八千里童话，九万重山水。

一千里多彩童话，一万重人文山水。九寨沟的翠海叠瀑在阳光下闪耀着蓝绿交织的光芒，若尔盖草原上繁花似锦、牛羊成群，四姑娘山在云端熠熠生辉。

若尔盖湿地

一千里红色童话，一万重精神山水。红军长征爬雪山、过草地的壮举在这里铭刻，多元文化在这里交融共生。

一千里精灵童话，一万重活力山水。拥有大熊猫、珙桐等动（植）物活化石，是金丝猴、黑颈鹤、红豆杉等国家重点保护野生动（植）物的“生态家园”。

大熊猫

一千里快乐童话，一万重自在山水。陆空一体的立体交通，联通全国，连接世界。坐着动车去阿坝、乘着飞机瞰阿坝、驾着汽车游阿坝，已是行游阿坝的日常。

如今，为贯彻落实省委十二届七次全会精神，阿坝州正以生态为基、文化为魂，奋力探索文旅深度融合发展新路，让“天下九寨沟·大美阿坝州”的金字招牌愈加璀璨，铺就一条生态美、产业兴、百姓富的高质量发展之路。

九寨沟景区

品牌打造：多维矩阵擦亮“大美阿坝”金名片

核心品牌强势引领。以“天下九寨沟·大美阿坝州”为核心IP，全力打造“自驾之州、研学之州、民宿之州、网红之州、好客之州”。通过“五动”路径（景区带动、线路联动、产业互动、品牌推动、机制促动），锚定“五化”目标（产业化、全域化、高端化、人性化、国际化），加速建设国际生态文化旅游目的地。

目前，阿坝州已成功创建1个国家全域旅游示范区、1个国家级生态旅游示范区，拥有4个5A级、29个4A级景区，A级景区总数118。以旅游业为龙头的第三产业占地区生产总值的56%，全州国内游客总花费1814亿元，接待入境游客96.12万人次，过夜游客平均游览城市1.92个。全州A级景区门票收入12.83亿元，其中九寨沟景区门票收入6.45亿元。

四姑娘山景区

细分品牌精准发力。构建多元化品牌矩阵，稳固周边、拓展远端、延伸境外市场。组织阿坝文旅公司等到日本JTB旅行社、携程集团公司考察，力邀越南、泰国等国考察团深入州内进行交流。

落地首个海外推广平台“中国阿坝州文化旅游曼谷推广中心”；推动九寨沟等8大景区缔结“中国最美山水景区联盟”；创新打造“童话公路”“景BA”“阿坝π起来”“了不起的阿坝非遗”“人生第一座雪山”等特色品牌，桃坪村获评世界最佳旅游乡村。

金川梨花季、阿坝州大草原文化旅游节、茂县瓦尔俄足等活动影响力持续扩大。全州拥有7个滑雪场所，2024-2025雪季滑雪场接待游客增长70.38%，旅游收入3.19亿元。

汶川阿尔沟滑雪场

创新营销拥抱流量。积极运用新媒体矩阵，邀请阿来、俞敏洪、董宇辉来直播宣传，累计播放量超755万，话题浏览量超4.5亿次；开展“天下九寨沟 大美阿坝州全国行”北京站、“从浙江出发·来阿坝养你”杭州推介活动，线上直播、短视频、话题浏览量超209万次。以“舌尖上的非遗”为切口，策划推出“阿坝生活最懂你”非遗美食宣传视频37期，累计播放和点赞转发量达到60万+。

产业发展：生态文化双核驱动释放澎湃动能

生态价值高效转化。依托全国唯一拥有3个世界自然遗产、4个5A级景区的独特生态禀赋，“五张名片”魅力彰显，生态价值持续释放。2025年上半年，九寨沟景区接待游客246.56万人次，实现门票收入2.42亿元；黄龙景区接待游客114.54万人次，实现门票收入5832.76万元；毕棚沟景区接待游客44.83万人次，实现门票收入1719.91万元。

黄龙景区

文化基因深度激活。10个红色经典景区串珠成链，2025年上半年红色旅游接待游客同比增长8.78%。

设立国家级文化生态保护区1个，拥有联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作项目1项、国家级非物质文化遗产代表性项目名录23项、省级非物质文化遗产代表性项目名录101项，藏羌碉楼与村寨、茶马古道列入世界文化遗产预备名单。

拥有全国重点文物保护单位16处32个点，省文物保护单位77处115个点，三级以上文物1000余件/套，国有博物馆（纪念馆）23个。唐卡、羌绣绘就和美阿坝，羌寨、碉楼讲述古老阿坝，锅庄、萨朗舞出幸福生活，让游客沉浸式体验千年文化魅力。

