四川农村日报全媒体记者 洪瑜
暮色渐沉，珙县巡场镇三合村的篮球场早已被热情的声浪包围。7月15日傍晚，场内，第三届四川省“村BA”总决赛激战正酣；场外，白酒、饮料、汽车等品牌展位林立，小贩们推着满载食材的小车奔向各自摊位……52个品牌商家、当地商贩搭起的特色展位，为这场乡村篮球盛宴，注入了令人瞩目的商业活力。
村BA总决赛现场座无虚席。珙县县委宣传部供图
赛场变“市场”
小篮球转动大经济
眉山仁寿队的队员钟鑫源，跟朋友合伙在当地经营着一家小餐馆，今年是他第三次踏上四川“村BA”的赛场。“今年热度远超往年，几乎场场爆满！”当晚，眉山仁寿与泸州古蔺四强相遇，现场座无虚席，眉山艰难杀入四强。“前两年观众没这么多，现在保守估计每场都超千人。”他感慨道，“‘村BA’为农村篮球爱好者搭建了舞台，已成为四川农民体育的闪亮符号，影响力越来越大。”
赛事火热，球场之外的乡村经济活力奔涌不息。各地精心组织的农特产品免费展销摊位前，人头攒动。来自川南的竹笋、腊肉、茶叶，成都平原的水果、糕点以及琳琅满目的手工艺品，吸引着观众驻足询价、慷慨解囊。“今年集中展示了全省48个地方的农特产品和30项非遗手工，市场反响空前热烈。”珙县农业农村局总农艺师杨凡介绍，“仅本地矿泉水，4天销售额就突破3万元。”
四川“村BA”总决赛的农特产品展销区。珙县县委宣传部供图
非遗传承人李平十分珍惜这次推介宜宾德和生古法酱油的机会：“受农业局邀请，每天中午就过来准备，就为抓住晚上的黄金时段。”几天下来，他的“非遗酱油”销售额达7000多元。作为苗家干巴牛肉第四代传承人，孙守坤通过家庭农场的形式，带动当地农户从事肉牛繁育、养殖、加工、销售全产业链。借“村BA”舞台，孙守坤的冷吃牛肉、牛肉干产品每日销售额稳定在万元左右，最高单日达到1.7万，而他看中还不止于此：“非遗技艺的关键在于传承和宣传，希望通过这次展销活动提升非遗牛肉的影响力。”
赞助商的热情印证了赛事的商业价值。据悉，今年“村BA”吸引了近50家赞助商参与，数量超过往年。这些身影中，既有农业品牌，也有大家耳熟能详的酒企、车企、运动饮料公司等，甚至还有远道而来的外地客商。一位赞助商坦言：“看中的就是‘村BA’背后实实在在的乡土人气和消费潜力，农民朋友是观众，更是我们最看重的客户群体。”商业目光聚焦乡野，其背后是乡村市场价值日益增长的现状。
四川“村BA”总决赛场外的小吃摊点。珙县县委宣传部供图
最直观的经济热度，升腾于小吃摊缭绕的烟火之中。羊肉串、臭豆腐、烤鱿鱼、鲜榨果汁……摊位前常常排起长队。摊主王承辉和家人每天清晨便开始备料，他秘制的手工豆干麻辣鲜香。“比赛这几天生意火爆，一天的流水能顶平时一星期！”像王承辉这样因赛事而增收的小商贩比比皆是。每一笔成交的买卖，都是“村BA”为当地百姓带来真金白银的生动注脚。
乡村赛事星火燎原
推动农文旅深度融合
四川乡村体育的蓬勃活力，远不止于珙县的聚光灯下。近年来，一场场“村BA”“村超”在全川乡村刮起了一股“文旅融合消费风”，以农民为主角、村庄为赛场，“川字号”农民体育运动热度持续攀升，以体育之名，四川绘就出一幅幅乡村振兴的新画卷。
赛事邀请了陈登星进行扣篮表演。珙县县委宣传部供图
2023年以来，青川三人“坝坝篮球”擂台赛持续火热，川陕甘毗邻地区男子篮球联赛、四川省三人女子篮球联赛等品牌赛事相继落地于此，民间篮球运动之风盛行。也带动了各地游客涌入青川，促进农文旅融合发展。
在川北青川县海拔1200米的向阳村，一块由晒谷场硬化的简易篮球场，成为村民心中的“圣地”。傍晚时分，村民自发组织的“坝坝篮球赛”便在此准时开打。没有专业裁判，规则由大家口头约定；没有电子记分牌，分数就写在旁边的小黑板上；篮板虽旧，球入网时荡起的微尘却在夕阳中清晰可见。
一位参与打球的中年村民说：“白天干农活，晚上打场球出出汗，浑身都舒坦！以前凑一起就是打牌，现在都爱来打球了！”篮球落地的“砰砰”声与村民的欢笑声，交织成高山村落的交响曲。“来青川，除了能看大熊猫，火热的篮球赛事也同样有吸引力。”成都籍篮球爱好者李金林说，从前，来青川的主要目的是避暑休闲，而篮球运动让他与当地球员结下了深厚友谊。“每年大概来10天左右，跟球友打球，宵夜。”这期间，李金林等游客产生的餐饮、住宿产生的费用，都转化成当地乡村发展的真金白银。
不只青川，凉山举办“村超”吸引超千万人次线上观看；巴中南江火热上演 “羊”BA挑战赛，打造文旅消费新IP……近年来，四川持续开展寓教于乐的乡村文化体育活动，推动了乡村文化繁荣发展。
四川省农业农村厅相关负责人表示：“除‘村BA’外，2021年四川启动‘和美乡村健康跑’示范活动，并已经连续举办多届；2024年组织开展‘和美乡村乒乓球大赛’，农村体育活动已成为展示四川美丽乡村建设成果、弘扬文明新风、带动乡村旅游、助力乡村振兴的重要平台。”
航拍四川第三届“村BA”总决赛现场。珙县县委宣传部供图
从一地火爆到多地开花，从单一活动到多元融合，乡村体育文化的版图正在巴蜀大地上加速扩张。
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