川观新闻记者 陈碧红

2月4日，记者从四川省商务厅获悉，2025年春节期间（1月28日至2月4日），全省550家重点商贸流通企业实现销售额（营业额）34.5亿元，同比增长6.9%。另据第三方大数据显示，节日期间全省线下共发生消费金额855亿元，同比增长11.5%，消费市场迎来火热开局。

促销活动连轴登场   以旧换新持续火爆

今年春节期间，四川持续强化“政策+活动+场景”三轮驱动，营造欢乐喜庆消费氛围，全省消费市场供给丰富，消费潜力加快释放。

为抢抓消费旺季，全省各地推出了各具特色的促销活动。春节期间，全省累计组织超1.5万家重点商贸企业开展各类促消费活动超1200场次。成都开展的“年味天府 气象万千”百家商圈联动贺新春消费月活动，联动百个商圈开展满减、买一赠一等促销优惠活动；绵阳打造了“嗨购绵州、味美绵州、悦享绵州、云购绵州、智汇绵州”等“五大消费盛宴”；内江统一标识、统一口号、统一宣传，引导该市商场、超市、电商平台推出打折、满减、秒杀等促销活动近300场次，当地万达广场正月初三客流量排名全国万达第一。

新春期间，四川促消费政策拉动效应明显。如，德阳面向百货、超市等重点领域，发放消费券1亿元，吸引10万人次消费者参与，拉动消费4.5亿元；宜宾实施“三免”宠客政策（外地游客到宜宾免费吃面、免费品酒、新能源汽车免费充电），聚焦餐饮、住宿、零售等发放消费券16800张，拉动消费超3500万元等。

消费新趋势更加凸显，消费能级进一步释放活力。节日期间，省内各大商圈、购物中心、步行街等消费载体围绕消费新需求，通过搭建场景、打折让利等方式吸引客流。如，成都交子公园商圈突出科技特色，天府双塔每晚展出“幸福欢唱，喜迎蛇年”音乐灯光秀，配套沃飞长空evtol飞机、四川凌空超音速飞行器等5大功能场景高科技成果展示，累计吸引客流超290万人次。

新一轮以旧换新启动以来，全省各地围绕汽车、家电、家居家装等开展以旧换新促销活动，开局良好。截至2月4日，四川家电以旧换新47万件，带动消费16.5亿元；3C购新58万件，带动消费17.3亿元；汽车报废更新3269台，带动消费5.7亿元。此外，不少商家聚焦银发经济，推出按摩仪、电暖器、泡脚盆、健康监测仪等“温暖孝老大礼包”，销量同比增长40%以上。

餐饮消费跨界创新  外来消费增势强劲

新春佳节共团圆，餐饮消费是重头戏。节日期间，“年夜饭”、“团圆饭”、亲朋好友聚餐占据节日餐饮消费“C位”，各大餐饮企业通过丰富菜品、优惠价格、亲民服务吸引顾客。成都盘飧市、金芙蓉酒楼、带江草堂、荣乐园、陈麻婆总店等老字号年夜饭预定爆满；自贡围绕盐帮特色餐饮，推出“盐文化之旅”“恐龙探秘之旅”“灯城风采之旅”“红色革命文化之旅”“书香文脉之旅”等5条特色美食线路，鲜锅兔、蘸水菜、特色河鲜馆等特色餐厅翻台率达5轮以上。

餐饮跨界，是今年四川餐饮消费市场的一大亮点。其中，成都影院联动“成都老字号”餐饮商家推出“跟着电影品美食”系列活动，消费者凭电影门票和餐饮消费小票互享优惠。崇州街子古镇则创新“餐饮+文旅”举办长街宴，36张八仙桌如蛇形依次摆放在280米长的窄巷里，一场可以容纳300余名食客，日均接待1000人次以上。

为满足多元化需求，这个春节四川持续推动服务消费结构升级。据第三方大数据显示，春节期间全省吃、住、行、游、购、娱等线下旅游消费共发生273亿元，同比增长13.6%，消费笔数超7900万笔，同比增长8.4%。

值得一提的是，外来消费正成为四川消费市场的一支新生力军。据携程数据显示，春节期间成都为入境消费热门城市全国第6。成都天府国际机场出入境人员总量超15万人次，日均旅客流量近2万人次。

另据第三方大数据显示，节日期间来自中国香港、新加坡、英国的入川客流最多，日均客流分别为3880人、927人、890人。此外，自贡灯会吸引不少外来游客，周边酒店入住率连续4日达90%以上，彩灯大世界、方特恐龙王国等景区附近酒店亲子套房网上预订率高达100%，酒店营业额较去年同期增长20%。

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