冬天一降温，大家更加偏爱温暖、柔软的物件，这不，商场里不少店铺都被毛绒绒“攻陷”了。
不过，软乎乎的毛绒玩具并不仅仅在冬天流行，实际上，它们早已成为年轻人的“宠儿”，正在疯狂收割年轻人的钱包。
毛绒玩具拥有让人上头的“魔力”
继养宠、捏捏之后，毛绒玩具登场成为顶流。
据广东省玩具协会最新发布的《2025年度毛绒玩具产业发展报告》，2024年全球毛绒玩具市场规模突破百亿美元，年增速约15%。
报告显示，除了儿童，青少年及年轻群体、中老年群体均在毛绒玩具消费方面表现出了不同的需求偏好及消费特点。
无论是成年人或者儿童，大家喜欢毛绒单品的原因基本都差不多：获得情绪上的安慰。毛绒玩具虽然不会动弹，没有声响，却拥有治愈情绪、抚平焦虑的魔法。
《2025年度毛绒玩具产业发展报告》指出，成年人因悦己需求购买毛绒玩具的比例从2019年的49%上升至2025年的63%，超过六成的购买源于情感需求而非实用功能。
除了普遍的情感需求，季节性情绪也是毛绒玩具市场火热的催化剂。天气转冷，人在生理和心理上都更渴望被温暖包裹。“毛绒绒”所带来的，是一种视觉与触觉的双重“暖意”。正因如此，围绕它产生的内容与消费，天然具有更高的情绪浓度和接受度。
有的人买包，有的人旅游，有的人美容，在毛绒玩具爱好者王耶耶看来，“买毛绒玩具与这些没什么不同，都是给自己带来快乐和满足感的事”。
第一批做毛绒玩具的年轻人，已经赚到钱了
有人甘之如饴为毛绒玩具疯狂“买买买”，也有人在其中闻到商机，并且已经赚到了可观的收入。
理财价值是毛绒玩具情绪价值之外的附加值，这主要源于部分热门IP的火热及稀缺性。LABUBU无疑是今年全球最火爆的潮玩消费品之一，在二手交易市场，部分热门款式的Labubu的价格溢价几倍甚至几十倍。Jellycat的一些停售绝版玩偶，在二手交易平台身价也能连翻八到十倍。
除此以外，在万物皆可毛绒化的当下，毛绒博主也成为一个专门的赛道。有人随手发了一个自制毛绒玩具的过程，就收获粉丝，开始推出IP，收入是以前上班的7倍。
剥开一半的海胆挂件。图 /小红书@绿豆lüdo
据每日人物报道，26岁的吕呈墨两年前还在家居企业上班，因为多年来对毛绒设计和手工的兴趣，她做了一个剥开一半的海胆挂件送给朋友，并用图文形式制作了“一颗海胆的诞生过程”发在社交平台上，意料之外踩中了流量彩蛋，一夜爆火，许多人对她的设计表示出极大的兴趣，纷纷在帖子下蹲购买链接。市场的火热超乎她想象，39.9元一个的小海胆有将近1500个人下单。很快她便辞职创业。2023年后半年到去年，她的收入是在职时的七倍。
对这股毛绒玩具“创业热”，毛绒爱好者格里菲斯表示，当人们内心的需要外化作商品供给，更多的创意和技术手段也加速更新换代，促进了新材料、新工艺、新职业的产生，也反哺了动漫等文化产业本身。
投入较少、风险较低，许多人在这个赛道前跃跃欲试。不过，随着涌入行业的人越来越多，许多受访者都表示，“流量和关注都不如之前，赛道的人越来越多，蛋糕不好分了”。
知名企业纷纷布局，IP 联名一出手就是爆款
社交平台上，Labubu成了网友晒出的爱马仕C位配货；餐饮行业推出周边玩偶已是基本操作，肯德基推出和红山动物园的联名玩偶，沪上阿姨和霸王茶姬也各自推出了毛绒周边；景区文创卷毛绒玩具更不是新鲜事。
去年开始，各地省会的博物馆推出的许多毛绒文创，让毛绒玩具成为文旅新晋“顶流”：有主打各地特色美食的，如甘肃的麻辣烫、陕西的肉夹馍；有主打镇馆之宝或者地标的，如铜奔马、白塔寺……
图为三星堆博物馆的顶流毛绒绒“铜神树枝头花蕾及立鸟”。
年末，《疯狂动物城 2》热映带动名创优品相关联名毛绒玩具销量暴增，其推出的该 IP 2 代搪胶毛绒盲盒成为门店爆款，店员透露门店多次调货仍供不应求。
同时， 部分毛绒挂件也出现售罄情况，其关联的周边胡萝卜录音笔在线下门店断货，线上小程序需预售等待 3 个多月才能发货，这一冬季热销态势也延续了其毛绒玩具的增长势头，此前其 2025 年 Q1 毛绒玩具相关品类销售额就同比高增长 116.2%。
名创优品线上小程序显示，胡萝卜录音笔预售2月12日起才能发货。
对泡泡玛特而言，毛绒玩具已成为其第一大营收品类，数据表现极为亮眼。2025 年上半年，其毛绒品类营收达 61.4 亿元，同比暴涨 1276.2%，收入占比达 44.2%，首次超过传统优势品类手办。其海外市场营收也印证了毛绒品类的受欢迎程度，上半年美洲市场收入 22.6 亿元，爆发式增长超 11 倍，欧洲及其他地区营收也跃升 7 倍以上，而毛绒产品的热销正是海外市场增长的重要支撑。
泡泡玛特快闪店
从几十元的小挂件到上万元的限量款，从商场货架到博物馆文创区，毛绒玩具早已跳出 “儿童专属” 的标签，成了不分年龄的情绪解药。
它是冬日里的一抹柔软暖意，也是创业者们抓住的新风口。尽管赛道越来越卷，但只要还有人愿意为这份治愈买单，毛绒绒的热潮，就不会降温。
参考资料：广州日报往期报道、《2025年度毛绒玩具产业发展报告》、每日人物、Tech星球
图/广州日报新花城记者：李慧婷、曹腾（署名除外）
广州日报新花城编辑：李慧婷
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