大卫视的璀璨舞台，从“501中国白酒文化圣地”的沉浸体验到西湖之滨的五粮液西湖文化体验馆、五粮炙造·西湖潮饮店，五粮液正以文化为魂、体验为径，创新中国白酒价值表达，让千年酒香在新时代焕发持久生命力。

携手媒体平台，打造文化盛宴，创新白酒价值表达

岁末年初通常是品牌影响力角逐的关键时刻。今年元旦假期，五粮液再次展现其作为行业龙头的前瞻视野与文化担当，深度参与多个国家级、省级重磅跨年节目，不仅实现了品牌的高频曝光，更将白酒文化融入和美欢乐的节日氛围中。

2025年12月30日晚，由五粮液独家冠名的“和美之夜2025”特别节目在央视综艺频道播出，拉开跨年欢庆的和美序幕。整场晚会紧扣“和美”主题，邀请一众实力艺人共聚“中国酒都”宜宾，创新设计3个环节篇章，以高规格的艺术呈现诠释“和美之夜”的深刻内涵。这场晚会不仅线下吸引上万人到场观看，线上还面向海内外播出，收视率再获佳绩。借助央视这一平台，五粮液再次将“和美”这一品牌文化理念与主流价值观、传统佳节文化相链接，实现品牌格调与影响力的同步升华。

在2025—2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会与2026四川卫视“花开天下·国韵”新年演唱会中，五粮液则展现了拥抱年轻、时尚的另一面。前者展示了流行文化的风向标，后者深耕国风国潮，精准切入不同风格的消费新场景，通过场景植入、互动环节等形式，与观众进行深度沟通。

在2025—2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会中，29°五粮液·一见倾心被现场举杯同敬欢庆时刻，天青色的瓶身搭配绵甜丝滑的口感，成为年轻人聚会欢庆新选择。五粮液这一年轻化的产品迅速成为社交媒体的热议话题。五粮液与四川卫视“花开天下·国韵”新年演唱会携手多年，在2026年新年演唱会上，21组全能艺人、7大现象级国漫IP、超炫的赛博舞美设计不仅呈现出一台盛大浪漫的新年艺术之旅，也在细节之处再次展现五粮液“大国浓香 和美五粮”的品牌内涵。

元旦假期各大电视台跨年晚会实现数亿次的全网播放量，引发大量网络话题讨论，不仅是节目人气的证明，也让五粮液的品牌穿透力再次提升。这标志着五粮液通过精品文化节目创新白酒价值表达的策略成效愈发显著，让千年酒香在流行文化的律动中焕发全新魅力。

打造沉浸场景，燃动年轻化体验，深化品牌情感联结

如果说与央视等电视台的合作是品牌的“空中攻势”，那么线下体验场景的构建，则是五粮液与消费者建立深度情感联结的“地面阵地”。元旦假期，五粮液通过“活态传承+创新体验”的酒旅融合路径，开启了一场场可感知、可参与、可共鸣的文化新体验。

在杭州西湖畔，新近开业的五粮液西湖文化体验馆和五粮炙造·西湖潮饮店成为这个元旦假期年轻人争相打卡的“潮玩新空间”。这里打破了传统白酒品饮印象，将五粮美酒与时尚特调相结合，推出符合年轻人口味的创意潮饮。现代简约的设计风格、开放式的调酒吧台、与西湖美景相映成趣的社交空间，让白酒消费变得轻松、时尚而富有格调。消费者在这里不仅能品尝美酒，更能体验一种融合传统文化底蕴与现代生活美学的社交方式。

与此同时，位于“长江首城”宜宾的“501中国白酒文化圣地”继去年国庆中秋长假后再次成为热门打卡地。步入这个集合酒市、会馆、溯源博物馆的街区，仿佛沉浸于历史长河之中。这里不仅是五粮液宏大酿酒历史的陈列馆，更是一个可以亲身参与、互动体验的“活态”博物馆。游客既可领略古法酿造的技艺奥秘，也能了解五粮液从古至今的发展脉络。元旦假期，现场还特别设置歌舞实景巡演，生动演绎“中国酒都”历史渊源，游客也可以参加诗酒飞花令现场互动，品鉴美酒。

在历史与现代交织的空间里，让游客切身感受到一杯美酒背后所承载的匠心与时光，这种深度的文化沉浸体验将消费者从“参观者”变为“参与者”和“共鸣者”，极大地增强了品牌认同感。

文化铸魂，双向赋能，引领行业未来新风向

五粮液在元旦假期的一系列动作，清晰勾勒出其品牌发展脉络，以文化为核心竞争力，通过“平台赋能”与“线下体验创新”双轮驱动，实现品牌的升华与年轻化转型。

一方面，与央视及各大卫视的合作，是五粮液坚持以“文化铸魂”的有力体现。品牌持续借助主流媒体的强大影响力，不断创新白酒在大众层面的价值表达方式，坚持美酒相伴消费者每一个欢庆时刻，显著提升了美誉度。这不仅是品牌营销，更助力持续弘扬中华优秀传统文化，特别是白酒文化与普通大众的紧密相连，让传统技艺滋养的文化在新时代焕发出持久而旺盛的生命力。

另一方面，从西湖文化体验馆、五粮炙造·西湖潮饮店到“501中国白酒文化圣地”，五粮液展示了深入肌理的“用户思维”。通过打造颇具吸引力的线下实体场景，将历史文化转化为可感知的体验，将产品优势转化为可分享的社交话题。这种“活态”传承与创新体验，成功提升了年轻群体对白酒的认知度，建立了基于兴趣、体验和情感认同的新链接，为品牌注入青春活力，有效推动品牌的年轻化、时尚化表达。

在新时代，中国白酒品牌已从单纯的产品、渠道竞争升维至文化价值、体验创新与情感共鸣的综合角逐。五粮液以一场场立体化、创新型文化传播与体验实践，不仅巩固其行业领军者的地位，更以先行者的姿态，为中国白酒行业演绎了如何讲好新时代故事、拥抱新消费人群的范例，助力行业共启2026和美新篇。

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