川观新闻记者 郑茂瑜 文/图
6月22日晚，绵竹中心广场，随着最后一架无人机拖着流光溢彩的尾迹划过夜空，2025四川国际美酒博览会（以下简称美酒博览会）落下帷幕。
美酒博览会举办期间，每天上万人次到访，线上话题曝光量突破3亿次。
作为全国首个以美酒命名的博览会，自2023年举办以来，今年首次选定绵竹担纲主角。绵竹用行动证明：流量不是偶然，而是一场精心谋划的“产业突围战”。绵竹以美酒为媒，让“流量”变“留量”。
酒+消费
从卖产品到“卖”场景，打造城市消费新节日
“展厅原计划晚上8点闭店，前来参观的人太多了，就把营业时间推迟到晚上10点。”剑南春展馆的工作人员告诉记者。
在500米长的剑南老街上，来自全球10多个国家和地区的上百家知名酒企、近千款酒类产品悉数亮相。品美酒、观非遗、赏巡游、听音乐，多元场景吸引了络绎不绝的消费者。
“这款无醇葡萄酒口感好，适合老年朋友，现在买一赠一，特别实惠。”绵竹市民张洁在巴西无醇葡萄酒厂奥罗纳展台处品鉴后立即下单。
百米开外的绵竹广场，以立体市集、品鉴工坊、美酒美食长廊构建起沉浸式消费生态。非遗展演、美酒音乐嘉年华等活动，让文化体验与消费转化深度捆绑。
“我们这次参展带来50多箱产品，有十几款种类。”来自北京的参展商李臻表示，展会的人气和消费者的热情，远远超过自己的预期。
酒+文化
让非遗融入现代生活，成为流量接口
剑南老街上，天益老号酿酒作坊传来酿酒作业的声音。
开幕式当天，川酒“六朵金花”联合发布《非遗传承 匠心酿造》共同宣言，标志着四川白酒优质产区进入非遗技艺系统性保护新阶段。
不少与会嘉宾认为，要实现非遗酿造技艺的延续，关键在于将其生活化、流动化，使之真正融入人们的日常消费场景。
为了让消费者近距离感受绵竹白酒传统酿造技艺的文化魅力，美酒博览会将非遗技艺、千年老窖池等文化资源转化为消费场景，打造非遗集市和绵竹年画展馆等，邀请参会嘉宾再走剑南烧春“御酒进贡之路”，充分领略“蜀道”之美。
大唐国酒生态园二期开酿仪式上，承载着剑南春核心酿造资源的“五宝一格”登上巡游花车；开幕式现场，数字人“李白”带领嘉宾们回顾“大唐御酒”飘香历程；天益老号博物馆内，数字影像再现传统酿酒过程；主会场内，跨界调酒、文创产品展览展示、创意饮品等新派潮饮层出不穷……不少参观者表示，通过生态酿造、技术创新和白酒风味的可视化表达，加深了对白酒传统酿造技艺的传承与发展的认知。
“绵竹白酒有着悠久的酿造历史和独特的酿造技艺，这是核心竞争力所在。”在四川省非遗保护协会专家委员会主任赵红川看来，绵竹白酒所承载的不仅是美酒佳酿，更是地域文化的重要符号和先辈们智慧与技艺的结晶，这些不仅是品牌的附属标签，更应成为品牌的核心资产、与消费者建立联系的流量接口。
酒+旅游
让工业遗存变身“活态博物馆”，构建全域酒旅生态
“才一天时间，嗓子就喊哑了。”在绵竹酒体验馆，馆长汪佳正向游客展示12家酒企联合推出的文创礼盒。这是一套内含12款100ml小酒的套装，扫描礼品卡即可解锁绵竹美酒地图。“一次性集齐产区特色，既是饮品又是文化伴手礼。”市民张晓道出市场新需求。这款融合实体消费与数字体验的产品，成为产区破解同质化竞争的新尝试。
作为产区龙头的剑南春，依托剑南春酒坊遗址和天益老号酒坊打造“旅游+工业”的剑南老街，成为展示绵竹酒文化、酒产业的“活态博物馆”，年接待能力超50万人次；九龙镇棚花酒村将酒文化基因注入乡村旅游，建成集酿酒体验、民俗观光于一体的特色村落；杜甫诗酒文化博览园以诗酒交融的沉浸式场景探索文旅融合新路径……2024年，绵竹接待游客1178.79万人次，实现旅游收入118亿元，酒文旅融合成效显著。
根据《德阳市白酒产业升级发展路径研究报告》，德阳绵竹将紧扣 “文旅融合，产城一体” 发展思路，深度挖掘酿酒企业与文化旅游资源，未来将重点推进酒业博物馆集群建设、白酒文化体验项目开发、主题旅游线路优化等工程，通过打造民俗文化与工业文化深度融合的创新项目，推动产业与城市协同发展，持续擦亮 “中国美酒名城”“天府旅游名县” 两大金字招牌。
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绵竹酒好喝