文/泗伍 图片由五粮液提供
12月，南北半球寒暑相异，却因一抹跨山越海的天青色，在悉尼湾畔达成奇妙共鸣。
从宜宾到悉尼，在悉尼歌剧院畔的核心地标餐厅，29°五粮液・一见倾心于澳洲首发。这不仅是单纯的新品首发，而是一场以酒为媒的文化对话，一次深耕全球的品牌实践。
当悉尼歌剧院的弧线与海港大桥的钢缆勾勒出城市天际线，五粮液正以年轻时尚之姿，在这片开放包容的土地上，上演东方酿造智慧与南半球风情的双向奔赴。
天青色为契
国际舞台上呈献“和美”盛宴
选择悉尼，恰是五粮液对“和美”文化的精准呼应——悉尼以多元文化的碰撞共生为魂，与五粮液 “和合共生 美美与共”的文化理念不谋而合。在悉尼海港畔举办发布会，也象征着五粮液从中国文化的“奔腾江河”，稳步驶向全球化的“广阔海洋”，完成品牌的国际格局跃升。
本场活动举办地位于悉尼港边，坐拥海港及标志性建筑全景，曾见证悉尼海港的贸易繁荣与文化交融。整场活动以“和美”哲学为内核，打造了一场全方位的感官盛宴。场地的主色调“天青色”取自29°五粮液・一见倾心产品色，源自《诗经》“青青子衿，悠悠我心”的中式美学意境，展现传统文化中的诗意浪漫。这抹东方雅韵与悉尼港的深蓝、都市霓虹、码头光影和谐交融，构建出经典雅致又兼具未来感的视觉场域。
令人惊艳的是29度调酒区的4款特调鸡尾酒：“青柠冰萃”清新温润，“和美喜乐”果香清爽，“喜番柠”鲜活灵动，“乌龙肉桂酿” 层次丰富，设置纯饮与调酒双模式，向澳洲消费者展现了中国白酒作为鸡尾酒“新大陆”的无限创意。
嗅觉与触觉设计让感官体验更趋完整。“29°香水”将白酒复杂的粮香、窖香、陈香转化为易感知的嗅觉语言，搭配专属香型卡片与迷你香水伴手礼，让品牌记忆优雅植入日常生活；圣诞元旦临近之际，“DIY 中国结”互动环节传递节日祝福与文化问候，使品牌体验超越宴会本身，成为可触摸、可携带的情感纽带。
从嗅觉启蒙到调酒品鉴，从亲手创作到夜景合影，活动全程强调探索、互动与分享，让来宾在轻松氛围中自然领悟 “和合共生 美美与共”的东方智慧，完美诠释了五粮液“和美”文化的多元包容与时代活力。
场景渗透到价值共鸣
探索国际化市场破局的战略路径
此次澳洲之旅，也是五粮液品牌全球化战略的微型缩影。其目标绝非仅仅发布一款产品，而是要铺设一条从场景渗透到价值深耕的可持续市场路径，实现从“场景驶入”到“价值共鸣”的关键跨越。
精准的圈层触达为市场破局奠定基础。本次活动定向邀请本地优秀经销商、政商人士、中资企业代表与媒体精英，意在快速构筑高势能的信任网络。这些关键人物的现场见证、权威认证与后续社交圈层传播，打破当地市场对中国白酒的陌生感与疑虑，为后续渠道拓展和大众市场深拓筑牢根基。
活动中，各方代表共同举杯，在悉尼夜景的映衬下定格高光时刻，进一步强化了品牌在高端圈层的认可度。
场景定义重塑白酒消费心智，打破传统边界。通过这场新品发布活动，五粮液清晰地向市场传递：29°五粮液·一见倾心适用于高端商务晚宴、地标性社交活动、精品美食搭配、休闲海景派对等多元场景。
紧随活动落地的澳洲首家授权体验餐厅，更将这种场景常态化，使“在悉尼高端餐厅品饮五粮液”由一次性的活动体验，转变为可持续的消费选择。这一布局也彻底打破了白酒仅限于中式宴饮的印象，将其成功纳入全球通行的优质生活方式，让中国白酒在澳洲主流餐饮与社交场景中占据一席之地。
品牌形象的年轻化、时尚化转型，成为打动国际市场的重要筹码。
现代简约的视觉设计、潮流鸡尾酒演绎、轻松自主的用餐交流氛围，五粮液以全方位的呈现，焕新品牌形象，向澳洲乃至世界宣告：五粮液不仅是拥有千余年酿造历史的中国名酒，更是紧随当代审美、融入现代生活的全球品牌。新品既传承了五粮液“种、酿、选、陈、调”的美酒五字诀与古窖池酿造精髓，又契合现代国际市场对低度、顺口、健康饮酒方式的偏好，从产品层面降低了年轻消费者和白酒新手的尝试门槛。
轻社交，强体验
解锁全球化传播的情感密码
在国内市场，29°五粮液·一见倾心逐渐融入朋友聚会、观赛小酌等轻松愉悦的时刻，强调“分享的快乐”与“陪伴的温暖”，这种“情感植入”策略，已被证明行之有效，其销售额在上市后60天内突破1亿元。
本场活动中，自由交流、沉浸体验、互动打卡、鸡尾酒品鉴等环节，营造自在、开放的“轻社交”氛围。在这里，29°五粮液·一见倾心是促进对话、激发灵感、增添愉悦的“社交催化剂”。在此期间，消费者选择的不仅是一瓶酒，更是一种其所向往的生活态度，这种情感共鸣成为跨越文化边界的通用语言。
作为中国白酒的领军者，五粮液的国际化之路始终坚守创新与传承的平衡。从1932年率先完成中英文商标注册远销洛杉矶，到如今“和美全球行”足迹覆盖19个国家和地区；从携手全球50个城市签证中心构建文化传播阵地，到与西门子深化数字化、低碳化合作，品牌始终以开放姿态拥抱世界。
此次五粮液悉尼新品发布活动，证明了中国白酒不仅能走进海外市场，更能融入当地生活，成为跨文化交流的通用语言，也照亮了一条清晰的国际化道路：中国白酒的全球化，不只是贸易数字的增长，而应致力于成为全球消费文化中一个有价值、有魅力、有温度的选择。
当悉尼港的夜色渐浓，天青色与灯光在酒杯中交融，这场跨越山海的感官盛宴落下帷幕。但五粮液的全球化征程并未止步，“和美”文化的传播仍在延续。
未来，五粮液将以更多元的产品、更创新的场景、更深度的互动，打破文化边界，让中国白酒成为全球消费者共享的文化符号与生活方式。那抹跨越山海的天青色，不仅见证了一场南北半球美学的对话，更预示着中国白酒文化走向世界的广阔未来——以文化自信为内核、以场景体验为桥梁、以情感共鸣为目标，一杯佳酿，连接世界，共生共美。
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