宜宾观察 侯晓梅
阳春三月，宜宾春意盎然，全域进入赏花季。从金黄的油菜花到粉白的樱花，从嫣红的桃花到斑斓的郁金香，各色春花依时序次第绽放。各赏花胜地创新推出的“赏花+美食”“赏花+赛事”“赏花+音乐”等融合业态，持续掀起春季旅游热潮。
高县庆岭镇花田小火车吸引众多游客体验
今年宜宾如何以花为媒激活消费？未来“赏花经济”如何突破花期限制，实现流量向“留量”的转化？
看创新：赏花经济玩出新“花”样
“乱花渐欲迷人眼”，是春季绝对的流量密码，由此延伸出的赏花踏青游更长期霸占春季旅游“C位”，但“赏花经济”却并非简单地看花拍照。宜宾正借“花”绽放，深挖“赏花+”模式，开展花田音乐会、花田美食、农趣游戏、健步跑等主题活动，解锁出一系列的新玩法、新场景。
在李庄月亮田景区，七彩油菜花肆意绽放，在油菜花田的环绕中，游客们围坐在一起，品尝着花田火锅，搭配春日野菜和特色小吃，享受着美食与美景交融的独特体验。除了李庄古镇，高县庆岭镇、江安阳春镇也相继推出花田火锅、花田烧烤、花田咖啡等“赏花+美食”等融合业态，吸引游客沉浸式感受“舌尖上的春天”，备受追捧。
“上个周末店内爆满，这个周末的位置现在也已全部被约满。”临近周末，高县庆岭镇春酒源乡寻味馆工作人员正忙着接听预约电话，趁着赏花季，该农家乐推出了花田土火锅、茶饮、咖啡等美食。今年，高县粮油现代农业园区核心区打造了5000亩油菜花田，结合“春酒源乡 岭里赏花”主题开展的花田电影、趣味运动会等系列活动人气高涨，据统计单日最高接待量突破5万人次。
李庄古镇月亮田景区推出“花田火锅”
同样人气火爆的还有南溪区。今年南溪又解锁了赏花新玩法，3月8日，随着仙临镇油菜花田旅游季在酿酒专用粮现代农业园区火热启动，上万名游客慕名而来，感受这份春日里的花开盛景。活动以春色烂漫的千亩油菜花海为天然舞台背景，融合音乐、非遗、美食等元素带来沉浸式文旅体验，游客可赏花田旗袍秀、逛花田集市、下稻田摸鱼。
园区旁的花田集市上，村民售卖特色小吃和当地农特产品的摊位有序排列。“趁着油菜花盛开，游客越来越多，我就在这里卖些农特产品，生意还不错。”摊主李阿姨笑着说。这种将特色经营与“赏花热”相结合的新模式，既让游客的体验更加多彩，也为乡村发展增添了新动能。
“春天正是赏花的季节，我们以‘花’为媒，打造集游玩、体验、消费于一体的文旅消费新场景等，目的就是要激活‘赏花经济’，重构消费‘新空间’。”宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍。
花田集市人潮如流
看短板：赏花经济火热背后的“烦恼”
“周末人车拥堵，体验感就不太好了。”近日，刚从李庄月亮田景区观赏彩色油菜花回来，宜宾市民何先生便向朋友建议。何先生是摄影爱好者，每年春季穿梭在宜宾各个赏花点拍照，他今年参加了高县和南溪区的油菜花旅游季活动，还打卡了翠屏区金秋湖的樱花、叙州区七星山的桃花、筠连春风村的李花等。
在何先生看来，相较往年，今年的赏花形式更丰富、体验项目更多，但是交通基础设施和服务配套等方面的短板逐渐显现。“好多区县的赏花点人一多，就没有体验感，停车不方便，好不容易找到一家农家乐吃饭还要等待一两个小时。”何先生直言。
游客在翠屏区金秋湖镇赏樱花
川观新闻了解到，宜宾赏花经济虽然如火如荼，背后依旧存在基础设施滞后、花期短暂等“烦恼”。特别是，樱花、李花等春花的盛花期仅半个月左右，再加上宜宾今年春季多雨天气，加快了花朵凋谢。
如何把赏花的短期盛况变为“长期胜景”，激发花文化的长久生命力，打造“赏花+”的延长产业链，这是发展“赏花经济”面临的难题，宜宾也正在探索破局之道。
“文化是旅游的灵魂，赏花经济要变‘流量’为‘留量’，需植入文化基因，打造独具地方特色的IP。”宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人表示。
南溪区黄沙镇拥有百亩樱桃花，当地在吸引游客赏樱花的同时，大力开发文化体验旅游项目。游客赏过后，可到邻近的“清水陶艺馆”参观、制作土陶制品。“通过赏花，接触到了非遗陶艺，可以常来体验，不受花期制约。”来自宜宾的游客刘蕊说。
花期有限是难以打破的规律，以花为媒介、以花为招牌吸引游客在赏花的同时体验不受花期限制的特色旅游项目，是变流量为“留量”的重要思路。目前，宜宾南溪、高县等地已经意识到这一点，并付诸行动，注重借花聚集人气。然而，从宜宾整体上看，赏花游仍以看花为主，其“穿针引线”作用并未得到充分发挥。
200余名参与者筠连春风健步行活动，沿李花步道奔跑
“要想吸引游客，就不能因循守旧，可以开发和种植花田画、花卉迷宫，建设‘花样旅馆’‘花样餐厅’，以及举办插花培训、普及花茶文化等，开发有创意的旅游产品。”成都游客刘爽是赏花爱好者，专程到高县庆岭镇赏花。她认为，赏花期虽短，但创意无限，破解“昙花一现”，要在旅游产品开发上不断推陈出新。
有文旅行业从业者认为，“赏花经济”若想拥有更持久的底色，需要依托多元的业态、丰富的场景、优质的服务与产品，打造独具地方特色的IP，深入挖掘本地文化资源。
宜宾市文化广播电视和旅游局表示，宜宾正以丰富的音乐、美食、研学等活动延长“花期”，带动文旅消费，向多元化文旅体验升级，全力打造春日文旅盛宴。未来，宜宾将以“春赏花、夏避暑、秋品果、冬养生”的四季主题活动为链，激活文化资源。同时结合宜宾资源禀赋、市场需求与文化特色，联动区（市）县举办贯穿全年的消费周、消费月、消费季，吸引市民游客关注当地文旅消费新场景，进一步激发文化和旅游消费活力。
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