在数字经济的浪潮中，一粒来自柴达木盆地的红色枸杞，正借助互联网的力量，重塑其品牌形象与市场格局。
12月5日，在2025企业家博鳌论坛期间举办的“江山多娇 秀我中国”——新华指数博鳌年会上，中国经济信息社新华指数研究院发布的《新华·柴达木枸杞品牌影响力指数报告》，精准勾勒了“网上柴达木枸杞”的生动画像——它不再只是传统意义上的滋补食材，更成为兼具高端品质、社交热度与全国影响力的数字时代农业品牌标杆。
品牌传播效果：声量裂变与权威认可交织的数字形象
2025年前三季度，柴达木枸杞全网相关信息量累计达22798条，其中8月在网红博主多平台内容带动下，单月信息量达5528条，形成鲜明传播峰值。这不仅是数量的增长，更是传播模式的升级——从单向信息传递转向社交化、视觉化的互动传播。其中，短视频平台指数在第三季度高达1172.92点，成为品牌破圈的核心驱动力。
监测期内，央级媒体发布1414篇报道，省级媒体2882篇，形成“央媒引领、地方协同”的立体格局。《人民日报》、新华社、央视总台等权威媒体的持续关注，将柴达木枸杞从区域特产提升至国家地理标志产品的高度。品牌引领力指数从第二季度的239.70点跃升至第三季度的356.40点，正是这种权威性累积的直观体现。
品牌传播呈现“以青海为核心、辐射全国”的清晰路径。北京、广东、上海、江苏等经济发达地区关注度显著提升，标志着柴达木枸杞已突破地域限制，成长为具有全国影响力的品牌。品牌关注度指数从179.59点稳步提升至211.51点，这一跨越不仅体现在数据上，更意味着消费者心智定位的升级，预示着品牌正从区域性优势向全国性品牌扎实迈进。
“江山多娇 秀我中国”——2025新华指数博鳌年会活动现场。新华指数研究院供图
产品电商销售成果：数据背后的市场认可与消费趋势
根据《中国枸杞电商价格指数运行报告（2024-2025）》研究结果，青海省已发展成为全国枸杞电商销售第二大产区。新华指数研究院最新监测数据显示，2025年10月，柴达木枸杞整体电商销售额达240.1万元，同比增长14.9%；销售量达7.0万件，同比增长20.1%。这些数字背后，是消费者用真金白银投出的信任票。
柴达木枸杞在电商渠道的渗透率稳步提升，得益于新媒体传播的持续发酵。今年以来，“首届枸杞产业高质量发展博览系列活动”“昆仑圣果·沪上鎏金品鉴会”等专题活动成功举办，通过线上线下联动与文旅融合，将产品体验升维至文化体验。这种“产品+文化+体验”的复合型传播，显著提升了品牌溢价能力与市场渗透深度。
其中，8月举办的“2025年柴达木枸杞鲜果首发启动仪式暨直播达人产地溯源行活动”，邀请11家私域社群和主播达人进行专场溯源直播，累计吸引超百万人次观看，带动首发订单量突破5万单。这种“产地直连消费”的创新模式，不仅创造了短期销量高峰，更通过透明化的生产展示，建立了深厚的消费者信任。
溯源核心竞争力：产地优势与政府支持的协同赋能
柴达木盆地降水稀少、日照充足、昼夜温差大、土壤偏碱性的独特环境，构成了枸杞生长的理想条件。这里产出的枸杞质地饱满、口感甘甜，更因高原纯净环境而具备绿色有机的天然优势。这份“得天独厚”成为“网上柴达木枸杞”口碑传播的品质根基，也是其从同类产品中脱颖而出的核心差异化优势。
近年来，青海省委、省政府及海西蒙古族藏族自治州政府（简称“海西州”）的战略投入，为品牌崛起提供了坚实支撑。2025年《青海省促进枸杞产业发展条例》的出台，从政策层面确立了产业发展方向；确定海西州都兰县为全省枸杞种植核心区，聚焦建基地、延链条、提质量、扩输出，展现了清晰的产业布局。
2025年10月，青海全省柴达木枸杞电商销售额达115.4万元，全国柴达木枸杞电商销售规模接近一半（48.06%）实现产地直发。从区域分布看，作为核心产区的海西州以67.9%的销售额占比绝对领先。电商渗透率的稳步提高和消费者认知度的持续增强，使“柴达木枸杞”与海西州的强关联深入人心，消费者对该产地的信任与认可不断提升。
表为2025年10月青海省各市州柴达木枸杞销售额占比（单位：百分比）（数据来源：新华指数研究院）
“网上柴达木枸杞”的数字画像，最终呈现的是这样一个品牌形象：它扎根于世界屋脊的纯净土壤，成长于地方政府的精心培育，绽放于数字时代的传播沃土。
从高原圣果到云端爆款，柴达木枸杞的数字化之旅，不仅是一条产品的上行之路，更是中国区域公用品牌在数字经济时代创新求变的生动样本。这份画像印证着：当天然禀赋遇见系统培育，当传统产业拥抱数字变革，地域特色产品便能跨越山河，触达万千消费者，成就具有持久生命力的国民品牌。
来源：新华财经
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