文/泽宇 图片由郎酒股份提供
春分至，万物生。第112届全国糖酒商品交易会（以下简称春糖）将于近日在成都拉开帷幕。
一年一度的春糖是白酒品牌在激烈竞争中突围的核心战场。本届春糖还未开始，郎酒便已先“声”夺人，吸引行业目光：3月14日，第五届云上三品节在白酒爱好者的期待中开启，掀起云上狂欢；3月25日，第五届郎酒庄园三品节（以下简称三品节）将于郎酒庄园开幕，以“神采正飞扬·中国郎之夜”为主题，打造一场融合视听盛宴、文化传承与春日美学的跨界狂欢。
本次中国郎之夜由央视文艺团队倾力打造，尼格买提、马凡舒将联袂登场，演出嘉宾阵容堪称“顶流天团”：赵雅芝、张信哲、龚琳娜、蔡国庆、降央卓玛、海来阿木、程响、金志文、艾热……群星闪耀赤水河左岸，共同诠释郎酒文化的多元魅力。
一众圈外网友感慨，“这届春糖郎酒赢麻了。”去年春糖期间，郎酒启动线下50000瓶郎酒全城大品鉴掀起郎味风暴；而今年，郎酒再次“承包”全民话题。
郎酒缘何一次次打造现象级营销事件、成为春糖期间的破圈范式？
数“度”齐下，汇成春糖超浓“度数”
当一众酒企纷纷“卷”酒店展、“卷”会场的时候，郎酒已悄然将战略焦点转向消费者端深度运营，是其“向消费者再贴紧一点点”理念的延续与深化。
在这一核心理念指引下，郎酒多维出发，数“度”齐下，汇成春糖超浓“度数”。
明亮度层面，明星效应与白酒文化的璀璨碰撞，让三品节不仅是行业盛会，更是跨界文化IP的聚合场。此次郎酒邀“顶流天团”亮相，明星阵容覆盖老中青三代受众：
从赵雅芝到艾热，跨代际矩阵张力拉满，高势能内容极具心智占领效率。郎酒以“文化+明星”双轮驱动，通过三品节将白酒竞争升维至文化价值竞争。
高度层面，央视文艺团队操盘的顶层设计，让三品节按“酒业小春晚”进行打造。此次尼格买提、马凡舒将联袂登场，形成央视文艺团队对品牌叙事的深度赋能。
持久度层面，郎酒以5年深耕，铸就长期主义样本。5年来，不变的是郎酒年年重奖三品突出贡献者、邀郎酒fans广泛参与，让三品节成为郎酒fans的节日。变化的，则是形式不断创新优化。如今，三品节已完成“从线下到线上，从单一品鉴活动到全方位文化体验”的多重飞跃。
郎酒构建白酒品牌破圈范式
一场以酒为媒的“春天约会”，如何在线上线下引动2025“三品”序曲？
在线上，第五届云上三品节从3月14日持续至3月28日，以“共建、共创、共享‘大家的郎酒’”为主题,通过抖音、小红书双平台联动发起短视频征集，鼓励用户分享“人间郎味”故事，打破地域限制，以酒为媒，链接烟火人间，参与者有机会赢取郎酒品鉴机会。
自第一届云上三品节起，郎酒倾听“金玉郎言”、众里“寻郎”，与消费者共同寻觅“人间郎味”，让云上三品节成为郎酒人与消费者双向奔赴的云端盛典，众多文艺大家、忠实郎粉热情参与，诠释万千形态的中国“郎”。
这不仅为糖酒会营销提供了新范式，更揭示了白酒行业从规模扩张到价值深耕的转型方向——真正的竞争不在会场，而在消费者生活方式的每个细节里。这种延续“全民共创”精神汇成独特的郎酒温度，从线上蔓延至线下。
每一年，郎酒皆以“品质、品牌、品味”为轴颁发众多奖项，覆盖科研团队、种植农户、会员粉丝……郎酒股份总经理汪博炜曾表示，三品节不仅是颁奖盛典，更是郎酒与消费者“双向奔赴”的纽带——通过奖励产业链上下游合作伙伴、发布纪念酒、开展公益行动等，持续传递“大家的郎酒”理念。
此外，郎酒为嘉宾带来沉浸式体验，来客可漫步世界级酒庄，探访郎酒品质研究院综合楼、酒歌广场等标志性建筑，感受“生长养藏”的酿造哲学。这是郎酒资源禀赋、战略定力与用户共创的数重共振。
三品节与春糖共振，大家与“大家”共鸣：多管齐下，郎酒再次以春糖这一流量高地为支点，以文化IP化、体验生态化、传播全域化三大维度构建了差异化竞争壁垒，构建起白酒品牌难以复制的破圈范式。
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