宜宾观察 侯晓梅
《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的票房奇迹仍在继续。2月27日，“四川造”电影《哪吒之魔童闹海》票房突破140亿元，再次创造中国电影影史票房纪录。
银幕内，“吒儿”在全球影院开辟新天地；银幕外，“哪吒热”更掀起文旅消费浪潮。凭借哪吒洞、陈塘关、龙脊石、还身阁等20余处哪吒文化遗迹，宜宾被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”。这场文化热潮为宜宾带来了什么？注入了怎样的活力？
在“哪吒”茶馆，满墙的哪吒彩绘引人注目
吒儿“爆火”，引燃宜宾“文旅热”
近日，一家藏在宜宾市叙州区岷江河畔泥溪镇的坤隆昌老茶馆，因馆内的哪吒墙绘火了起来，不少从成都和省外远道而来的游客追随“哪吒”来到了这里，打卡“哪吒茶馆”。
据悉，2020年“8.18”洪峰过境宜宾，毁了原来的老茶园，当地人姚元全将其修缮后绘制了哪吒墙绘，“传说里哪吒让龙王退海万里，我想着画上它，洪水就不敢再来了。”姚元全说，他们那一代的人看八仙过海、封神演义等故事长大，对哪吒的事迹烂熟于心。
随着电影《哪吒2》的火爆出圈， “跟着吒儿去旅游” 成为新潮流，宜宾迎来了八方游客前来探寻哪吒足迹，旅游热度持续攀升。数据显示，2月上旬，宜宾旅游搜索量环比激增225%，酒店订单量与客单价同比上涨近30%。其中，汇集了哪吒行宫、哪吒文化体验馆等主题景点的翠屏区，酒店预订量同比增幅达34%。
在翠屏山景区哪吒行宫，游客络绎不绝
2月27日一大早，翠屏山景区哪吒行宫还未开门，门口已排起蜿蜒百米的长队。来自重庆的游客李敏说：“看了《哪吒2》，孩子非要来哪吒的祖庙看看。”翠屏山景区管理中心副主任黄浩介绍，景区从正月初四至今客流量显著增加，日均4000人以上，较往年同期增加了300%。
为让游客更充分了解宜宾“哪吒文化”，景区每天安排了4场免费讲解，增加索道、观光车的运营时间，增加景区的安保措施、安全监控系统以及智慧语音的求助系统。近期，宜宾市翠屏区还出台了《哪吒行宫司法保护令》，为“哪吒行宫”撑起法治保护伞。
借势“《哪吒2》观影会暨四川文旅推广活动”，宜宾推出寻找“哪吒的练功基地”和“石矶娘娘的福地洞天”的旅游体验，并面向观看电影《哪吒2》的游客推出蜀南竹海、兴文石海景区免门票的福利。这为观众提供了“看完电影游山水”的新选择，形成“以影带游”的消费闭环，吸引了大量游客。
在兴文石海景区，手持《哪吒2》电影票的游客正有序兑换景区门票，“兴文石海奇观与石矶娘娘的气质太契合了！”来自成都的陈女士说，很喜欢《哪吒2》中的石矶娘娘，喜欢她的韧性、自信，还有天真无邪的幽默感。景区还推出“角色扮演免门票”活动，游客装扮哪吒、敖丙、石矶娘娘等人物即免石海景区门票，沉浸式体验引发热潮。
“预计周末也会迎来一个流量的小高峰，这也为我们今年的春季旅游迎来了一个开门红。” 宜宾市两海示范区相关负责人表示，自从在平台发布免费门票活动之后，不仅本地游客增多，周边城市甚至更远地区的游客也被吸引过来，为景区带来全新的活力与热度。
游客扮演电影角色可免兴文石海景区门票
文化IP，哪吒“周边”借势出圈
“哪吒文创什么时候能补货？要等多久？”2月26日，位于冠英古街的文创店内，人头攒动，不少人咨询哪吒文创产品。该店工作人员介绍，这几天来询问的人特别多，哪吒相关钥匙扣、徽章、冰箱贴等文创早就断货了，正在加紧补货中。
乘着哪吒火爆的东风，在宜宾，哪吒文创火速售罄、非遗掀起“哪吒热”、哪吒墙绘成为新晋网红打卡点……小小哪吒爆发出的巨大能量搅动文化产业一池春水。火起来的早已不是电影本身，更是撬动文旅产业发展的文化IP。
从影院大荧幕燃到街头，“哪吒”主题墙绘在宜宾走红。近日，在宜宾莱茵春天商场附近，上新了哪吒主题墙绘。13幅动画人物跃然墙面，再现《哪吒2》中的经典场景与人物。百米墙绘成为一道亮丽的风景，吸引了诸多市民和小影迷前来拍照、打卡留念。
哪吒主题墙绘引起打卡热潮
同样，宜宾非遗里的“哪吒”也格外走俏。一张普通红纸、一把剪刀在翠屏区剪纸手艺人黄思宜手中，经过几十分钟的加工后变成了活灵活现的哪吒表情包。“电影出圈后，有很多人来学习哪吒剪纸，也有中小学校邀请我去教孩子们。” 黄思宜说。
剪纸艺人将电影角色化为指尖艺术；糖画非遗代表性传承人制作的哪吒造型糖画供不应求；宜宾面塑非遗代表性传承人“重塑哪吒肉身”体验课场场爆满……《哪吒2》电影火热开局，引发了非遗代表性传承人展示技艺和文化传播的新浪潮。
哪吒剪纸生动形象 蒋雪梅摄
“哪吒是神话人物，并无故乡之说，电影也是在中国传统文化滋养下诞生的作品，之所以火爆，是因为找到了与当代人的心灵契合点。”宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人认为， 在“哪吒热”的背后，保持“冷思考”同样重要，“宜宾有诸多哪吒文化民俗、典籍、遗迹等，未来我们将继续加强哪吒文化保护与利用，做好文化阐释，讲好宜宾故事，并采取开放哪吒IP的授权合作模式，打造‘哪吒’城市IP文化旅游生态圈、激发宜宾文旅新活力”。
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