川观新闻记者 郑茂瑜
6月5日，2025四川国际美酒博览会新闻发布会在四川新闻发布厅举行。川观新闻记者从会上获悉，2025四川国际美酒博览会（以下简称美酒博览会）将于6月18日至22日在德阳绵竹市举办。
本届美酒博览会由中国酒业协会、四川省酒业协会主办，剑南春集团、绵竹酒业集团、德阳市酒业协会、绵竹市酒业协会承办，将举办开幕式、剑南春开酿盛典、中国酒业第二届 “华夏美学大会”、川酒德阳绵竹产区白酒产业高质量发展大会、剑南春品牌之夜、美酒消费季等22个系列活动。
采用“1+1”会场布局 发放500万元专项消费券
“我们希望将本届美酒博览会打造为集味觉盛宴、文化体验与消费狂欢于一体的年度酒业盛事。”中国酒业协会副秘书长刘振国介绍，本届美酒博览会创新性地采用“1+1”会场布局，主展场选定绵竹剑南老街，打造名酒特展区、国际综合酒品区、四川会馆美酒展区、国内综合精品区及绵竹酒业特色区五大功能板块，涵盖白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、果露酒、国际蒸馏酒六大品类，汇聚来自全球10多个国家及地区的超百家知名酒企；主销场绵竹广场则以立体化市集、品鉴工坊、美食美酒等创新形式呈现。
值得一提的是，美酒博览会期间还将以“清凉嗨夏·惠享德阳”为主题，围绕“德阳好物”“美食美酒”开展2025美酒消费季系列活动，不仅设置“德阳好物”集市，现场展示展销孝泉果汁牛肉、广汉缠丝兔、中江挂面等德阳名特优产品，还将发放专项消费券、打造主题消费新场景、发动商家联动促销，突出以会促产、以展促销、展城联动，充分激发消费活力，形成贯彻产销、精彩纷呈的活动氛围。
德阳市商务局副局长张方宏表示，美酒博览会期间，市县将联动发放专项消费券500万元。其中，德阳市和旌阳区、广汉市等县（市、区）聚焦“美酒+美食”主题，发放美酒消费季专项消费券300万元，绵竹市围绕“展区+场景”发放美酒饮品、餐饮住宿、特色小吃消费券200万元，提升展会期间消费热度。
此外，德阳各县（市、区）协同联动打造融合美酒品鉴、特色美食、文娱演艺主题消费新场景10个以上，为市民和游客提供“微醺红酒品鉴”“夜啤酒狂欢”等沉浸式消费体验，提升“全城联动、全民参与”浓厚消费氛围。
本届美酒博览会将以“N场市场联动促销”为抓手，发动德阳全市酒类卖场、餐饮美食、电商平台等300余家市场主体参与，以“美酒+美食”为主题，推出“餐饮+酒水”互惠套餐、餐饮消费“满额送酒”、酒水特惠礼包等促销活动，通过多维度优惠措施，进一步丰富消费体验，提升消费者获得感。
举办地首次落户绵竹 彰显川酒优势产区品牌效应
举办第三年，美酒博览会首次落户绵竹。
“绵竹，自古就以盛产美酒闻名。”绵竹市委常委、副市长谭琦介绍，从唐代的“剑南烧春”到宋代的“鹅黄蜜酒”，再到清代的“绵竹大曲”，每一款绵竹酒都承载着历史与情感。
近年来，随着产区发展和崛起，绵竹美酒的影响力进一步凸显。2019年，德阳绵竹被中国酒业协会授予“世界美酒特色产区”称号，2023年被中国轻工业联合会与中国酒业协会联合授予“中国美酒名城”称号。
为应对日益增长的新消费需要，德阳市酒业协会引导德阳酒企重点做好“两新三创新”，尤其是做好产品创新、管理创新、营销创新。
在酒旅融合方面，剑南春依托全国重点保护文物“天益老号”酒坊，按照国家4A级景区标准建造的“工业旅游”剑南老街景区，杜甫酒业打造的杜甫诗酒文化博览园也为产区酒旅融合发展贡献了优秀案例。
“下一步，德阳将持续加强与兄弟产区在酒旅融合、市场推广、技术创新等方面的合作，推动白酒产业协同发展取得更大成效，进一步提升产区市场竞争力、国际影响力。”德阳市经济和信息化局局长龚军表示，借助美酒博览会，德阳将持续深化与其他产区的合作，共同推动川酒振兴。
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