作为十五运会和残特奥会的凉茶独家供应商，王老吉药业提供的印有吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的定制款绿盒凉茶受到了运动员、工作人员、志愿者以及广大观众的喜爱。喝下去的是健康凉茶，提供的是满满能量。
老字号如何在家门口借助湾区顶级体育赛事实现品牌焕新升级？王老吉药业董事长刘艳平表示：“第十五届全国运动会是我国规模最大、水平最高的综合性体育盛会，更是粤港澳大湾区首次携手共建的一次体育与文化盛宴，我们以传承精华、守正创新的精神全力支持这次赛事。”
“城市盒”与“运动盒”带出城市自豪感与文化共鸣
刘艳平表示：“王老吉以三大赋能计划助力这次体育赛事。我们希望被记住的，不只是一个凉茶品牌，更是一个坚持创新、充满活力、传承文化的陪伴者。”
在产品创新赋能上，倾力打造了两大系列主题包装——王老吉“城市盒”与“运动盒”。
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“城市盒”系列
其中“城市盒”系列旨在致敬盛会背后的盛世力量，包装从首都北京到广州、深圳、香港、澳门四大核心承办城市，通过展现各地标志性建筑与城市风貌，将一场全国性体育盛事转化为可感知的城市自豪感与文化共鸣。
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无糖“运动盒”
无糖“运动盒”系列则以六大标志性运动赛事作为核心视觉元素，这是一款100%真无糖凉茶，将传统养生智慧与现代健康理念相结合，配料表干净、只有水和植物成分，真无糖、有回甘，不仅是观赛时的助威佳饮，更是运动后补充水分和能量的优选，希望能为全运会增添一抹独特的“健康风味”。
在传播矩阵赋能上，除了十五运会主题观光“吉运巴士”之外，王老吉药业还携手广东网络广播电视台、凤凰网、广交传媒、地铁传媒、中国邮政等各大主流媒体、网络平台及有影响力的社会机构，通过户外广告、短视频、直播、话题互动、跨界合作等多元化方式进行传播，展现运动员的拼搏风采，普及科学健身知识，引导全民关注全运、参与健身的热情。将线上流量转化为线下参与度。在线下传播层面，王老吉以城市地标为核心，系统营造喜迎十五运会的浓厚氛围。
走近街坊，带来一场健康传播嘉年华
健康理念传播不仅限于赛场内还活跃于赛场外。穿梭城市的吉运巴士、航线珠江的“王老吉·全运主题船”、走进社区的“全运‘家’年华”亲子活动……王老吉致力于将全运活力融入市民日常，让赛事超越竞技本身，成为一场贴近市民的健康传播嘉年华。
“吉”
“吉”既是王老吉品牌的核心标识，也承载着中国传统吉祥文化的象征意义，也寓意着对十五运会的祝福，“吉运巴士”十五运会主题观光巴士旨在打造一个“可移动的城市品牌体验馆”。
传统与时尚交融的凉茶元素，与观光巴士有机结合，成为“广州城市名片”的崭新表现方式，这些“吉运巴士”在广州塔、珠江两岸、永庆坊等广州热门路段驶过，将王老吉从货架上的饮品，升级为城市动态生活中活力四射的参与者，公共的社交打卡点和互动体验空间，让消费者在与品牌同行的过程中，感受“和王老吉一起为全运加油”的独特情感共鸣。
巴士以品牌经典的“吉”文化为主色调，融合十五运会标识以及运动场场景，确保了极高的公众辨识度与赛事关联性；巧妙地将品牌探索与城市游览、亲临赛场的情感期待相结合。其核心理念体现在从“饮用”到“同行”的体验升华，通过“吉情全运，吉刻去拼”的口号，号召公众行动起来。
“吉情全运 吉刻去拼”活动现场人气爆棚，一众市民到场打卡参观。王老吉精心设置了不同主题的打卡市集，市民们拖家带口，在“吉刻全运挑战赛”全运游戏体验区，随机选择一项全运会比赛项目，如短跑、跳远等，用时髦的体感游戏方式，在大屏幕上过一把“参赛瘾”，在投篮游戏面前，很多街坊忍不住“一显身手”。
携手同行，实现“健康+体育”的双向奔赴
品牌合作离不开同频共振。办好十五运会和残特奥会，离不开社会各界的广泛参与和大力支持，也尤为需要像王老吉这样具有深厚历史底蕴和强烈社会责任感的优秀民族品牌携手同行。王老吉与十五运会的结合，被认为是“健康中国”与“体育强国”战略同频共振的典范。
刘艳平认为，王老吉“守护国人健康”的百年初心，与“体育强国、健康中国”的国家战略完美契合。在这场“健康+体育”的双向奔赴中，王老吉通过文化温度与创新产品，为赛事注入了源源不断的情感连接。
从1987年六运会、到2001年九运会，广州作为岭南文化发源地和千年商都，以崭新的姿态迎来了第三次全运会的举行，崭新的王老吉正与崭新的全运会双向奔赴，把全运会的体育精神与王老吉百年凉茶文化深度融合。
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