2025郎酒全国经销商大会现场。图据受访者
川观新闻记者 赵泽宇
时隔十年，郎酒再次召开全国性全体经销商现场会议。
2月27日，以“强壮 稳健 增长 中国郎打胜仗”为主题，郎酒在成都召开2025全国经销商大会，郎酒3000余名商家伙伴及郎酒销售团队代表参加会议，其中经销商代表参与人数达2500余名。
2025年，郎酒将如何“攻”与“守”？郎酒股份总经理汪博炜在会上表示：郎酒在新一年将“以‘思想、团队、产品三大升级’和‘强壮、稳健、增长’统揽全局”，并围绕七大方面细致解读具体打法。
郎酒股份总经理汪博炜。图据受访者
在变革之中，如何更好地主动进“攻”，在郎酒看来，首先是“组织驱动”。汪博炜在此次经销商大会上表示：“营销经营主体由‘1’变‘7’，形成销售公司、青花郎事业部、红花郎事业部、兼香事业部、战略推进部、电商KA部、国际业务部七大主体；三大品牌事业部升级‘准公司制’，实行1位分管领导、1位总经理双‘第一责任人’制度。”
电商KA部、国际业务部升格为营销经营主体，意味着郎酒将在2025年做大做强电商业务，同步持续推进郎酒在国际市场大展拳脚。在电商领域，“KA”为“Key Account”的缩写，意为“关键客户”，具体而言，电商KA主要指在电商平台上拥有较高采购额、影响力和重要地位的合作伙伴或企业客户。
三大品牌事业部升级“准公司制”，代表着青花郎事业部、红花郎事业部、兼香事业部将按照公司制度运行，实行独立核算、自负盈亏，并有市场运营等自主经营权。
2024年度，郎酒回款、出货量均创下历史新高。如何“守”好这样的销售成绩单？“产品力就是郎酒的生命力。”汪博炜表示，2025年将夯实“酱香高端，兼香领先，两香双优”战略。
与茅台、五粮液、汾酒等头部品牌分别“主攻”各自香型主导的细分市场不同，郎酒在酱香之外，还锚定差异化的兼香战略为公司业绩增长提供新动力。郎酒集团董事长汪俊林曾表示，未来两到三年内，郎酒将致力于实现兼香产品百亿销售目标。2024年5月，郎酒将龙马郎事业部、顺品郎事业部合并，设立郎酒兼香事业部统筹运营郎酒兼香产品，加速百亿征程。
2025年，郎酒将如何推“新”？汪博炜透露，继青花郎、红花郎·10、红花郎·15升级后，郎酒将在今年继续升级现有大单品，并推出龙马郎新品。
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