龚莉萍

9月20日，2025/2026四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）启幕，童声合唱《玉盘》、青春创意表演《巴山蜀水欢迎你》等点燃赛事热情，呈现“传统与现代共生，体育与文化交融”的璀璨场景。这项覆盖四川21个市（州），以“一城一队、为城市而战”为理念，以“足球搭台、文旅唱戏”为模式的赛事，是对全民健身国家战略和四川体育强省建设的有益探索，也是打造群众体育赛事从“单一竞技”向“生态化治理”转型的样本，将为我国群众体育赛事生态化发展提供经验参考。

构建群众体育制度化的载体

全民参与是“川超”最基本的制度创新。赛事主体为18—45岁的足球爱好者，来自各行各业，中国足协注册的职业球员不能参赛，从根本上保证了其业余比赛的属性。例如，揭幕战中，成都队队员平均年龄25.5岁，涵盖警察、教师等10余个行业；遂宁队队员中还有职工联赛冠军，平均年龄超30岁。草根化的参赛构成打破了足球赛事的专业壁垒，彰显了群众体育的包容性。

赛事设计上，扩大群众参与度。“川超”采用“分区赛+总决赛”的跨年赛制，整个赛事从2025年9月持续到2026年7月，给更多群众留足参与时间。比赛时间基本在周末和节假日，主客场双循环的方式也让更多体育资源均衡覆盖全省。赛事运营上，凸显公共服务属性。坚持惠民宗旨，首场揭幕战门票迅速售空，最低几元就可以看球赛，展现足球运动的本真魅力；揭幕战及后续赛事期间，成都开通4条免费公交接驳专线，覆盖地铁站点与双流体育中心；开设主题旅游专线，加密赛事举办地与景区之间的旅游直通车班次，实现“一场比赛、多城联动”的无缝衔接。

锻造“体育+”的融合范式

“川超”推动“体育+文旅+消费”的深度融合，丰富了体育赛事的价值链和实现路径。四川文旅系统通过开展“跟着‘川超’游四川”活动，在开赛期间量身定制系列文旅惠民套餐，有望带动百万人次参与，使“川超”变身为区域文旅消费的助推器。

赛事流量激发区域消费活力。长远来看，“赛事宣传—提升城市知名度—汇聚客源—带动消费”的传导机制能够为区域经济的发展注入持久动力。例如，揭幕战引来2万余人现场观赛，赛时各类活动串成“观赛—旅游—消费”闭环：在赛场外，打造了1.5万平方米的互动体验区，在赛前表演、比赛直播、美食玩乐等方面做足文章；离场专线可将观赛人群引至板桥美食街等，导向当地的消费场景。同时，赛事也成为促进区域间协同共进的平台载体。“川超”的意义并不在于成绩本身，而是“以赛为媒‘拼桌子’‘交朋友’”。“周末观赛热潮”点燃了社区举办观赛派对、球迷会的热情，使足球赛事周期性地成为社区内连接邻里、凝聚群众的力量。开辟跨市州球迷专线、旅游直通车等新模式，促进成德眉资与川东北、攀西等地体育文化交流，加速体育资源合理均衡布局。

文化赋能体育IP的在地化表达。“川超”自身的“魂”来自于本土的巴蜀文化基因，是打造群众体育赛事IP在地化表达的尝试——把足球IP和四川特色结合在一起，把足球变成极具区域识别性的体育赛事。在其开幕式上，川剧变脸、川北大木偶、川江号子等表演尽显巴蜀韵味，文化赋能让比赛更具视觉感染力，足球成为传播与弘扬地域文化的新媒介。再如，球队名字“以名载城”，凸显文化赋能。“广安板楯蛮队”承载的是古蜀记忆，“自贡灯城燊龙队”是非遗技艺与恐龙文明的碰撞，“眉山射天狼队”融合了苏轼的宋词意象与体育的拼搏精神，等等。这些命名超越了足球运动本身的竞技属性，让球队名字成为寄托着城市记忆和文化认同感的符号。此外，球衣文化、赛场民俗表演、球队地域故事，通过传统媒体和社交平台助力，进一步将“足球热”转换为“文化热”。体育为核、文化为翼，不仅提升了赛事文化附加价值，还实现了体育惠民与文化惠民双落地。

迈向群众体育的生态化治理

“川超”的开启使四川足球活力倍增，但只有构建完善的生态化治理体系才能实现可持续发展。在人才培育上，可把“业余球员通往职业赛场通道”与校园足球特色学校做好衔接，建立“校园联赛—城市联赛—职业俱乐部”的三级输送体系，将“川超”的优秀运动员吸纳至省级青训体系。

赛事运营须平衡好商业化和群众体育纯粹性之间的关系。在目前企业赞助、政府补助的基础上，探索更多元的资金筹措渠道。如设立专项足球基金、开发赛事衍生产品、培育赛事消费市场；坚持便民惠民的办赛初衷，严控门票价格上涨，让商业运作服务足球赛事发展，而不偏离公益主线。

基础设施建设和数字化赋能是“川超”持续发展的重要支柱。四川户外运动资源充沛，但足球场地区域分布不均衡。针对这种现状，可要求有条件的地方依托“川超”的赛事需求，在合适位置改造一批足球场，探索“一场多用”。赛事期间设置的球迷专线等保障类措施，赛后也可以作为常规服务类产品保留，以此保证体育场馆的通达性。主办方可积极使用智能售票、在线观赛、球员数据分析等技术，运用大数据、云计算等技术手段优化赛事运营；通过建立“川超”大数据平台，为政府制定体育决策、企业研发体育产品、群众参与体育活动等提供更加精准的指引，进一步完善赛事治理体系，提升赛事治理效能。

从宏观层面看，“川超”的发展还要扎根国家的体育发展战略大局中去。作为“十四五”收官阶段举办的重点群众性体育赛事，“川超”要自觉对接体育强国、健康中国行动，在完善赛事体系、补齐政策短板、增加群众参与的基础上，打造群众体育生态化治理全国标杆。

综上所述，足球在四川不仅仅是一项体育运动，而是刻进骨子里的“雄起”精神。“川超”的开赛是将体育文化和文旅产业巧妙融合的实践，也意味着四川群众体育赛事将进入一条“生态化治理”的新轨道。随着赛事的深入推进，“川超”势必成为传承巴蜀文化、凝聚川人精神的一个重要载体，也将为体育强国建设提供独特的四川智慧。

（作者系成都体育学院新闻与传播学院副教授）

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