花田“尬舞”、“魔性”表演、组团“出道”……近一段时间以来，部分地方基层干部在文旅宣传中，纷纷“舞”力全开、“花式整活”。
有网友打趣道，生硬的舞姿里写满了“被迫营业”，为当地发展也是拼了。但也有不少网友直呼“抽象”“掉面子”，质疑其“不务正业”、有损干部形象。
在这个瞬息万变的时代，地方文旅宣传的“流量争夺战”愈演愈烈。通过短视频等推广文旅资源本无可厚非。一部爆火短视频的流量确实能迅速提升一地的知名度，带动农产品销量，助力当地文旅产业发展。而部分基层干部陷入流量焦虑，越来越多地跟风模仿、绞尽脑汁凹造型，文旅宣传开始逐渐变味、走偏。
有人认为，只要推介短视频“接地气”，营造出“反差感”，就能获得较高关注，仿佛这就是流量密码。但是，真正的“接地气”，应当是在群众喜闻乐见的同时传递正能量，而非竞相媚俗表演迎合低级趣味、或内卷式低俗庸俗。
当扭捏作态的表演大过宣传内容本身，当比美变成了比丑，那么文旅推介也就失去了其原本的意义。
“反差感”打破了人们对传统干部形象的固有认知，也能拉近与群众的距离。但“反差感”应当是正向展现基层干部干事创业的真诚和亲和力，而不是出镜“扮丑”和“恶搞”。哗众取宠、自我丑化，不但拉低了文旅宣传的价值，还将适得其反。
“花式整活”不能仅有形式，而无内容。一味地跟风模仿势必造成“千村一面”的同质化。量体裁衣、找准定位，找到适合自己的赛道才能起到良好的宣传效果。如河北邯郸文旅的致歉宣传，有创意十足的形式，但更有突出邯郸美食美景、历史文化等本地特色的内核，这一推介获得一片好评，众多网友评论“看完很想去”。
倘若推介宣传变成为博流量的作秀表演，那这不但背离了为民的初心和务实的作风，损害干部形象，还可能滋生“为拍而拍”的新的形式主义。靠作秀能获得一时的流量，但无法形成长远的文旅竞争力。
乡村全面振兴离不开流量的助力，我们应当重流量，但不能唯流量。文旅宣传应多修炼内功，在突出本地特色，展现当地自然风光、风土人情、历史文化上下功夫，用文化自信取代流量焦虑，用创新表达代替简单模仿，使文旅宣传不但有网感，更加有质感。
干部出镜助力文旅宣传本不是坏事，但要把好事做好，还须有品位、有内容、有尺度。
（作者是“学习强国”学习平台记者）
来源：“学习强国”学习平台
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