参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2025年2月号）》。本报告以2025年2月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。
本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为50737篇次，涉及42个语种，至少1196家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，上述三个维度均有所下降。
报告显示，2025年2月海外媒体传播力较高的中国企业为华为、腾讯、小米、小鹏汽车及中石油等，比亚迪、拼多多、大疆、滴滴出行及中海油等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
▲图说：中国百企海外传播力总体情况
总体而言，与上一监测周期相比，排序前20的企业所涉的行业进一步呈现多样化态势，其中科技、能源、汽车及电商行业企业数量占比相对较高。
▲图说：中国百企海外传播力之海外传播度指数
▲图说：中国百企海外传播力之海外影响度指数
▲图说：中国百企海外传播力之海外美誉度指数
一、传统媒体传播现状
（一）中国汽车企业与人工智能产业融合议题舆情热度持续走高
海外媒体关注指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。
▲图说：海外媒体关注指数
本监测周期内，中国汽车企业，如比亚迪，舆情热度继续走高，且在上述维度中表现相对突出，凸显开年以来，中国汽车企业发展势头得到境外舆论的关注与认可。
就议题层面而言，市场占有情况、技术升级、自动驾驶布局等，受关注程度相对较高。如彭博新闻社报道称：“汽车研究机构Dataforce的数据显示，上个月，以比亚迪和上汽集团旗下名爵为首的中国汽车制造商在欧洲新兴电动汽车市场占据了7.8%的份额。”报道还称：“比亚迪已取代前英国跑车制造商名爵，成为进入欧洲市场的中国顶级汽车品牌。”
又如法新社报道称：“比亚迪公司在宣布计划向其几乎所有汽车推出先进的自动驾驶技术后，股价大涨。该公司还表示，将把AI初创企业Deepseek的软件整合到其汽车中。”
再如美国消费者新闻与商业频道网站刊文称：“包括比亚迪在内的8家汽车制造商、至少9家金融证券公司、3家国有电信运营商和智能手机品牌荣耀在内的许多公司都与Deepseek融合。分析人士指出，这是前所未有的。”
（二）境外媒体集中关注中国电商产业国际化布局提速
海外媒体语种覆盖量及海外媒体家数是评估涉中国企业报道的传播范围及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。
▲图说：海外媒体覆盖语种数量
▲图说：关注中国企业的海外媒体家数
本监测周期内，中国电商企业国际化布局进一步提速，引发境外媒体集中关注。京东、拼多多等企业在上述维度，尤其是“关注中国企业的海外媒体家数”维度中表现突出，凸显中国电商产业的国际化之路正成为境外媒体关注的热点议题之一。
在报道内容方面，境外媒体普遍关注中国电商企业在境外市场的布局情况及境内动向。如德新社援引彭博新闻社的报道称：“中国电子商务巨头京东重燃收购德国电子产品零售商Ceconomy的兴趣。该报道援引知情人士的话称，该公司已与Ceconomy就潜在的收购交易展开谈判。”
韩联社亦报道称：“一位业内消息人士说，自去年底以来，中国电子商务平台TEMU(拼多多海外版）一直在加紧准备直接进入韩国市场。它于2023年7月开设了韩语网购平台，并于去年2月成立了名为‘Whaleco Korea LLC’的商业实体。”
在境内动向方面，香港《南华早报》报道称：“中国三大在线平台相继宣布为外卖员提供社会保险的计划。在中国经济加速向数字经济转型之际，零工经济从业者迅速增多，此举旨在加强对零工从业者的劳动保护。”
（三）中国能源企业动向热度不减
海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。
▲图说：海外媒体覆盖指数
▲图说：海外媒体触达指数
与上一监测周期类似，本监测周期，中国能源企业，如中石油、中石化等在上述维度中排序相对靠前，凸显境外媒体对中国能源行业的关注度不减。
就议题层面而言，境外媒体对中国石油勘探动向及中国石油企业境外合作等关注程度相对较高。如德国《南德意志报》网站关注到，中石油为了某重要项目，研制了12000米深井自动化钻机。
二、社交媒体传播现状
（一）紧贴企业及行业动向，凸显专业化色彩
海媒关注指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达度的重要指标。本监测周期内，在上述两个指标中，中国电信均拥有较好的表现，体现出其在本监测周期内，紧贴企业及行业动向，凸显专业化色彩的国际传播策略取得良好效果。
▲图说：海媒关注指数
▲图说：评论量
企业及行业动向的高密度传播，往往被视为体现企业专业化及行业影响力的方式之一。本监测周期，中国电信密切关注行业内重要动向，对其强化“通信”“科技”等企业海外形象标签形成助力。如其在X平台相关账号中发布网帖称：“亚洲直连电缆（ADC）项目现已启用——比计划提前2个月！中国电信国际加速部署以满足不断增长的需求，推动人工智能、云和大数据创新。为亚太地区的数字化未来提供动力！”
▲图说：中国电信X平台账号相关网帖截图
中国电信还及时传播企业在国际大型展会中的动态与表现，如其在X平台账号发布网帖：“中国电信国际在#LEAP2025上展示了其云网集成、物联网、人工智能和网络安全解决方案，为中东的数字化未来提供动力。凭借53个全球分支机构、53条海底电缆和27个数据中心，我们正在推动无缝连接和转型。”直观式的表达，有利于快速展现其行业实力及专业化水平。
▲图说：中国电信X平台账号相关网帖截图
（二）以贴近性为突破口设置议题，展现全球化步伐
海外社交媒体点赞量及分享量是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标之一。本监测周期内，中国汽车企业在上述维度中表现良好。其中，小鹏汽车进入分享量排序前十，凸显其以贴近性为突破口设置议题，展现全球化步伐的国际传播策略应用效果良好。
▲图说：点赞量
▲图说：分享量
在操作层面，小鹏针对其登陆英国市场策划系列网帖，并以贴近性为视角，展现英国受众与小鹏汽车的互动，传播效果良好。如其在X平台自有账号中发布网帖称：“小鹏汽车已抵达英国！智能出行的新篇章已开启。凭借尖端的电动汽车技术、前瞻性的设计以及对绿色未来的承诺，我们将为英国带来全新的驾驶体验。旅程现在开始！”截至统计日，该网帖浏览量达1.4万次，一定程度上有效展示了小鹏汽车的全球化步伐。
▲图说：相关网帖截图
（三）覆盖语种数量略有下降，科技及电信企业优势明显
2025年2月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为59种，比上一监测周期（63种）略有下降。在排序相对靠前的企业中，科技企业依然保持显著优势，电信行业企业优势亦逐渐突出。
本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米与腾讯继续组成该维度的“第一梯队”，且形成明显优势。中国电信、华为、海思半导体及长安汽车紧随其后，组成“第二梯队”。总体而言，“第二梯队”成员数量较上一监测周期有所扩大，更多中国企业多语种传播意识有所加强。
▲图说：覆盖语种数量
三、研究说明
“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业(未含港澳台地区)的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。
来源 | 参考消息智库
审核 | 邓媛
编辑 | 许海婷 董磊
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