资阳观察 万可枫


8月8日，资阳临空奥莱休闲广场正式开业，14家商户涵盖零售与餐饮两大核心业态，其中三叶草、AJ等品牌是资阳“首店”。紧邻资阳方特，这座融合购物、休闲、娱乐于一体的综合性商业地标，将如何发挥首店经济的集聚效应，为游客打造“游购娱”一体化消费场景，并为资阳临空经济区注入消费活力？

在首店经济的热潮下，资阳临空奥莱休闲广场引进了不少新品牌。比如，购物方面不仅汇聚三叶草、Nike、AJ等运动品牌，还有迪士尼、B.Duck小黄鸭两家亲子消费品牌，其中三叶草、AJ、迪士尼、B.Duck小黄鸭、安德玛5个品牌是首次进入资阳；餐饮板块则布局炸鸡、烤串等日常小吃。

带有“首店”标签的店铺往往自带吸引力与话题量，吸引消费者前去“探店”。方特的顾客群普遍比较年轻，与“首店”的消费者画像相符，因此在招商时广场就优先选择潮流、知名度高的国际知名品牌“首店”。“在招商之初我们就锁定‘首店效应’，对接知名度高的国际国内高端运动零售和亲子消费品牌，让游客与市民在本地就能享受高端消费体验。”资阳荣港商业管理有限公司招商主管黄诚介绍。以体育品牌AJ为例，作为知名运动品牌，店铺自带流量，开业第一天就已经吸引了部分游客前往店内选购。

在此基础上，游客、品牌与商圈都能从中受益。“我们要让首店经济转化为带动文旅消费的动力，延长游客停留时间，也激活周边产业活力。”资阳港投集团相关负责人介绍。对游客来说，能够在方特达到“游购娱”的一站式购物体验，延长停留时间；对品牌来说，方特带来的稳定客流量能够助推销售额增长；对奥莱休闲广场来说，这些首店将凭借自身的品牌吸引力和“首次亮相”的新鲜感吸引顾客前来购物，为资阳临空经济区注入消费新活力。

方特稳定的客流预期和品牌集聚效应的成效逐步显现，吸引了更多品牌店落地资阳奥莱休闲广场。目前，不少商家正在主动关注临空区域，询问投资政策和商铺资源。与此同时，广场也有更大的规划——未来将继续汇聚更多“首店”品牌，并利用方特停车场旁的空地，打造资阳的“奥莱小镇”，让方特IP与奥莱小镇IP联动，为游客及居民打造更加丰富的消费场景。

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