文/安宁 图片由五粮液提供
近日，澳大利亚地标建筑悉尼歌剧院附近，一件关于中国白酒出海的“大事件”引发广泛关注：五粮液旗下新品——五粮液一见倾心，在附近的地标餐厅正式发布，同时该品牌在澳大利亚首家“一见倾心”授权体验餐厅也于此授牌成立。
这一连串举措，被视为五粮液在澳洲市场推进本土化体验构建的重要落子。“这也标志着五粮液品牌在澳洲市场的本土化体验方面迈出关键一步。”行业观察人士表示。
上市两月销售额即破亿
五粮液一见倾心从国内火爆至海外
此次发布活动现场，一场来自东方白酒的美学体验美妙展开：嘉宾在悉尼海港夜景的映衬下，体验以五粮液一见倾心为基酒调制的鸡尾酒及纯饮，细细感受其风味特点。
推介中，五粮液相关负责人详细阐述了该产品来自五粮液传统酿造工艺，以及其为适应现代国际口感偏好及低度化趋势所作出的调整。当地经销商在对五粮液一见倾心不吝赞赏的同时，也从市场角度表达对该产品带动烈酒消费新趋势的期待。
作为五粮液今年倾力推出的新品，五粮液一见倾心比较优势明显：其传承自五粮液传统酿造技艺，以严苛的低度酒酿造工艺，在保留五粮浓香风格的同时，形成“前调绵、中调醇、尾调甜”的独特风味，又积极回应年轻消费者对柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好，精准契合现代饮酒偏好。
实际上，从今年8月29日正式上市以来，五粮液一见倾心就已得到颇为不俗的市场反响：作为五粮液新推的一款专为年轻群体打造的低度白酒，两个月时间29度五粮液一见倾心销售额就已突破亿元。
对此，行业分析人士表示：“从前期国内市场的火爆销售，到这一次别开生面的澳洲推介会，五粮液一见倾心从国内至海外的火热销售氛围得到了生动体现。”
加快国际市场布局
五粮液引领中国低度白酒国际化进程
当前，低度酒在全球范围内日益流行，尤其在年轻消费者群体中。而五粮液一见倾心，是五粮液专门推出的低度白酒。
实际上，11月初，在国际性的酒业专业展会平台——第17届香港国际美酒展举行的2025香港国际烈酒评分大赛中，五粮液战略新品29度五粮液一见倾心就以全场最高分成功斩获“双金奖”。
五粮液携新品29度五粮液一见倾心亮相香港国际美酒展并斩获“双金奖”，不仅是对五粮液在低度白酒领域创新探索的权威认可，也为中国低度白酒进军国际市场开启了新篇章。
“双金奖”这一殊荣，对于中国白酒特别是低度白酒来说意义重大——这是中国白酒30度以下产品在国际权威舞台上的一次成功亮相。“这不仅是对五粮液一见倾心品质与国际表达能力的双重认可，更展现出中国白酒头部企业持续推进国际化进程的坚定决心。”行业观察人士指出。
行业观察人士认为，此次五粮液一见倾心在悉尼的发布与体验店落地，可看作是继在香港斩获大奖之后，五粮液全球化战略中又一次有针对性的品牌形象刷新尝试，也是五粮液在国际市场开拓中以低度酒切入开辟新赛道的新尝试。
作为中国白酒典型代表与著名民族品牌，五粮液一直不遗余力开辟国际市场。多年来，五粮液持续站位G20峰会、世博会、APEC、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、东博会、进博会等重大国际平台活动，讲好中国白酒故事和五粮液故事。
在五粮液的国际市场开拓进程中，作为中国低度白酒代表作的五粮液一见倾心表现出良好的发展势头。五粮液将悉尼首发作为起点，继续以文化自信为内核、场景化为驱动，在澳洲乃至全球市场深化品牌建设与产品布局，推动品牌从单纯的市场进入转向价值深耕。这也折射出中国白酒正逐步尝试从产品出口转向品牌价值与生活方式的海外输出。
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