1号出海 · 第 46 篇
美国知名餐饮品牌Chipotle,通过Roblox推出全球首个元宇宙电视广告。用户可以通过游戏任务解锁农业宣传片,赢取5万份免费餐券。这场「虚拟体验+现实权益」的实验,让Z世代在游戏互动中成为可持续理念的传播者。当品牌把社会责任变成可玩的「副本」,ESG叙事才算真正「破圈」。
Chipotle在Roblox上推出的「Unfolded」广告,通过Roblox虚拟世界的任务与奖励机制,让用户在进入虚拟世界的同时完成游戏任务,在广告播放期间,前5万名观众可获得免费餐品兑换码。
广告采用Halsey的《She's a Rainbow》作为背景音乐,承诺捐赠500万美元支持年轻农民,并在多个大学开展农业创新项目,推动行业变革。在2011年推出的「Burrito Builder」体验基础上,Chipotle将游戏互动与可持续农业的理念完美结合,尝试深化在元宇宙的多元化布局。
Chipotle 的「ESG+创收」双轨战略,将环保理念输出转化为消费者主动参与的动力,让用户成为品牌社会责任代言人,实现了社交货币化的目标。
在中国,Z世代的社交货币化特性正成为品牌出海不可忽视的机会。通过鼓励用户参与公益任务、分享自己的环保行为,品牌不仅能激发用户自发传播,还能够借助社交媒体的「扩散效」应达到快速增长,推动ESG理念的社交化,在产品和社会责任之间找到平衡点。
Chipotle与「元宇宙+农业」的跨界营销,打破了传统广告形式的局限。这对于中国品牌发展同样适用:在面对一些文化差异较大的市场时,更应重视通过「责任感」来赢得消费者的信任。在海外市场,消费者对品牌的期待不再仅仅局限于产品质量,企业的社会责任感,尤其是环保、可持续性等社会议题,已经成为影响品牌形象和购买决策的重要因素。如何将ESG融入自己的核心战略,将会是未来赢得市场竞争的关键。
译者|彦舟
编辑|分味
文章来源|esgdive
原文作者|Chris Kelly
原文发布日|2025.03.11/周二
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