川观新闻评论员 朱炜琳
地理标志产品作为特定地域的优质代表，以优良品质赢得市场认可，却也常陷真假之争。近日，有网友通过问政四川平台反映，他在泸州市合江县真龙镇一农户家门口买到的真龙柚掺假，引发热议。接到投诉后，当地部门迅速介入核实调解。事件虽已处置，却再次为地标产品的长远发展敲响警钟。
真龙柚作为当地特色产业，种植面积超30万亩、年产值达11亿元，其品牌声誉不仅关系消费者信任，更直接影响万千农户的生计。一块“金字招牌”的建立需要多年耕耘，但一次失信行为却可能使其价值受损。个别经营者为短期利益以假乱真、以次充好，不仅自毁诚信，更可能影响整个地域品牌。
地理标志产品的保护，不能仅靠事后查处，也从来不是单一主体的责任，需要政府、经营者、消费者形成合力。
政府层面，既要通过暗访、线上监测等手段打击假冒伪劣，也需借助案例宣传、法律普及提升经营者保护意识，借助短视频、图文手册等形式，教会消费者辨真伪、会维权；还可联合行业协会推动质量认证、畅通产销渠道，营造“守信得益、失信受惩”的市场生态。
对经营者而言，诚信经营才是正道。经营主体应充分认识到地标产品的价值和作用，明确保护知识产权的法律权利义务与责任，切实做到不掺假、不售假，身体力行守护好自己的“钱袋子”。
消费者也需主动“擦亮眼睛”，认准地标专用标志，对异常低价产品保持警惕，学会辨别方法、掌握维权渠道。每一次理性消费，都是对正品的支持，也是对品牌保护的参与。
当政府严管、商户自律、消费者共督，形成持续合力时，才能让地理标志产品的“金字招牌”历久弥新，成为消费者信赖的优质选择，成为区域经济发展的坚实支撑。
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别让鱼龙混杂的市场毁了地标产品的清誉，各方主体需合力维护，仅靠一方难以平衡。