文/邝良锋
“网红”村党组织书记现象在四川的兴起，并非偶然的流量狂欢，而是数字技术下沉与乡村发展需求深度耦合的必然结果，为乡村振兴注入了新动能，也为基层治理现代化提供了新路径。在肯定其积极价值的同时，也需理性审视潜在风险，推动“网红效应”转化为可持续的“乡村效益”。
当前，“网红”村党组织书记的创新实践主要体现在三个方面。一是打破资源壁垒，为乡村经济赋能。过去，四川许多乡村的特产常因信息闭塞、渠道单一而陷入滞销困境，而“网红”村党组织书记通过个人IP的情感化、场景化表达，将直播间搬到田间地头、景区村落，让乡村特产有了“故事感”。如宣汉县君塘镇君坝村党总支书记王东，通过直播不仅为村里景区吸引大量游客，还带动农产品销售30万元，构建起“线上引流—线下消费”的良性循环。二是传播乡土文化，为乡村文化赋能。乐山高新区安谷镇官帽村党支部书记吕凤丽，通过短视频展现出四川独特的乡村风貌和民俗文化，不仅增强了村民的文化自信，也让外界更直观地感受到乡村的独特魅力。三是创新工作方式，为乡村治理赋能。宜宾市叙州区观音镇大井村党支部书记罗杨，通过短视频分享村务日常、与网友积极互动，不仅打开了外界了解四川乡村的窗口，也重塑了干群互动与社会联结的方式。村务工作从“线下”走向“线上”，推动治理更加公开透明；“网红”身份则拓展了资源对接渠道，使其能更有效连接企业与资源，为乡村发展提供多元解决方案。
然而，这一现象背后也潜藏着风险与挑战。一是“流量依赖”风险可能导致的可持续发展困境。在“爆红”到“长红”的难题解决上，部分村党组织书记可能陷入“重流量、轻实效”的误区，忽视产品品质提升、产业链延伸和品牌建设，导致乡村产业难以形成长期稳定的经济收益。二是“能力错配”风险可能导致的数字素养断层困境。部分村党组织书记因年龄、知识结构等限制，一方面，在内容创作上难以产出符合平台传播规律的优质内容；另一方面，在直播带货上易出现供应链管理混乱、售后服务缺失等问题，从而损害自身公信力与乡村形象。三是“角色异化”风险从而陷入偏离公共服务本质的困境。村党组织书记的核心职责是带领村民增收致富、推动乡村治理。治理效能不应被简化为直播数据，若将大量精力投入到内容创作、流量运营中，可能会分散工作精力，偏离主责主业，影响村务工作的正常开展。
为促进“网红”村党组织书记现象行稳致远，需构建“个体—制度—社会”多元协同赋能体系。一是村党组织书记要将坚守初心与能力提升并重。这要求始终以村民需求和乡村发展为导向，主动提升数字能力和产业发展能力，将流量转化为长期效益。二是政府部门要让政策扶持与规范引导并行。这需要政府相关部门出台针对性的扶持政策，如开展专题培训，搭建资源对接平台，帮助村党组织书记解决产业发展、直播带货中的实际难题；同时要建立规范引导机制，明确村党组织书记参与新媒体活动的边界，对产品质量、售后服务等进行监督，防范风险。三是在社会层面需要包容支持与理性看待并存。不能单纯以流量和粉丝量来评判“网红”村党组织书记的价值，而是要关注其背后的奋斗故事和为乡村带来的实际变化。（作者单位/四川农业大学）
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