文/密密 图片由五粮液提供
当零点的钟声敲响，全球华人通过中央广播电视总台（以下称“总台”）春晚共迎团圆时刻。作为连续三年与总台春晚深度合作的民族品牌，五粮液在2025年蛇年春节以"和美好礼"为纽带，送出超10万份、总价值上亿元的好礼，让全球观众沉浸在“和美五粮”的新春祝福中。
据总台春晚数据显示，截至1月29日2时，总台春晚全媒体已累计触达168亿人次，其中五粮液发起的抽奖活动吸引了1.25亿人次参与，创下了新纪录。在社交媒体平台衍生出52.1万次深度互动，并通过刘谦的魔术登上微博、抖音、小红书等社交平台话题榜。
超10万份“和美好礼”
添彩幸福年味
2025年蛇年总台春晚期间，五粮液在央视频推出了4+1轮抽奖活动，精心准备了五粮浓香·五福迎春礼盒、五粮液·巳巳如意礼盒、五粮液·灵蛇贺岁礼盒及五粮液·福享新春礼盒、锦鲤大奖等超过10万份、总价值逾亿元的“和美好礼”。
在总台春晚的舞台上，五粮液不仅持续下起了“红包雨”，还有魔术师刘谦再度搭档尼格买提，让全场观众在欢笑与期待中，共同举杯五粮液，一起祝福全国人民“蛇来运转”。
作为春节文化的重要符号，总台春晚不仅承载着丰富多彩的民族文化，还生动展现了社会时代的发展脉络。五粮液与总台春晚连续多年携手合作，形成了紧密的关联，将春节文化与五粮液品牌深度融合。五粮液的“和美好礼”不仅促进了中外文化的交流与融合，也为全球文化多样性贡献了独特的“和美”力量。
丰富多元的互动表达
传递品牌温度
总台春晚播出前夕，五粮液的春晚广告片一经上线，便迅速在网络上引发热议，视频播放量突破345万次。广告片中深情传达了“每一年，这一天，我们相聚就是团聚，我们在一起传承和美”的温馨理念，并呼吁观众“看总台春晚，享和美好礼！抽奖不设限，互动零门槛！”
值此新春佳节之际，五粮液再度送出“和美好礼”，向全球华人恭贺新春。这些精心准备的好礼不仅包含了五粮液的醇香佳酿，更寄托了五粮液对全球华人的深情厚意和新春祝福。
此外，总台春晚期间，五粮液的身影也无处不在。除了通过主持人五轮互动引导在央视频抽取五粮液“和美好礼”，五粮液也通过公益广告《一起回家过年》中品牌logo和产品露出、《过年好》舞台背景、零点五粮液红包雨等亮眼合作，将五粮液的文化内涵贯穿始终，传递与全国人民一起创造和美生活的美好愿景。
据总台春晚统计，截至1月29日2时，总台春晚境内社交媒体话题阅读量高达270亿次。在幸福团圆的和美时刻送上节日祝福，五粮液与观众共迎新岁、陪伴观众欣赏节目，实现品牌影响力不断提升的同时，也传递“和美五粮液 幸福中国年”的品牌温度。
融合品牌与节日
传递“和美”价值
从2023年开始，五粮液多次携手总台春晚打造“和美好礼”互动。每一次的合作，都是对五粮液品牌价值的又一次升华，也是对全球华人情感共鸣的一次深度挖掘。
这场贯穿整个春节季的文化盛宴，标志着五粮液实现了从商业合作到价值共创的跨越。五粮液通过精心打造“文化体验-情感共鸣-价值认同”的完整链条，成功将产品符号升华为文化符号，彰显了民族品牌的升维策略。春节期间，五粮液不仅持续传递着品牌的温情，还不断向全球观众赠送蕴含“和美”寓意的新春佳礼与温馨的团圆祝福。
有行业人士表示，五粮液通过“和美五粮液 幸福中国年”的主题，精准捕捉了春节期间人们最核心的情感需求，巧妙地将品牌理念与节日氛围相融合，有效增强了消费者对品牌的认同感和归属感。五粮液将品牌文化植根于消费者的日常生活之中，生动而深刻地传递了“和美”价值观，让五粮液不仅仅是一瓶酒，更成为了美好生活的象征。
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