川观新闻记者 赵泽宇 上海报道

9月9日，国际知名时尚品牌H&M在上海淮海中路正式揭幕“H&M风格之邸”，展示最新的品牌形象，开业仪式现场人气火爆。


这是H&M在中国打造的首家品牌体验中心，首店之名自“House of H&M”翻译而来，显示其突破传统品牌时尚零售地标的定位。该店也是H&M在中国最大的旗舰店，坐拥3000平方米的零售空间，融合上海淮海路深厚历史底蕴与前沿潮流基因，H&M大中华区总部办公室进驻该店上层。

左三：H&M集团零售大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）

“H&M进入中国零售市场已近二十载，起点正是2007年在上海淮海中路开设的首家门店，其原址就是当天揭幕的首家品牌体验中心所在地。”H&M集团零售大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）向川观新闻记者透露，“如今，我们以更大规模和更高规格在此重新开设首家旗舰店，将以更高品质的产品和体验展现品牌的最新形象。我们希望在中国市场持续深耕，为消费者带来更多价值与惊喜。”


记者在现场注意到，“H&M风格之邸”突破传统时尚门店边界，推出全品类产品组合、全面升级消费者的时尚体验：H&M HOME概念店作为其在中国专注于H&M家居系列的首个概念空间，全景呈现多元生活场景的家居潮流；H&M&Café以店中店形态延伸品牌生活方式，为空间注入松弛独特的质感；H&M花店以自然美学为纽带，让时尚单品与日常花艺诗意衔接。


H&M&SPACE展示空间通过精选展品和主题展览，打造沉浸式叙事体验；H&M直播间则采用全透明玻璃墙设计，打通线上线下潮流对话空间，成为链接时尚、娱乐与商业的品牌传播枢纽。

（图据受访者）

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