羌年庆祝活动

融合业态创新突破。构建“高端引领、中端支撑、低端升级”三级民宿体系，培育国家甲级民宿，创新“民宿+捡菌子、徒步、马背旅行、咖啡、汤泉”等产品。

发展文创、低空、康养等潜力产业，现已研发特色自有知识产权文创566款，若尔盖县首条低空观光航线——“花湖—黄河九曲第一湾”环线启动试飞。

挂牌成立阿坝州研学旅游中心，达古冰川、桃坪羌寨入选全国首批研学旅游基地品质提升试点工作四川省试点单位；天地映秀培训中心、九寨华美胜地穹恰研学基地、阿坝县无形妙有非遗研学基地入选“行读四川”省级研学旅游品牌授权基地单位，创新推出“金研学”综合性研学平台“12＋X”研学课程体系等研学产品，提升研学吸引力。目前，阿坝州已接待研学游客超21万人次。

达古冰川景区

群众受益：共建共享激发增收致富新活力

“文旅+”融合拓宽增收渠道。创新“景区带村”“能人带户”“合作社+农户”等模式，将群众深度嵌入产业链条。九寨沟县漳扎镇依托景区发展，90%以上村民从事旅游服务业，人均年收入超4.5万元。小金县高原玫瑰种植面积已达1.5万亩，年处理鲜花达1820吨，通过“观光+加工+电商”模式，带动13个乡镇、3700余户农户种植玫瑰，户均年增收8000元。理县古尔沟镇依托温泉资源发展民宿集群，177家住宿业年均接待游客19余万人次，带动直接就业659人，实现“家门口就业、稳定增收”。

群众美好新生活

集体经济壮大共享发展红利。文旅产业成为壮大村集体经济、实现共同富裕的重要引擎。金川县咯尔乡德胜村将千亩梨园变景区，发展赏花、采摘、农家乐，村集体经济年收入突破10万元，旅游收入突破100万元。黑水县羊茸村整村发展藏式民宿旅游，开发乡村旅游项目，让村民端上“生态碗”，吃上“旅游饭”，2024年接待游客8.2万人次，户均分红6万元左右。

生活品质提升与就业机会增多。文旅发展不仅带来直接经济收入，更促进了基础设施改善、公共服务提升和就业岗位。研学旅游、低空观光、文创开发等新业态创造了大量导游、讲解员、手工艺人、民宿管家、营地运营、低空服务等新型就业岗位。文旅产业的繁荣带动了当地餐饮、零售、交通、物流等相关服务业发展，为群众提供了更广阔的就业空间和增收渠道，有效改善民生，提升生活品质。

服务保障：智慧便捷与诚信治理铸就暖心体验

智慧赋能便捷无忧。通过智慧化手段逐步实现预约、导航、投诉等“一站式”服务。上线智慧文旅平台“一部手机游阿坝”。智游阿坝全域旅游平台用户1533家，游客使用量达326万人次；九寨沟全链路科学调控体系，实现高峰期单日科学分流游客4.2万人次，400余台观光车组成“珍珠链式”运输矩阵，游客平均候车时间缩短至2-3分钟，创造“流量变现”与“口碑爆棚”双赢的行业奇迹。推动重点旅游集镇、主要景区及周边通信覆盖率达到95%以上。新增邮政服务点1处，九寨沟景区等5地银行网点设立外币兑换窗口，景区内6台ATM机开通国际卡取现功能，推出“零钱包”服务，累计为778户商户兑换小额现金，游客便捷度显著提升。

黄河九曲第一湾景区

设施升级畅行无阻。加快推动文旅基础设施改造提升，全州公路通车总里程已达1.5万公里，普通国省公路总里程全省第一。建成九寨黄龙、红原2个民用机场。在川主寺、九寨沟、若尔盖等区域培育20家汽车租赁公司，投放车辆515台，在九黄站、松潘高铁站、九寨沟星宇酒店、绵阳、成都双流国际机场等交通枢纽设立异地还车点，并在“九旅悦行”平台上线落地自驾业务。川青铁路四川段开通，彻底结束阿坝州不通铁路历史，日均接送旅客超过2万人次，“快进慢游”交通体系加速形成。

诚信治理护航消费。全方位、全点位推动市场标准化管理，规范化治理。出台《阿坝州研学旅游实践运营规范》《阿坝州自驾旅游及营地运营规范》等行业标准，开展线上线下“全民服务旅游提能大宣讲”，覆盖13.2万人次。

制作推出《一锤子买卖》《良心秤》等多部短视频，引导市场诚信经营。编制发布《阿坝州旅游服务志愿者管理办法》《旅游服务文明公约》，进一步维护阿坝文旅形象。

行走今日阿坝，从黄龙九寨到黄河草原，从羌寨碉楼到雪山之巅，文旅融合发展的壮丽画卷正徐徐展开。未来，阿坝州将沿着文旅深度融合、生态价值高效转化、民族团结进步的金光大道阔步前行。

张艳/文 图片由阿坝州文体旅局提供

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