“文以载道，旅以兴城”。4月24日，记者从成都市锦江区东湖街道获悉，在消费提质扩容，内需市场澎湃涌动的浪潮中，街道组建文旅专班，以“文旅双驱”为笔，以历史底蕴为墨，绘就一幅融合传统与现代、烟火气与科技感的创新画卷。
从“夜游锦江”的流光溢彩，到南光记忆的厚重沉淀；从双季IP的破圈效应，到智慧治理的精细护航，东湖街道以“绣花功夫”雕琢文旅融合新范式，为城市高质量发展注入澎湃动能。
夜游锦江耀蓉城
全时矩阵聚人气
“火树银花合，星桥铁锁开”，千年锦江的夜色在东湖街道的匠心布局下焕发新生。依托辖区商业综合体，街道以“夜游锦江”为轴心，串联辖区数十家文旅企业，构建“夜食、夜购、夜娱、夜展、夜读”五位一体沉浸式消费场景。“我们不仅点亮锦江的灯火，更点亮市民对美好生活的期待。”东湖街道文旅专班负责人表示。
在点亮夜经济的基础上，街道创新构建“全时全季”活动矩阵。春季“科普月”活动展现科技与人文的交融，秋季重阳雅集传承敬老美德，全民健身系列活动贯穿全年形成运动生态圈。更以东湖公园、万达广场为战略支点，打造“世运微广场”城市会客厅，同时开展中国城市探索挑战赛、国际商圈城市探索赛、匹克球比赛、成渝双城探索赛等特色活动，实现“周周有体验、月月有赛事”的活力场景。
“春生夏长，秋收冬藏”。在东湖，时序更迭中的消费密码被赋予现代注解——街道通过“文化+体育”双引擎，将二十四节气转化为可持续消费场景，推出夏冬双季消费IP。夏季以“啤酒音乐周”为引擎，融合音乐节、美食市集与文创展览，打造“全城狂欢”盛景；冬季则以“东光赶场”为内核，重现老成都赶集文化，生态黑猪肉、俄色茶等乡土年货引发抢购热潮，2025年活动期间线上线下销售额突破百万，年夜饭预订量同比增长5%。
“双季消费IP不仅是活动，更是情感纽带。”街道相关负责人介绍。为强化品牌效应，街道还联合15家餐饮名店成立“东湖美食联盟”，以味觉记忆串联文化认同。
南光记忆焕新生
科技赋能启新程
“观今宜鉴古，无古不成今”，南光工人村的改造堪称旧城更新的典范。街道以“空间焕新、记忆留存”为原则，打造“南光印象”文化地标。以“记忆长廊、艺术画廊、幸福回廊、健身广场、南光小站”等微空间作为城市文化传承载体，弘扬发愤图强、团结协作、攻坚克难、勠力创新等时代精神，让小院落讲述大历史。“我们让每一块砖瓦都成为历史的讲述者。”项目相关负责人感慨地表示。
与历史对话的同时，科技为文旅插上翅膀。全球首个幾米绘本VR剧场《我的世界都是你》落户东湖街道域上和美先锋剧场——这座矗立湖畔的文化地标，以此为轴心，艺术馆、众创空间、展演空间依序延展，构建起“东湖当代艺术群落”。依托虚拟现实技术，观众可漫步于绘本场景，与角色互动，沉浸式体验艺术与科技的碰撞；走出剧场，更能在百米半径内邂逅数字艺术展、先锋戏剧演出、青年艺术家工作室，实现从虚拟到现实、从观赏到参与的“文化体验闭环”。“这里打破了传统剧场边界，形成24小时艺术能量场。”街道相关负责人介绍。
智慧治理优生态
双向服务促共赢
“治大国若烹小鲜”，东湖街道以“341”网格化智慧治理体系为基石，构建文旅发展“软环境”。针对餐饮、娱乐场所，街道联合消防、市监等部门开展“百日攻坚”行动，消灭安全和环境污染隐患；组建“东湖义警”队伍，24小时巡查重点区域，2025年以来涉旅投诉量较去年同期明显下降。
“服务是文旅产业的生命线。”街道办事处相关负责人强调。街道推出“东湖文旅服务包”：微信公众号、视频号创作发布游玩攻略，整合赏花地图、科技体验、美食品尝等内容；节假日和主题活动期间，积极协调交警、城管等部门，做好报备、保障、用电、停车等工作，提供优质服务保障；2025年春季糖酒会对辖区企业进行推介，某企业负责人感叹：“从报备到宣传，街道全程护航，我们只需专注经营。”
“舟行千里，操之在舵”，东湖街道以“文旅双驱”为舵，以创新为帆，在高质量发展的航道上破浪前行。据悉，街道今年还将串联石牛堰码头、新九眼桥等节点，打造“东湖游线”，推动“烟火气”与“国际范”共生共荣。正如《诗经》所云：“如切如磋，如琢如磨”，东湖的实践诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻内涵。
华西社区报记者 冯浕 街道供图
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