文/安宁 图片由五粮液提供
10月29日，五粮液传出消息，作为今年8月新推的一款专为年轻群体打造的低度白酒，29度五粮液一见倾心销售额已突破亿元。
令人惊讶的是，这距离29度五粮液一见倾心正式发售才刚刚过去两个月。8月29日晚，五粮液在抖音“五粮液官方旗舰店”举办线上发布会，正式推出该产品。
29度五粮液一见倾心何以如此火爆？两个月来，它是如何让年轻消费者“一见倾心”的？
同行者：迅速让年轻人“一见倾心”
实际上，29度五粮液一见倾心的火爆，早在正式发售前的预售就已现端倪。
8月26日，29度五粮液一见倾心开启预售后，500ml单瓶装在主流电商渠道销量迅速突破万瓶，限量礼盒装因附赠邓紫棋专属腰封和100ml小瓶装设计，引发抢购热潮，部分礼盒上线即售罄。
五粮液，是年轻人的同行者。
这是五粮液与年轻人的特别“约定”：29度五粮液一见倾心专为年轻人而来。其以严苛的低度酒酿造工艺，在保留五粮浓香风格的同时，形成“前调绵、中调醇、尾调甜”的独特风味。“终于找到适合我们年轻人的白酒了！作为平时怕白酒烈又喜欢微醺感受的人，这瓶酒完全‘长’在我的需求上！”来自河南省的“00后”郑月萍说。
不仅如此，29度五粮液一见倾心打破了传统白酒的饮用边界，提出“纯饮天花板，潮饮不设限”的理念，可与果汁、茶饮、气泡水创意调饮，不仅增加了消费者的饮用乐趣，还真正实现了“随你所想，无处不在”的消费可能。
让年轻人一见倾心的，还有29度五粮液一见倾心的品牌主张——“享青春，我乐意”。29度五粮液一见倾心还邀请华语乐坛实力派歌手邓紫棋担任产品全球代言人。邓紫棋在“95后”“00后”中积累了大量歌迷，他们和29度五粮液一见倾心的目标用户非常吻合。官宣代言后，又相继冠名邓紫棋上海站、成都站演唱会，与消费者近距离互动沟通，打造共同记忆。
“这‘享青春，我乐意’的劲儿，跟我们的生活态度太搭了！”来自浙江省杭州市萧山区的大学毕业生刘琪琪，作为邓紫棋的歌迷，有属于自己的生活态度。
破局者：与年轻人共创情绪价值
如果说五粮液的名酒基因、邓紫棋的明星代言还算是在“意料之中”，那么接下来的互联网圈层营销，则让29度五粮液一见倾心实现了裂变式的“破圈”效应。
与年轻人共创情绪价值，五粮液是破局者。
在这个过程中，全新传播模式被激发，即“内容驱动、场景共鸣、即时转化”。8月29日，29度五粮液一见倾心以“明星坐镇、粉丝互动、即看即买”线上发布会形式，吸引超65万观众观看，最高同时在线人数突破6万，热度连续霸榜抖音酒类榜单第一。抖音挑战赛、小红书IP活动等相关话题阅读量上亿人次。
这是一场与年轻人的传播场域共创：年轻消费者从“购买者”变身为29度五粮液一见倾心的自发“传播者”，消费者纷纷在社交平台上晒出相关笔记。
值得一提的是，29度五粮液一见倾心的销售模式打破了传统的经销代理模式，构建了“线上直营、电商优先”新体系。近日，由“五粮液一见倾心”小程序裂变出来的“品牌推荐官”活动，纷纷刷屏朋友圈，吸引消费者参与推广。
“29度五粮液一见倾心以破局者之姿，成为白酒年轻化进程中代表性的创新案例。这充分表明，唯有读懂消费者的需求变化，勇于打破传统边界，才能在时代浪潮中始终保持活力。”行业专家表示。
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