川观新闻记者 郑茂瑜 图片由受访者提供
“享青春，我乐意”。8月26日中午，五粮液官宣：29°五粮液·一见倾心正式上线，在京东、天猫、唯品会、抖音官方旗舰店等平台开启预售，邓紫棋为全球代言人。
近期，酒水市场硝烟弥漫。为迎战今年七夕营销节点，各大品牌围绕低度化、年轻化纷纷出招，上演了一场精彩纷呈的营销盛宴。
低度化产品密集上新
温柔攻势开启味蕾新体验
“入口清冽不辣喉，中段粮香与窖香层层释放，尾段带着淡淡的回甘，为年轻客群带来舒适体验。”五粮液相关负责人介绍，29°五粮液·一见倾心定位年轻、时尚、活力，主打年轻客群和礼品市场，是五粮液布局低度酒赛道的拳头产品。
“平时喝高度白酒总觉得辣喉，29°五粮液·一见倾心入口很顺滑不上头，七夕和男朋友小酌刚好，微醺又不影响聊天。” “00后”女性消费者小李品鉴后在小红书分享道。
“享青春，我乐意”。这虽是29°五粮液·一见倾心提炼出的品牌理念，却也是多家酒水品牌试图瞄准的青春卖点——低度化产品搭配新颖的营销方式，让年轻消费者在轻松愉悦的氛围中感受品牌魅力。
不仅仅是五粮液，众多酒企纷纷下场，加码低度酒赛道。
8月19日，古井贡酒正式推出26度年份原浆轻度古20——一款375ml小瓶装产品，同时启动“混饮体验计划”，直接触达年轻消费群体。
舍得酒业也将于近日上线首款低度风味老酒：29度“舍得自在”新品。
此外，洋河股份也完成对33.8度微分子酒的升级，届时将新增5-6款低度潮饮，强化“轻包装、轻负担”的年轻定位。
“低度酒的兴起，不单是产品度数在降低，更是产品观念在向年轻消费者贴近。”四川省葡萄酒与果酒行业协会执行会长周劲松表示，如今，消费者更加注重饮酒的舒适感，不再追求烈酒的刺激感，而低度酒恰好能满足这些需求，为消费者提供一种轻松、惬意的饮酒选择。
中国酒业协会数据显示，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%，增速远超白酒行业整体水平，彰显低度酒市场消费潜力。
年轻化市场推广
精准拥抱消费新势力
品鉴青梅酒文化、限定促销优惠……8月26日，走进成都领事馆路罗森便利店，目光所及皆是觅山青梅酒主题包装。
“觅山和罗森联合推出主题店，就是为了更加贴近年轻人生活场景。”觅山青梅酒合伙人张馨予告诉记者，罗森便利店的核心消费群体是都市年轻人，这与觅山青梅酒“面向潮流青年”的品牌定位高度契合。此外，便利店是“轻饮酒”场景的重要入口，觅山青梅酒具有低度、即饮的特性，契合消费者即时消费的需求。近一个月，主题店已收到上千条真实有效的产品评价，为后续产品推广、品牌运营提供了有力的数据支撑。
在开拓年轻化市场的道路上，酒水品牌一直在积极探索。
中国劲酒联合三联生活周刊和漫画家约翰强尼联合定制的漫画集 《快乐养生答案之书》，在七夕之际，以“ 恋爱脑有救吗?”为互动话题，给“恋爱养生”开出药方；青岛啤酒则以#同饮白啤共白首#为话题，鼓励网友转发评论分享，有机会领取青岛白啤x青岛玫瑰红CP小礼盒；汾酒线下体验店观汾小酒馆推出《此二人非彼二人，生活“玫你不可”》七夕主题活动，购买三款玫瑰汾酒主题特饮中任意一款，即享“买一送一”礼遇；茅台以《“七”待已久 “夕”望是你》为主题在i茅台APP上推出包含水杯、书签、手链、香薰蜡烛在内的魅力红、魔力粉两大套装作为七夕好礼，颇具古典文化韵味。
为了吸引年轻消费者，各大酒水品牌从产品包装、营销渠道到品牌活动，都在进行全方位的年轻化改造。在包装设计上，采用时尚、个性的元素，迎合年轻消费者的审美喜好；营销渠道方面，则借助社交媒体、短视频平台等进行精准推广，注重互动性与体验感，吸引年轻人参与。
【记者观察】
从今年七夕酒水品牌的营销大战，可以清晰地看到酒水行业正在经历深刻变革。
低度化趋势反映出消费者健康意识在提升，以及对饮酒体验的更高追求；品牌推行年轻化策略，表明年轻消费群体已成为重要的市场力量，品牌须不断创新以满足新消费群体的需求。
这场酒水营销大战，不仅是品牌之间的短期较量，更是酒水行业长期发展趋势的缩影。对于消费者而言，这场营销盛宴带来了更多的产品选择与更丰富的消费体验，让七夕这个浪漫的节日，因美酒而变得更加回味无穷。
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