川观新闻记者 王型芳 图片由五粮液提供
日前，全球设计界瞩目的设计奖项——2025德国红点设计大奖（Red Dot Design Award）揭晓，五粮液创新设计项目“CURA年轻化酒设计”凭借独特的视觉体验与前瞻性的设计理念，从全球众多参赛作品中脱颖而出，成功斩获这一国际设计大奖。
这是继3月由五粮液国家级工业设计中心设计的“Wuliangye Project VISION”产品荣获2025年iF设计奖后，五粮液设计产品又一次获得的国际设计大奖。作为全球最具影响力的设计大奖之一，德国红点奖被公认为国际性创意和设计的认可标志，获得该奖项意味着产品外观及质感得到国际权威认证。
据介绍，CURA（拉丁语“治愈”）是一款向年轻人传递五粮液和美文化情绪价值的产品，意在通过可互动的包装方式和设计风格，搭配治愈的颜色以吸引更多年轻消费群体。经过多轮探讨与优化，最终聚焦于利用创新工艺、创新材料，打造出在户外露营、亲友聚会、自饮小酌等场景中兼具互动性与美感的饮品体验。
CURA项目由五粮液创新设计中心与五粮液精美印务公司联合打造，此次获奖不仅是五粮液在设计上的突破，也是五粮液品牌年轻化战略中的又一次重要实践。
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当千年酒香遇见变色标签，CURA用会讲故事的包装，让传统在年轻群体的掌心悄然“治愈”新生。