今年1-10月

南京文旅市场有多“火”？

数据来了！

有网友表示：

“南京真来了1亿人”

眼下正是传统旅游淡季，

然而来宁游客错峰游热情高涨，

出现了“淡季不淡”的景象。

今天，南京市文旅局公布数据，经综合测算，今年1—10月，南京全市接待境内外游客1.81亿人次，同比增长11.3%；实现旅游总收入2293亿元，同比增长10%。

“泼天流量”持续全年全球游客竞相来宁打卡

“这多美啊！”12月9日，在钟山风景区的陵园路，歌手田震捡起一枚金黄的梧桐落叶做拍摄“道具”，在镜头前来了个文艺感十足的大特写。这里一共栽植了642棵近百岁高龄的法国梧桐树。自今年10月1日起，陵园路开启“步行模式”，迅速成为南京最受欢迎的“顶流”景点之一。

12月9日，田震来宁Citywalk。

今年以来，钟山风景区凭借春天燕雀湖畔绣球花海，秋天石象路“最美600米”等网红景观频频出圈。景区还引入“虚拟现实”技术，推出“明孝陵地宫探秘”“盛世大明”等沉浸式体验项目，大幅提升游客体验。2025年，钟山全域预计接待游客达3800万人次，境外游客超16.5万人次。

国庆假期，游客漫步陵园路。

类似这样“客似云来”的场景，今年以来屡见不鲜。中外游客纷纷奔赴南京，读“宁”千遍不厌倦。围绕春节、清明、“五一”、端午、中秋、国庆等假期，南京将六朝古都丰厚的历史文化底蕴，以及集“山水城林”之美的文旅资源串珠成链，捧出贯穿全年、异彩纷呈的文旅大餐，旅游热度持续攀升，多项主要指标均表现亮眼——

南京市文旅局数据显示：1—11月，全市接待入境过夜游客61万人次，同比增长18.4%；前三季度，南京全市备案博物馆接待观众3700万人次，全年预计接待观众4500万人次；1—11月，南京全市乡村旅游接待游客3636.6万人次，同比增长10.6%，增幅持续领跑全省。根据江苏省文旅厅监测数据，上半年南京乡村旅游接待人次位列全省第一。

1—11月星级饭店入住率江苏省第一境外游客更乐于掏腰包

不久前，国际网红、来自意大利的“无语哥”在红山森林动物园的一则“扫货”视频，在网络上引来了众多点赞。只见他脖子上挂着小熊猫毛绒玩具，头上戴着鳄鱼头箍，身上背着熊猫包包，手上还拿着花豹明信片，直呼“Wow！”“Nice！”，喜笑颜开。

作为全国动物园中的“顶流”，红山森林动物园的文创产品今年持续上新，园内还新开了AI定制文创店，不仅在国内圈粉，就连外国粉丝也慕名而来。有网友笑称，“花了60元的门票进去，买了600元的文创出来。”

“一业兴、百业旺”。文旅产业对“吃住行游购娱”等相关产业的带动作用日益明显。“到南京玩”带来的“泼天流量”，正实打实变成推动城市文旅产业发展、拉动消费的“含金量”。

黄埔大酒店“苏超”期间推出球迷套房。

越来越多的外地游客放慢脚步细品南京。今年以来，每逢节假日和旅游旺季，南京多家星级饭店宾客盈门。南京市文旅局数据显示，1—11月南京星级饭店客房平均出租率64.92%，位列江苏省第一。

值得一提的是，境外游客“买买买”的劲头更足。来自世界各地的客人们，跟着导游走街串巷吃南京烤鸭，去红山森林动物园买文创，去汤山泡温泉，去金桥市场买衣服，去商场选购“中国制造”电子产品等。1—11月，南京实现旅游外汇收入9.04亿美元，同比增长25.6%。

端午假期，金陵水乡钱家渡的传统婚俗展示吸引众多游客。

旺盛的人气不仅在热门景区，通过有效“引流”，乡村旅游“揽金”能力也十分亮眼。南京乡村旅游大数据平台调查数据显示，1—11月，南京实现乡村旅游直接总消费138.5亿元。另据南京智慧民宿平台监测数据，1—11月全南京市纳入监测的246家乡村民宿共接待游客33.1万人次，总营收1.19亿元。

“宠粉礼包”激活消费观众跟着演出赛事游南京

“凭王力宏演唱会票根，可以免费游珍珠泉、阅江楼、大报恩寺遗址博物馆！还可以在南京很多景区享受门票打折，而且吃饭、住宿、购物都有优惠！”12月5日晚来南京看王力宏演唱会的浙江歌迷王女士表示，冲着这份“宠粉大礼包”，他们在南京待了3天，吃喝玩乐，满载而归。

今年以来，南京推出多重“宠粉”举措，点燃“票根经济”，激发文旅消费新动能。5月，南京推出了“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，目前参与优惠的经营主体已经增至454家，涵盖景区景点、住宿餐饮、商场购物等多元场景，众多游客拿着票根“畅游南京、惠游南京”。自年初起，南京创新打造贯穿全年的“飞来惠游 铁定有宁”系列文旅品牌活动，游客来宁旅游，凭符合条件的火车票和飞机票，在指定日期内可以享受包括门票、旅游项目、住宿等在内多家景区（景点）的特别优惠，吸引了全国多地旅客踊跃参加。

在众多明星演唱会和“苏超”等顶流赛事期间，南京将名胜古迹、历史底蕴、地方美食等特色元素深度融入，文商体旅融合打造出丰富多彩的消费新场景，将这波热度转化为发展动能，既激活了地方经济，又输出了城市IP文化符号。

南京市文旅局数据显示，截至目前，今年南京共举办大型演出116场次，比去年增加15场次，大型演出票房全国排名比去年上升2位。场均观众超9000人，平均票价860元，对当地消费拉动显著。

南京智慧旅游大数据监测平台发布的报告显示，“苏超”自5月10日开赛以来，直至11月1日决赛举办期间，全南京市景区景点、文博场馆、文旅街区、乡村旅游等监测点接待游客量1.5亿人次，同比增长16.9%。银联商务数据显示，“苏超”南京主场比赛及决赛共计9场赛事期间，全南京市文旅消费总额78.4亿元，同比增长14.5%。

内容来源：南京日报/紫金山新闻记者 李子俊 段仁虎、南京市文化和旅游局、南京栖霞山风景区、南京国展中心、佰斯特旅行社南京入境部供图、南京市红山森林动物园、黄埔大酒店供图

编辑：陈岑 顾敏依

校对：尹淑琼

责编：朱凯

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