1号出海 · 第 46 篇
美国知名餐饮品牌Chipotle，通过Roblox推出全球首个元宇宙电视广告。用户可以通过游戏任务解锁农业宣传片，赢取5万份免费餐券。这场「虚拟体验+现实权益」的实验，让Z世代在游戏互动中成为可持续理念的传播者。当品牌把社会责任变成可玩的「副本」，ESG叙事才算真正「破圈」。
Chipotle在Roblox上推出的「Unfolded」广告，通过Roblox虚拟世界的任务与奖励机制，让用户在进入虚拟世界的同时完成游戏任务，在广告播放期间，前5万名观众可获得免费餐品兑换码。
广告采用Halsey的《She's a Rainbow》作为背景音乐，承诺捐赠500万美元支持年轻农民，并在多个大学开展农业创新项目，推动行业变革。在2011年推出的「Burrito Builder」体验基础上，Chipotle将游戏互动与可持续农业的理念完美结合，尝试深化在元宇宙的多元化布局。
Chipotle 的「ESG+创收」双轨战略，将环保理念输出转化为消费者主动参与的动力，让用户成为品牌社会责任代言人，实现了社交货币化的目标。
在中国，Z世代的社交货币化特性正成为品牌出海不可忽视的机会。通过鼓励用户参与公益任务、分享自己的环保行为，品牌不仅能激发用户自发传播，还能够借助社交媒体的「扩散效」应达到快速增长，推动ESG理念的社交化，在产品和社会责任之间找到平衡点。
Chipotle与「元宇宙+农业」的跨界营销，打破了传统广告形式的局限。这对于中国品牌发展同样适用：在面对一些文化差异较大的市场时，更应重视通过「责任感」来赢得消费者的信任。在海外市场，消费者对品牌的期待不再仅仅局限于产品质量，企业的社会责任感，尤其是环保、可持续性等社会议题，已经成为影响品牌形象和购买决策的重要因素。如何将ESG融入自己的核心战略，将会是未来赢得市场竞争的关键。
译者｜彦舟
编辑｜分味
文章来源｜esgdive
原文作者｜Chris Kelly
原文发布日｜2025.03.11/周二
《主编浅度》视频号