川观新闻记者 底伊乐
3月21日至23日，来自全国各地的60余名优秀滑翔伞运动员汇聚在眉山市洪雅县玉屏山景区滑翔伞基地，第三届川渝滑翔伞定点联赛（四川站）暨2025年第八届四川省滑翔伞锦标赛拉开帷幕。作为川渝地区颇具影响力的低空运动赛事之一，选手们相继从900米的高山起飞，竞逐蓝天。
3月17日，国家体育总局经济司公示了促进体育消费和赛事经济试点工作入围城市名单。在全国30个入围城市名单中，眉山市成为四川省上榜的2座城市之一。
促进体育消费和赛事经济试点工作入围城市名单
眉山为何能入围？其背后有哪些独特优势与创新实践？
加码赋能
将“赛事流量”转化为“经济增量”
2月23日，2025全国半程马拉松锦标赛（第1站）暨第八届信利眉山仁寿半程马拉松·跑遍四川（眉山站）（简称“眉山仁马”）在眉山市仁寿县举行。此次比赛分别打破中国境内男子半马、中国境内女子半马以及全国男子半马三项纪录，也让眉山成为继上海和厦门后，全国第三个举办世界田联白金标赛事的城市。
“眉山仁马”的意义远不止在于吸引国内外优秀选手打破纪录，改写中国路跑赛事的“坐标”，还在于它将“赛事流量”转化为“经济增量”。
2025仁马比赛现场。
据悉，为迎接此次赛事，眉山市精准发放100万元“知味东坡 千年盛宴”专题餐饮消费券，叠加马拉松美食节满减折扣，引爆“舌尖经济”。赛事期间，约有40万人（次）涌入餐饮门店，该县餐饮业营收突破7000万元，创历史新高。同时，仁寿县电商直播观看量超2000万人（次），线上线下销售总额突破6200万元。据统计，此次赛事为仁寿县实现旅游消费收入1.1亿元，引发了显著的经济“蝴蝶效应”。
此外，全民健身系列赛事活动、市运动会等群众参与度更高的比赛，既让运动之风盛行，也直接带动了体育消费及周边餐饮、住宿等文旅产业的快速增长。
桨板赛比赛现场。
借力体育事业发展的“东风”，眉山让人流、商流、资金流不断聚集。“我们希望充分放大体育‘综合效应’，做到一人参赛、全家旅游；一日比赛，多日停留；单次参赛、多元消费，进一步拉动和扩大体育旅游的经济效应。”眉山市教体局相关负责人表示，要真正发挥赛事与经济发展融合创新作用，让“体育+商场”“体育+乡村”“体育+景区”“体育+企业”落地开花，激活体育经济的“一池春水”。
双向奔赴
顶级赛事成城市品牌营销“加速剂”
顶级赛事除带来经济效益，也成为塑造城市品牌、传播城市形象的绝佳窗口，多维度展现着城市的软实力。
除像“眉山仁马”这样的顶级赛事，近年来，眉山也相继举办了包括攀岩锦标赛、攀岩联赛、桨板锦标赛、橄榄球、皮划艇等众多国际、国内赛事。以2024年5月举行的2024亚洲少年攀岩锦标赛为例，该赛事吸引了来自中国、韩国、新加坡、泰国、约旦、印度等10个国家和地区的143名运动员同台竞技，成为国内外攀岩界瞩目的焦点。
攀岩锦标赛现场。
其中，赛事举办场地——中国·眉山国际攀岩中心占地面积8031平方米，人工岩壁面积7200平方米，为专业运动员配备有体能训练、康复理疗、营养健康三大中心，是目前国内一流的设施设备齐全、技术力量雄厚、场馆环境优美的攀岩专业比赛场地。
这是眉山注重体育基础设施建设的一个重要体现。而在政策方面，眉山市委、市政府高度重视体育产业发展，明确提出要加快推进体育强市和时尚体育运动名城建设。
攀岩运动。
在中共眉山市委五届十次全会上，眉山指出要编制体育产业专项规划，建设国际轮滑滑板中心；依托国际攀岩中心、水上运动基地等打造体育赛事品牌。在眉山市文化和旅游发展大会上，眉山提出要着力建好硬件，推进场馆设施有机更新和功能完善；着力办好赛事，持续导入国际精品比赛和培育眉山特色品牌赛事；着力完善配套，依托赛事引流功能，积极导入消费业态，推动周边商圈、特色街区提质增效。
这些战略部署不仅为眉山体育事业的发展绘制了精准的路线图，更为区域经济的多元增长提供了新的方向指引。
滑翔伞。
“通过举办顶级赛事塑造和传播城市形象，是眉山展示自身的‘必修课’。”眉山市委宣传部相关负责人表示，顶级赛事产生的“聚光灯效应”成为城市品牌营销的“加速剂”。借助曝光的机会，眉山既向世界展示“年轻、活力、时尚”的城市名片，也大幅提升城市知名度和美誉度。
未来，眉山将继续以体育为突破口，推动体育与文化、旅游、商业等产业的深度融合，让“城市会客厅”的作用更加显著，成为串联世界舞台与城市形象的“桥梁”。
（眉山市委宣传部供图）
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