1号出海 · 第 69 篇
从爆发式增长到饱和，单纯的带货模式已经无法支撑短视频平台的长久增长。未来的竞争，将会围绕用户长期价值和创作者生态展开。在这个变革中，如何抓住「短视频+X」带来的商业机会，成为平台能否突围的关键。
根据Quickplay与Gen Z Insights的合作研究，71%的Z世代通过社交平台发现内容，短视频已成为主要的内容发现渠道。这一趋势促使越来越多的媒体公司增加短视频内容的投入，以便为其长视频内容提供更强的价值延伸。
报告指出，短视频不仅限于娱乐消遣，更是一种「内容导购」的新形态。通过短视频，品牌能够在短时间内吸引观众注意力并引导他们进行后续的内容消费或产品购买，成为全球品牌营销的新突破口。TikTok和Instagram等社交平台，借助AI驱动的内容推荐算法，已成功将短视频与广告、购物等多种商业模式深度绑定，为用户、创作者与品牌创造了新的互动生态。
相比海外市场，我国的短视频更多以「流量变现」为主，广告收入依然占据主导地位。其中，直播带货市场在经历了爆发式增长之后，由于现阶段内容过饱和也陷入了瓶颈期。
所以，短视频的下一战场应是「打造长尾效应」，即如何构建「短视频+」的多元化商业生态，保证用户在平台上保持长期的活跃度与消费倾向，最终将向着「内容创作者+品牌商+平台」三方共赢的方向发展。
构建新生态，可以从一些未被广泛关注的细分领域入手。比如抖音、小红书、微博都有大量个人发布的「闲置二手」信息，或许可以思考如何打造一个「反向消费」生态：通过短视频的互动性与社交性支持用户以个人物品为载体，进行在线转售，打造类似「内容+交易」的新模式。在「绿色消费」理念的加持下，借助短视频，二手商品的转售也可以充满故事性和创意性。
对于短视频创作者，更需要完成从「带货主播」到「生活方式引领者」的角色转变。在社交和信任的双重叠加下，最终将创作者的内容变成一个可持续产生价值的流量池。平台也可以通过创建一套基于生活方式内容的创作者激励机制，鼓励创作者产出更多元、更有深度的内容，进而提升创作者与用户之间的信任度和长期黏性。
译者｜彦舟
编辑｜分味
文章来源｜hollywoodreporter
原文作者｜Paul Pastor
原文发布日｜2025.04.14/周一
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