进一步提升四大全球倡议的国际影响力

彭雪华　杨松林

当今世界，国际话语的融合与交锋成为影响国际秩序的重要因素。党的二十届三中全会提出“构建更有效力的国际传播体系”“推进国际传播格局重构”，党的二十届四中全会提出“完善国际传播体制机制”，为相关工作指明了方向。面对百年未有之大变局，四大全球倡议为应对世界挑战、突破世界难题贡献了中国智慧。要让四大全球倡议真正走向世界、深入人心，亟须厘清其国际传播的应对策路，以提升中国国际话语的影响力和感召力，推动中国倡议转化为全球实践。

四大全球倡议国际传播的话语优势

在国际上，话语的竞争在一定程度上体现为话语吸引力的竞争。作为一套契合国际传播规律的话语体系，四大全球倡议在内容、结构与目标上具备鲜明优势，进而塑造了其独特的传播竞争力。

在话语内容上，四大全球倡议直面全球共同难题，具备突破国别的跨境传播优势。四大全球倡议跳出了狭隘利益局限，锚定全球共通性难题，其话语内容具有鲜明的现实性和公共性。一方面，四大全球倡议的话语内容具有现实性。全球发展倡议直面全球发展赤字，回应了世界共同发展的难题；全球安全倡议锚定全球安全赤字，致力于维护世界安定和谐；全球文明倡议聚焦全球和平赤字，促进国际交流与合作；全球治理倡议则针对全球治理赤字，提出了国际治理体系变革的原则和方向。这些议题设置具有事实基础和问题导向，能有效地切入国际舆论的核心关切。另一方面，四大全球倡议话语内容具有公共性。四大全球倡议聚焦的发展、安全、文明与治理四大议题超越了个别国家和民族利益的局限，关注全人类共同福祉，使得倡议内容具有国际公共产品的“非排他性”属性，能超越国别和文化的阻隔，引发世界的普遍共鸣。

在话语结构上，四大全球倡议采用平等叙事方式，具备多边共创的对话传播优势。与单向度灌输的叙事方式不同，四大全球倡议采用平等对话的叙事方式，其话语方式体现出鲜明的平等性和互动性。一方面，四大全球倡议运用“倡议”而非要求的叙事方式，增加了话语接受度。与规范或要求的叙事方式不同，四大全球倡议普遍采用“倡议”的话语结构，形成了“坚持”“尊重”“倡导”的话语框架，展现了中国与世界平等协商的姿态，能将叙事客体从被动接受者转化为主动接收者，为国际交流营造一个和谐的对话环境。另一方面，四大全球倡议兼具理念倡导和行动引领，形成了递进式的行动框架，能推动话语实践转化。四大全球倡议采取从“坚持”“倡导”到“遵守”“践行”的语言框架，不仅为世界贡献了全新的发展观、安全观、文明观和治理观，还搭建了落实倡议的国际平台，有利于塑造多元共创的传播格局。

在话语目标上，四大全球倡议追求全人类共同价值，具有凝聚共识的长效传播优势。四大全球倡议追求实现和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值，这内在地赋予了其国际传播的生命力。一方面，四大全球倡议着眼人类共同福祉，具有道德正当性。当一些西方国家仍固守零和博弈思维时，四大全球倡议将全人类共同利益置于核心位置，找到了国际社会中的最大公约数，这种更高层次的理想追求有利于化解短期的利益分歧，引发人们的认知认同和心理归属，为倡议的长效传播注入了动力。另一方面，四大全球倡议追求构建人类命运共同体，有利于促进国际身份认同。作为构建人类命运共同体的战略引领，四大全球倡议致力于在国家、民族认同的基础上，构建更具包容性的全球性身份认同。这种多层次的身份认同有利于帮助受众理解本国与他国、民族与世界的关系，减少其对人类命运共同体理念的疑虑，激发推动落实四大全球倡议的长效意愿。

四大全球倡议国际传播的话语策略

话语作为国际交流的重要载体，其策略的选择和运用影响着话语传播的广度和深度，为此，要进一步提升四大全球倡议的国际影响力。

精准阐释内容，促进融通理解。就内容而言，推动四大全球倡议国际传播要明晰对外传播内容，采取适当的对外叙事策略，以全面、充分、准确地向世界传递中国声音。一是要加强调研和分析，改善对外叙事方式。推进四大全球倡议的国际传播，不能只简单地进行话语翻译，而要在相应的文化语境中完善倡议的概念系统。因此，要加大对国际受众的调研和分析，深化对其他文明语境的了解，采取“他者”的叙事方法，针对不同语境、不同受众的习惯和特点采取相应的话语表达，提升四大全球倡议国际传播的准确性和有效性。二是要采取主动型国际传播模式，完善对外叙事策略。面对西方国家和媒体的污名化传播，要改变以往被动式“补丁”回应方式，这种回应虽具有极强的针对性，但在回应时间和力度上处于弱势。因此，在四大全球倡议的国际传播中，要采取主动型的国际传播模式，从被动回应转化为主动倡导。

创新叙事载体，提升传播效能。就载体而言，推动四大全球倡议国际传播要开发多元化叙事载体，构建多层次、多主体的立体化对外话语体系。一是要开发多层次的话语表达方式。在充分发挥官方渠道对外传播效用的基础上，进一步开发和利用政党传播、智库传播、公众传播等多层次的传播方式。同时，要顺应数字化时代潮流，开发AI、短视频平台等作为话语表达的载体，提升倡议内容与数字化平台的适配度，增强话语传播的互动性有效性。二是要激活多元化的对外传播主体。要在官方的引导下，大力支持学者、专家、企业家、艺术家、青年、网络博主等多元主体参与到四大全球倡议的阐释和传播当中，积极培育各国本土化的话语传播网络，将“中国味儿”和“国际范儿”相结合，使民间的密集发声与官方话语相互补充，拓宽四大全球倡议国际传播的广度和深度。

激发情感共鸣，增进价值共识。就价值而言，推动四大全球倡议国际传播要倡导和而不同的价值观念，加强话语传播中的情感叙事，化解价值冲突，凝聚更广泛的国际共识。一是要加强情感叙事，激发内心共鸣。面对各国各民族价值观念存在差异的现状，推进四大全球倡议国际传播要坚持和而不同的原则，对齐各国在寻求发展、安全，推进文明、治理等领域的基本价值，避免陷入抽象的概念思辨当中。同时，要尊重各国价值差异，增加价值互补性叙事，促进不同文明相互交流、彼此促进，增进价值共识，共同搭建人类文明宝库。二是要强化受益叙事，提升参与认同。要将四大全球倡议中的价值理念转化为各国可感可及的现实利益，具体阐明倡议从多方面促进个人就业成长、社会和谐进步、国家安全发展的效用，并为各方受众提供多元化的参与路径，在参与中深化对倡议内容的认知理解，促进参与式认同。

四大全球倡议从发展、安全、文明、治理四个维度为共建美好世界、创造美好生活注入了强劲动力，其国际传播不仅关乎中国国际话语体系的构建，更关系到人类命运共同体美好愿景的实现。放眼未来，四大全球倡议的国际传播，永不止于让世界听到中国声音，更在于携手世界各国共同创造更加光明的未来，这既是中国参与国际事务的责任担当，也是关乎全人类共同未来的时代命题。

［作者单位：西南石油大学马克思主义学院。本文系四川省哲学社会科学基金重大专项“习近平文化思想的哲学意蕴”（SCJJ24ZD10）的阶段性成果］

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