文/四五 图片由五粮液提供
2025年12月19日，2025中国国际名酒博览会在“长江首城”——四川省宜宾市开幕。五粮液一系列着眼当下、聚焦未来的成果与倡议相继揭晓。备受关注的“2025年四川省酒旅融合发展十大精品范例”正式发布，五粮液景区以其卓越的酒旅融合实践成功入选；五粮液与法国保乐力加等国内外头部酒企代表共同发布了《国际名酒宣言》，倡导以开放合作开创世界酒业永续发展新纪元。
正式开幕前，与会嘉宾走进五粮液设置于开幕式现场的品牌展位，了解五粮液传承千年的酿造史，以及第八代五粮液、经典五粮液系列及文创酒等核心产品如何深度融入现代消费场景。品牌展位从“考古五粮液”展区到“百酒图”文化墙，全方位、立体化地展现了五粮液强大的产品矩阵、活态传承的深厚底蕴与引领行业的品牌魅力。
数据显示，今年前11个月，五粮液景区接待游客120万人次，同比增长59.65%，旅游综合收入同比增长29.82%，成功将文化资源转化为市场吸引力。这是对五粮液秉持“和合共生、美美与共”理念，深耕酒旅融合、拓展产业边界的有力证明。
据介绍，五粮液以建设“世界白酒文化展示窗口和体验高地”为目标，其打造的“501中国白酒文化圣地”还原了杜甫登临过的东楼及周边街市盛景，囊括五粮液核心酿造车间501车间，拥有始于元明、持续酿造700余年的“活态”古窖池群。该项目完整再现了从千年匠艺、市井生活到人文诗酒的完整生态，集遗址保护、非遗传承与沉浸体验于一体，是中国白酒历史根脉与活态灵魂的具象体验。
同日下午举行的四川省酒旅融合发展专题会聚焦实践与机遇。宜宾市发布的全球合作清单中，“五粮液501中国白酒文化圣地”位列其首，向世界敞开合作之门。在此次会上，四川五粮液文化旅游开发有限公司负责人系统分享了公司通过拓展“新空间、新消费、新场景、新业态、新范式”五个维度，深化酒旅融合、助力川酒打造世界级IP的战略路径。
在文旅领域的创新实践，是名酒企业应对时代变化的务实之举；而对产业发展规律的深层洞察与阐述，更彰显其引领行业未来的责任与格局。
开幕式上，五粮液等国内酒业头部企业与法国保乐力加企业代表共同发布了《国际名酒宣言》，倡导全球酒业以开放合作之姿，共同推动世界酒业繁荣、永续发展。
在当天下午举行的“2025世界名酒发展大会”上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦发表致辞，深刻阐释了对酿酒这一历史经典产业焕新发展的系统见解。他指出，产业的经典内涵在于“文化根脉”“匠心传承”与“责任担当”，并呼吁行业协同处理好传承与创新等核心关系，共同在激活时代活力、丰富价值版图、筑牢生态根基、拓展全球格局等方面重点着力，推动产业实现从“经典传承”向“经典焕新”的跨越。
站在承前启后的历史节点，通过此次博览会，五粮液不仅生动展示其在产品创新、文化表达与酒旅融合方面的卓越成果，更通过从品牌巡展到发布宣言、从分享实践到贡献智慧的全方位参与，清晰地展现其作为行业引领者，坚守“和合共生、美美与共”的文化理念，推动中国酒业乃至世界酒业持续繁荣、永续发展的坚定决心。这份担当，将为行业的高质量发展注入澎湃动力。
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