川观新闻记者 任紫鑫
12月12日，绵阳市政府新闻办举行“决胜‘十四五’ 奋进新征程”系列主题新闻发布会第四场，相关部门负责人聚焦“十四五”时期消费提质扩容主要成就作介绍。记者从会上获悉，“十四五”以来，绵阳市社会消费品零售总额居全省第二位，预计较“十三五”末增长45%。
发布会现场。陈冬冬 摄
绵阳市商务局局长陈崇诺用“四张图”系统概括了五年的奋进历程：持续向上的“增长曲线图”、遍地开花的“消费场景图”、加速崛起的“品牌进位图”以及融合共生的“创新生态图”。这一系列成就的背后，是绵阳坚持扩大内需战略基点，围绕建设川渝消费副中心目标，在激发市场活力、优化消费环境、创新供给模式上的持续探索与实践。
载体能级与品牌矩阵双提升，夯实消费“硬支撑”
消费的提质扩容，离不开硬核载体的支撑和优质供给的填充。“十四五”期间，绵阳一方面大力夯实消费基础设施，另一方面全力培育特色消费品牌，推动消费空间与消费内容协同升级。
商业载体能级实现新跃升。
绵阳成功争取全国现代商贸流通体系、零售业创新提升、消费新业态新模式新场景等10余项国家级试点。
城区商业持续“提档位”，新投百盛、王府井购物中心等大型综合体开业，万达广场等24个商业综合体焕新升级，绵州记忆等36条特色商业街串珠成链，上马·望蜀苑、马家巷等网红街区人气汇聚，30个一刻钟便民生活圈加速覆盖，城市消费地标更加多元。
县域商业加快“补短板”，通过深入实施县域商业建设三年行动，江油汇星星悦广场、三台潘家坝城市综合体等一批县城新兴商贸项目落地，并成功引进海底捞、喜茶、喜来登等知名品牌50余家，城乡消费互补共促的格局正在形成。
夜间经济品牌“亮名片”，成功创建3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区、9个“蜀里安逸”消费新场景，培育孔雀公园、东原夜市等40余个特色夜市，推出涪江夜游、名楼晟宴等新兴业态，“夜绵阳”魅力彰显。
消费品牌矩阵形成新梯队。绵阳着力推动“绵阳产品”向“绵阳品牌”“绵阳标准”迈进。
让“老字号”焕发新潮，培育了潼川豆豉、丰谷等4个“中华老字号”，长虹等10个“四川老字号”，雪宝等30个“绵阳老字号”，形成了梯次发展的品牌矩阵。特别是绵阳米粉地方标准的出台和“肥肠美食地标城市”的获批，让地方特色美食蝶变为大产业。
让“新字号”加速集聚，大力发展“首发经济”，引进盒马鲜生、泡泡玛特等品牌首店超过100家，城市时尚度不断提升。深入开展“天府烟火小店”提升计划，焕新升级孙抄手、小小吃肥肠等烟火小店100余家。
让“绵字号”走向广阔市场，创新开展“绵品出川”“绵动全球”行动，支持窝窝店、六月雪等本土连锁品牌拓展全国乃至全球市场，并通过“文化三推”等活动，完成了从单纯产品销售到品牌文化价值提升的深刻转变。
业态与模式创新融合，消费“动能”更澎湃
面对消费升级新趋势，绵阳以融合为路径，推动消费形态从“简单叠加”向“深度耦合”转型，持续激活消费市场新动能，让消费场景更多元、体验更丰富。
“文旅商”融合激发叠加效应。绵阳成功承办四川文旅发展大会，推出“青睐绵阳”文旅品牌，打造了《将进酒》原创音乐剧、《宝莲灯·仙海奇缘》实景剧等精品演艺项目，策划举办蝉噪音乐节、“科技之眼·涪江回响”无人机秀等潮流活动。据绵阳市文广旅局党组成员陈竹介绍，“十四五”以来绵阳文旅领域累计投资超2888亿元，2024年接待国内游客突破1.04亿人次，旅游总收入达1134.35亿元。发放文旅消费券2780万元，直接带动消费增长近6倍。文化“兴”起来，旅游“旺”起来，有效带动了商业消费“火”起来。
“体育+”融合打造流量经济。绵阳将赛事经济作为促进消费升级的新引擎。绵阳市教体局副局长谭宏介绍，“十四五”以来，全市年均举办县级以上赛事活动超300场，其中国省级重点赛事20场以上。今年1至11月，已举办赛事活动355场，参赛观赛总人次超50万，直接带动体育消费超3亿元。通过实施“赛事三进”（进景区、进街区、进商圈）模式，推动赛事与消费深度融合。例如，江油马拉松联动消费季，吸引游客超60.8万人次，拉动综合消费超5亿元；“川超”足球联赛期间吸引客流超100万人次，拉动综合消费超2.4亿元；“MYBA”全民篮球赛事线上线下观赛超210万人次，拉动消费1.2亿元。
政策创新与绿色消费深度融合。在促消费政策工具上，绵阳注重精准与协同。“十四五”期间，先后出台“促消费13条”等系列政策，率先在全省发放政府消费券、启动家电焕新，共争取消费品以旧换新国省补贴资金14.82亿元，发放市级消费券1.57亿元，累计撬动消费超183亿元。在推动消费品以旧换新工作中，绵阳形成了“政府+市场”双轮驱动模式，联动长虹、家福来等超2500家经营主体参与，政企让利合计超2亿元，近两年兑现补贴资金近16亿元，牵引拉动消费超142亿元，实现了促消费与稳经营主体的双向赋能。
“十五五”期间，绵阳将实施商品消费升级、服务消费提质等六大行动。值得一提的是，绵阳已成功入选国家消费新业态新模式新场景试点城市。“未来两年将重点围绕构建科技首发经济体系、打造多元服务消费场景、推动李白、大熊猫等特色IP跨界融合三大方向发力，为绵阳消费能级再跃升开辟新赛道、注入新动力。”陈崇诺说。
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