川观新闻雅安观察 廖诗雪 刘静茹
1月3日，2026年元旦假期的最后一天，雅安市名山区梅花谷精灵乐园内，一颗颗梅树的枝桠间，花苞已悄然鼓起，透出隐隐生机。孩子们在粉红沙滩堆砌“城堡”，在萌宠区与鸽子互动，欢笑声在山谷间回荡。
粉红沙滩区域 名山区融媒体中心供图
在家门口找个惬意的地方，带孩子玩上半天，这样的“微度假”正成为越来越多雅安家庭的选择。而正是这份本地市民的认可与回归，为雅安文旅增添了最真实的温度与底气——它不仅是本地生活的日常，更是吸引远方游客的魅力源泉。
今年元旦假日期间，雅安市文化和旅游市场通过精心策划与统筹，在促消费、优服务、保安全等方面同步发力，不仅点燃了本地市民的出游热情，也成功吸引八方游客，实现社会效益与经济效益的双赢。
假日市场热度攀升，综合效益显著增强
据雅安市文化广播电视体育和旅游局数据，2026年元旦假期，全市纳入统计开放的47家A级旅游景区共接待游客 44.66万人次，同比增长13.73%；实现门票收入456.39万元，同比增长16.00 %。
雨城区文化馆“送文化进社区”演出活动 雨城区融媒体中心供图
公共文化服务供给丰富，全市图书馆、文化馆累计开展线上线下活动180余场，服务群众9.19万人次。
特色消费场景人气兴旺，12条重点街区共接待13.31万人次，1869大熊猫生态世界、贡嘎金汤等19个新场景新业态共吸引游客3.21万人次，实现综合收入365.21万元。
特色活动亮点频现，多元业态齐头并进
节日期间，雅安文旅市场展现出鲜明的季节特色和强劲的融合创新活力。
硗碛锅庄 宝兴县融媒体中心供图
非遗深度融入节日，文化年味浓郁醇厚。宝兴县展演硗碛锅庄与多声部民歌，芦山县沉浸式还原茶马古道民俗，汉源县举办“寻味乡愁·探寻非遗”皇木腊肉村第二届年猪节，名山区展示长嘴壶茶技，雨城区更是整合推出四大主题促消费活动。其中，跨年音乐会的焰火表演与农特美食集市吸引了约3000人次参与，现场气氛热烈。
游客打卡古路村 汉源县融媒体中心供图
赛事牵引，体旅融合互促共赢。围绕“健康跨年、活力启新”主题，雅安市巧妙将体育赛事流量转化为旅游客源增量。以雨城半程马拉松为契机，为参赛者提供碧峰峡、王岗坪、喇叭河等核心景区门票优惠专属权益。汉源、宝兴、石棉、荥经、天全、芦山等地纷纷举办迎新跑、欢乐跑、登高、趣味运动会等全民健身活动。据统计，假日期间直接参与赛事健身活动达1.2万余人次，有效带动了农旅产品、特色美食等相关消费，“跟着赛事去旅游”成为新体验。
“冰雪+温泉”，冬游品牌效应凸显。 “冰雪+温泉”组合依然是雅安冬季旅游的“金字招牌”。王岗坪、龙苍沟、牛背山、达瓦更扎等冰雪资源丰富的景区推出滑雪嬉雪、徒步登高等项目，配合组合票、学生免票等政策，吸引了大量亲子及年轻游客。周公山、草科温泉小镇、贡嘎金汤等温泉集群则推出疗愈、派对等特色体验，配套住宿餐饮优惠，形成了“白天玩雪、晚上泡汤”的全时消费闭环。
服务升级，暖心举措优化体验。雅安在提升游客体验感、满意度上持续下功夫。在高铁站、各县（区）高速口、A级景区等关键点位设置31个“旅游志愿岗”，为来雅游客提供咨询服务。开放机关事业单位7000余个临时停车位，雅安“好停车”举措广受好评。推行“首违不罚”“轻违不罚”柔性执法，设立“微醺打车处+醉酒归家服务点”保障夜间出行。同时，通过多渠道精准推送天气、交通、温馨提示等信息10万余条，全力保障游客舒心游览、安心返程。
高位统筹与周密部署，保障假日市场平稳有序
为确保元旦假日文旅市场繁荣有序，雅安市高位统筹，周密部署。通过投入近千万元，联动企业开展47场促消费活动，发放消费券210万元，制定134项优惠政策，有效激发市场潜力。节前专题部署，制定预案；节中实时监测，多部门联动检查，严格值班值守，加强市场监管，累计检查经营单位237家次，发现并整改安全生产隐患共15处。针对景区突发情况，迅速响应，妥善处置，并通过暖心服务疏导游客情绪。假日市场实现人气与消费双增长，多元业态融合发展，服务保障持续优化，彰显了雅安冬季旅游的独特魅力，为全年文旅产业高质量发展开好局、起好步。
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